国服即将登场！专访制作人：这款风靡全球的爆款手游如何诞生的？

2023-11-07 14:11

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你是否还记得今年亮相在腾讯游戏发布会中的《冲呀！饼干人：王国》？

作为腾讯所储备的重磅IP产品之一，《冲呀！饼干人：王国》自公布以来就以极具风格化的美术吸引了大量玩家，即便是放在腾讯所归类的“次元想象”系列里，你也能一眼看出这款游戏的不同。

事实上，也正是靠着的独特且可爱的美术风格，《冲呀！饼干人：王国》的海外版本早已取得了相当优秀的成绩。作为一款已经上线近两年的作品，《冲呀！饼干人：王国》如今仍拥有着大量的用户，Sensor Tower数据指出，《冲呀！饼干人：王国》上线之初月活用户一度超过700万，而如今游戏的MAU仍保持在400万左右，并且根据官方数据，这款游戏的全球用户数已经超过5100万。

今年初，《冲呀！饼干人：王国》终于拿到进口版号并宣布将进军中国市场，在期间游戏也登上TapTap热门榜第一，可见其在国内市场也相当有人气，而最近游戏开启了国服预约。

最近，GameLook有幸和几家同行媒体与游戏韩方的两位制作人李恩智、曹吉铉进行了一次对话，了解到了这款游戏背后的故事，这些可爱的角色是如何诞生，以及他们对于这类游戏的看法。

《冲呀！饼干人：王国》制作人李恩智（左）、曹吉铉（右）

由点及面构建饼干人，做人人皆可玩的游戏

GameLook:《冲呀！饼干人：王国》和这个IP的上一款游戏在玩法上有着比较大的差异，所以当初为什么想要制作这样一款游戏？在立项早期有没有一些故事可以分享？

李恩智：有很多很多的故事。

一开始在立项之前，我们想做一个新的产品，希望延续饼干人IP原来的一些玩法，所以一开始就拉来了原来一直制作《饼干人》这个IP的五个开发人员，然后一起头脑风暴，如果想做新的产品，想做什么样的产品？大家都各抒己见。

有人说想看到饼干人不再是奔跑的，而是能和巨大怪物战斗，然后有人想看到饼干人也能有自己的房子，在自己的家园里面过美好的生活，他们就结合了那些思路，尝试把这些东西全部都做进去。大概聊了一周左右，就构建出了这个方向，然后把名字也定好了叫《冲呀！饼干人：王国》。

曹吉铉：定好了这个方向之后，我们也想过怎么样才能让玩家喜欢这款游戏，从开始写世界观，差不多大概花了一个月时间，写了将近300多页的世界观架构，然后大家一起先画了一个世界地图，每个人都往里填自己的思路，比如到这块区域能碰到什么样的特色内容，会有什么样的冒险，另外一片区域会住着什么样的生物，或者是饼干什么的，会有什么故事，把这些内容全部填充进去。

（游戏内世界地图-面包大陆）

同时，我们把一开始会出现的几个饼干一个个先构造出来，然后把他们的形象、动作、声音全部都描写的非常详细，让每个饼干都能做到活灵活现，这样才能让玩家更好的喜欢上这些饼干。

GameLook:《冲呀！饼干人：王国》这款游戏的美术风格、角色的设计非常令人印象深刻，你们怎么定义这种美术风格，在角色塑造的时候会遵循什么样的标准？

李恩智：饼干人的角色特征在构思的时候，其实是想去展现更多的信息。比如，我认为饼干应该是和蚂蚁洞一样，从外表看就一个洞口，但仔细往下挖就会有很多的分支，能从中看到很多的信息，这是角色设计的一个目标。

就拿玛德莲饼干来做比喻，玛德莲饼干这个角色也正好是我设计的。一开始创造这个角色的时候，会考虑这个甜品的味道、把它做成什么的职业，再去考虑它是什么样的性格。

（游戏内玛德莲饼干设计草图）

玛德莲饼干是一个像贝壳一样的饼干，贝壳的特征就是比较硬，所以它应该就可以拿一个盾牌。然后贝壳可能看起来比较白，会有那种优雅、高端的感觉，所以就联想到了圣骑士。再然后，玛德莲饼干这个甜品口感是比较柔软的，所以它的性格特征可能就没那么坚强，会比较优柔寡断、会有脆弱的一面。

经过这些关键词的提炼，就能大概摸索一个大概的形象。

曹吉铉：虽然前面只提到了几个关键词，但是我们的开发、创作思路并不会仅限于此。比如刚才提到了圣骑士，那它肯定隶属于某一个国家，所以我们也会开始思考这应该是个什么样的国家，这里面又会有怎样的故事。

我们会把每一个跟角色相关联的，所有的剧情、细节、故事全部都构思好，这样才能把饼干人做得活灵活现。

就像之前提到的，外表看起来可能只是一个蚂蚁洞，但越往里深挖就能挖到更多的信息、剧情在里面，这样才能让玩家更好的去喜欢这样的一个角色。

GameLook:游戏上线以后非常成功，你们觉得这个游戏国际服成功的关键因素是什么？

李恩智：非常感谢各位的认可，《冲呀！饼干人：王国》上线之后确实在业界取得了比较好的成绩，成功的原因可能有好几个。

最重要应该是把多个玩法结合在一起，同时能让玩家喜欢，并且是不可能被其他的产品替代的，这其实也是开发团队的初衷。

在业界里画面好的游戏有很多，玩法比较出色的游戏也有很多，但是并不会像我们《冲呀！饼干人：王国》这样子有IP的黏性，同时玩家也能在游戏里体会到其他游戏没有的一些比较独特的玩法，这可能是我们游戏比较成功的一个原因。

GameLook:《冲呀！饼干人：王国》这款游戏可以说老少皆宜，轻度、重度玩家都比较兼容的，在设计之初是否就已经考虑到了这个受众范围？

曹吉铉：我们一开始做这款游戏的时候，想过要让所有的玩家、不管年龄层不管轻度、重度，都可以接受，我们做这款游戏之前并不会局限于某一个品类、某一个玩法，更多的是从饼干这个角色去创造王国这样的一个初衷，在玩家见到王国的时候，能通过哪些事情、哪些玩法的让玩家更喜欢，我们是以这样的方向以及目标去做的。

GameLook:当决定面向全年龄用户去设计的时候，那这里面的设计难点会是什么？

曹吉铉：其实轻度休闲的玩家可能不太愿意，也不太喜欢复杂的操作、复杂的战略，这对于他们来说是一个门槛，但在另一边，重度玩家可能就不太喜欢去玩王国的装扮等等。

为了让这些玩家都能接受我们产品，我们一开始想的是把视角放在饼干人身上，和饼干人一起去建造王国，从这个出发点开始，先跟着饼干人一起冒险，然后通过冒险获得的资源返回到王国、去建造王国，把自己的王国变得更强大、更漂亮。

（游戏内王国场景的设计草图）

这其实和人类的发展方向比较契合，因为人类发展也是这样的过程，一开始只是建造自己的家园，然后去打猎、狩猎，然后再返回来把自己的家园建设得更好，这是人类都比较传统的一个循环，所以我们认为放在的游戏里应该也是能接受的，所以我们也是基于这样的思路，让轻度用户和重度用户都能加入到游戏中去。

跳出刻板印象，持续更新实现长线运营

GameLook:最终游戏呈现出的是卡牌战斗加模拟经营这样的玩法，那么开发团队是如何去融合这两种不同的玩法使之平衡？

李恩智：把这种卡牌战斗和模拟经营玩法结合在一起这个过程确实不太容易，团队内部一开始也有很多的意见分歧，我们也很担心能不能成功。

后来我们想了很久，觉得大家现在普遍的认知是，模拟经营是轻度玩家，也是女性用户比较喜欢的玩法，而男性玩家、重度玩家则比较喜欢卡牌战斗游戏，但这些都是刻板印象，如果能把这些刻板印象打破，做一个新的尝试，也不是不可以。

所以我们一开始想的就是，不要局限于这种刻板印象，同时前面也提到过，我们不是针对某一个用户群体，而是面向所有用户，也不是局限在某一种玩法，而是像之前提到“人类的发展”一样，战斗也好、打猎也好，通过收集拿出来的战利品或者什么东西，把自己的房子、家园、王国一层一层的提高，这可能是一个比较好的循环，也是大部分人都能接受的体验，在往这个方向去思考后，也就有了现在这个产品。

曹吉铉：在玩法平衡方面，我们也觉得这是非常重要的点，之所以《冲呀！饼干人：王国》能做到其他游戏无可替代的地步，因为游戏在玩法层面的平衡做的比较好。

比如说喜欢战斗的玩家，你不能让他只玩战斗而不玩模拟经营，只喜欢玩模拟经营的玩家，他也还是要去进行一些基础的战斗，通过这些战斗再反哺到模拟经营，是要有一个循环，这两者间要保持平衡性。

我们也投入了很多的时间、跟精力去思考如何去平衡不同玩法，我们觉得比较好、能达到效果的方式是，通过游戏里的饼干人角色以及对应的一些比较有趣、有深度的故事剧情，把这两个玩法很好的衔接起来，这是一个比较好的解决方案。

通过这些剧情能让玩家体会到，这并不是一个简单的、游戏画面里的世界，与自己身边发生的事情是有一些关联的，能让玩家投身到里面去，这才是我们觉得比较核心的一点。

GameLook:目前市场上面有很多这种品类融合的游戏，这种游戏前期反馈会比较密集，但是一旦到了中后期反馈的密度就会下降，体验上来说，玩家可能会认为比较重复，针对这个问题你们是怎么去处理？

曹吉铉：确实，在我们的游戏上线前，市面上有其他的融合类游戏，但是很多游戏的成绩并不是很理想，很多的分析与了解后，我们认为比较好的解决方案是，把角色、剧情作为这两种玩法的衔接点，使玩家觉得即使是重复的玩法也不会觉得无聊，能持续的产生兴趣。

比较常用的方式，可以理解为连续剧、或者是连载漫画、小说那样子，我们会不断的更新新的剧情、新的角色，持续给玩家带来新的体验，同时也会伴随新的活动，每次都能给玩家带来跟之前不一样的体验。并且非常重要的一点是，不能停更，要一直要更新内容。

GameLook:刚才提到很重要的一个点，就是持续的更新，《冲呀！饼干人：王国》这款游戏的文字量其实挺大的，那么你们是怎么持续不断产出玩家喜欢的剧情以及内容？

曹吉铉：一直维持高效率，然后这么大的文本量的更新，确实是一件非常难的事情。我们觉得之所以能做到，还是因为团队里面有专门做剧情以及世界观策划的人，他们非常热爱这个IP，每次都会非常认真的去构思剧情的发展，每次在谈论新的剧情与新角色的时候，我们也都会拉上剧情策划、美术策划一起讨论，商量怎么样才能做得更好更有趣，我们也会一直把很多的精力投入到这个开发当中。

李恩智：在角色方面最大的方向是，比如我们会思考，在这样一款游戏中，玩家最想和谁交朋友。现在差不多有300多个角色在里面，我们的想法是，这么多角色里，至少有一个饼干人是你想和它交朋友的，它的性格特征、描述或背景能让你喜欢，我们是以这样的方向去做。

（游戏内对于饼干角色有着详细角色人设设定）

用内容建设IP生态，用“爱”突破固有圈层

GameLook:目前产品在海外的用户画像是怎样的，比如年龄阶段的分布、性别比例之类的，现在这个画像之前预想的画像一致吗？

曹吉铉：之前定的目标是老少皆宜、所有人都能喜欢的产品。而在上线之后，确实也和我们的预想一样，用户群体范围是非常大的，有年龄很小的用户、也有年龄很大的用户，男女的比例也开始也基本是持平的状态。

而且，游戏一开始也没有限制文化、内容，所以不管哪个国家、地区的用户都能喜欢这款产品，没有什么局限性，确实是达到了我们的预期。

GameLook:在海外推广上，游戏是如何把这么多不同年龄层的玩家联系到一起，又是如何破圈的，是基于游戏本身的玩法内容，还是基于饼干人这个IP，又或者说一些二创？

曹吉铉：饼干人IP全球化的认知度，以及一些适当的宣传方式，包括一些粉丝的二创，这些都是能破圈的原因之一，种种因素结合之后才会有目前这种效果。

在《冲呀！饼干人：王国》上线之前是有《饼干人跑酷》的，我们本来也是这款游戏的开发人员之一，一开始这款游戏出来后，并不是所有人都知道，IP的认知并不是很高，当时是希望通过饼干来将每个人都能接触的事展现到游戏中去，玩家也是通过这些玩法做一些二创并进行扩散，饼干人IP的知名度才越来越高。

在《冲呀！饼干人：王国》上线后，主要是通过玩法与剧情，特别是在玩法方面，我们觉得是能获得玩家认可的重要元素，同时全球范围内，并不是通过普通的宣传，而是结合前面提到的各种手段，包括饼干人IP的扩撒，再就是在国际服上加入多语种的声优，这当中包含有专业以及拥有人气知名度的声优，这些都为破圈提供了比较好的效果。

我们也是一个以玩法为主的游戏，玩家先接受这样的玩法，通过对游戏的热爱，自发的去做更多的二创，然后这些二创扩散开后能起到破圈的效果。

目前，国服正在进行测试，我也了解到，国内有不少饼干人IP的粉丝与玩家，他们也一直再做二创，我也希望国服上线后候他们的粉丝群体能越来越大，甚至是破圈。

李恩智：我们也已经发现了国内不少玩家的二创作品，也有粉丝群，非常欣慰看到这些。

曹吉铉：我们觉得玩家、粉丝们对我们的爱才是最重要的。