贝恩：回归本质，再出发

贝恩：回归本质，再出发

2023-12-02 00:12

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核心观点

在当前中国消费品市场环境下，企业如何回归营销本质，实现品牌增长。报告指出，过去十年，消费品行业的营销手段和渠道发生了巨大变化，但营销人员却越来越困惑。为了破局，企业需要回归本质，重新出发。具体来说，有三点破局之道：

-相信品牌的力量：企业应扭转流量租赁思路，重提品效平衡。品牌广告与效果广告的投放比例应保持在6:4，以实现短期与长期的平衡发展。

-推动营销的升维：从千人千面的去中心化打法，转向内容和媒介的再中心化，实现规模化精准。企业应采用1+N+X的矩阵，即1个核心主题营销，N个兴趣、场景、人群的事件营销，以及X个KOL、UGC推广的精准营销。

-关注媒体的效果：从“花钱买触达”转向“花钱买关注”，关注触达率、眼球关注率、关注时长和触达频次四个指标。企业应集中火力，强化关注，聚焦高触达、高关注、高频次的三高媒介。

报告来源：贝恩

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来源: qq