宝格丽在中国首设CMO职位

来源：广告圈头条（ID：topadquan）

作者：西西弗斯（授权发布）

近日消息，宝格丽宣布设置中国首席营销官职位，由在宝格丽中国工作多年的Farrel Yi担任这个新设立的职位。

宝格丽称此举是为进一步提高中国市场营销团队的能力、快速捕捉消费者行为变化。就任后，Farrel Yi主要负责宝格丽中国市场珠宝、腕表与包袋品类的营销和传播。

根据领英记录，Farrel Yi于2004年加入宝格丽台湾，担任资深对外关系官，2007年在宝格丽台湾的市场营销专员职位上离职，之后就一直在中国大陆的喜达屋、文华东方和璞丽酒店进行营销传播方面的工作。

2013年，她以传播经理的身份重返宝格丽中国，并于2020年升任宝格丽大中华区营销传播总监，在任两年后，Farrel Yi再度离开宝格丽。

宝格丽母公司LVMH在7月底发布的2023年半年报显示，在宝格丽、Tiffany和泰格豪雅的推动下，珠宝手表第二季度有机收入增长13%。财报中中国市场多次被提及，LVMH表示，与2021年同期相比，全球范围内中国买家贡献的销售额（包括在海外旅行时购买的商品）增长了40%至45%。

然而，两个月前，宝格丽品牌官网将“台湾”划为国家，并且之后发布“中国特供版”道歉声明引起公众不满，成为消费者以及官方媒体批评的对象。

现在，宝格丽重新找来去年二次退出宝格丽的Farrel Yi来当中国首席营销官，也释放出了重视中国消费市场的信号，希望之后宝格丽在中国的营销传播，能够多加考虑消费者的感受与诉求。