奶茶1点点保卫战

认准性价比。

近期，众多媒体报道称，昔日奶茶界网红鼻祖——1点点正在慢慢退出奶茶界。#一点点慢慢退出奶茶界##为什么人们不爱喝一点点了#等话题接连登上各大平台热搜，“一点点要倒闭了”等言论也甚嚣尘上。

11月10日晚，1点点在其官微回应称，“假假假！谁说点点要倒闭了？！”

与此同时，1点点的忠实粉丝也开启了“1点点保卫战”，11月13日，#我绝不允许一点点倒闭#话题被送上热搜榜，话题关注度超1100万。

过去一周，1点点可谓是“黑红黑红“的。

11月1日，有辽宁网友在小红书发帖称“学校附近唯一的一家1点点要闭店了”，该帖子在小红书引发热议，评论数达1761条。

11月4日，#感觉“一点点”慢慢退出奶茶届了#登上小红书热搜排行榜第一，关注度1100万+。

11月10日，#感觉一点点慢慢退出奶茶界了# #为什么人们不爱喝一点点了#等话题登上微博热搜。

一时间，一点点深陷倒闭风波。

“一点点多地门店关闭，曾经的网红店不受欢迎了。”

“1点点品牌太老了，现在商场不怎么考虑开1点点了，在1点点和其他新品牌之间，优选后者。”

眼看话题热度越来越高，11月10日晚，1点点连夜在微博发文否认倒闭：“假假假！谁说点点要倒闭了？！点子11.15还要官宣大型联名活动呢。”

图片来源：1点点官博截图

在1点点发布这条辟谣微博后，话题#一点点否认倒闭#也登上热搜，吸引了8000多万人浏览，同时也“炸”出了大批一点点粉丝，她们纷纷发声捍卫1点点：“点门永存”“有姐们这些点门忠实信徒在，就没你倒闭的那一天！”

在小红书平台上，#一点点有一批沉默的死忠粉##我绝不允许一点点倒闭#等话题也齐齐登上热榜。

图片来源：小红书截图

红餐网观察热搜发现，网友支持一点点的核心原因还是“性价比”。

“一点点是性价比之王。”

“从高中起就爱喝1点点，1点点价格便宜，还能免费加小料。”

“本人一个月可以点10次波霸奶绿，我不能没有一点点。”

“超喜欢吃他们家的波霸和椰果，不到15块，性价比很高。”

对于1点点来说，被说“倒闭”和“不思进取”确实有“亿点点”冤。

首先，从门店数来看，近两年一点点的门店数确实有一定起伏。根据红餐大数据，2022年6月，1点点的门店数为3600+，到了2023年11月10日，其门店数约为3019家。

3000多家的体量，即便相比鼎盛时有收缩，也还远不到”“即将退出奶茶界”的地步。从整个新茶饮行业赛道来看，一点点的体量比喜茶还大，目前仍排名前列。

图片来源：红餐网摄

其次，据红餐网了解，作为初代网红鼻祖，1点点这些年也并非“不思进取”。

比如在产品上新上，虽不及部分新锐品牌卷到“周周上新”，也基本能维持月月上新的频率，前不久，还上新了无植脂末系列产品。在联名营销上，1点点也有主动参与，比如在回应倒闭传闻的微博中其就提到，近期将再次与热门游戏“和平精英”联名。

客观来说，作为“初代网红奶茶”，一点点还能保持这样的状态，其实挺厉害的。

毕竟，更早的一批“初代网红”奶茶，很多已经沦为“时代的眼泪”了。

20世纪90年代，台湾珍珠奶茶传入大陆，开启了内地奶茶的“粉末时代”。这一阶段的奶茶品牌主打珍珠奶茶，以各种粉末冲调而成，一杯奶茶只卖一两块钱，代表品牌包括大口九、街客、地下铁、快可立等。

这批珍珠奶茶品牌一度风靡大街小巷，是不少80、90后的童年回忆。然而，随着”奶盖茶““鲜果茶”“真奶真茶”等崛起，以粉末冲制的初代珍珠奶茶网红们没能及时转变思路，逐渐跟不上时代的潮流，渐渐淡出大众视野。

如今，在商场、街边已经很难找到这些奶茶界的“初代网红”们。

比如，曾开遍广东地区大街小巷的“大口九”，已经许久没有传出新动态，线下门店也淡出了主流商圈。据其官网显示，早在2006年，大口九两广地区门店就达400家；2022年9月，突破2000家。如今，其全国门店仅有500家左右。

图片来源：大口九官网截图

曾经是90后中小学生社交货币的“地下铁”，其品牌公众号的最新一条推文，停在了2018年的平安夜。而其在微博平台的官方账号，最后一次更新也停在了2019年。

除了这批初代的粉末珍珠奶茶外，后起的一些网红茶饮也有部分已经“过气”。

比如，自称“奶盖茶鼻祖”的四云奶盖贡茶，曾经也风靡一时，如今全国门店仅有二三十家。因特殊玩法爆火一时的“答案茶”，如今也难觅踪迹。