从今天开始，关心性、孩子、乡村和家庭小事｜中国案例

大人糖

《给世界一点小小的震动》

情趣品牌在推广上，除了像杜蕾斯玩隐晦的擦边梗，还有什么能说的？一个叫大人糖的新锐女性情趣品牌给出了一个新思路——让我们聊聊为什么这个世界需要小小的“震动”。

最近，大人糖在重庆、长沙、杭州三座城市同时开出首店，推出了两支预告片——一支邀请了性教育者、影评人等4位女性用唯美的方式讲述了震动带来的美好，一支用恶搞的方式向人们展示了生活失去震动模式的无趣。这波推广隐蔽又直白地讨论「性愉悦」，从线上到线下，引来了不少女性观众的好评。

以下内容来自《案例》对 圣贝拉、单向空间品牌团队 访谈整理

作为一家高端月子品牌，圣贝拉很早就意识到了女性在产后面对的心理问题。因此除了提供专业的月子期护理服务，品牌也关注产后女性精神世界，首创了月子期艺术疗养体系，用音乐、诗歌、美学等方式给顾客提供疗愈。因此在品牌营销方面，品牌一直结合文艺来做品牌表达，比如去年的母亲节曾和郎朗举办的线上音乐会。

在七周年之际，圣贝拉延续一贯态度，希望在把孕育放在女性主义的背景下看待，为处于这个阶段的女性，「提供一份理解孩子、理解自己的新知，做出适合自己的生育选择」，改变中国家庭对「坐月子」这件事的固有思维。

成为母亲对于女性而言意味着身体上不可逆的折损，不可逆转的角色转变，但如何处理转变后的恐惧与焦虑？如何平衡平衡自己的情绪、时间和自由？怎样构建未来亲子关系的理想模型？让月子期的女性可以依靠文学或者是其他艺术获得治愈的力量，是圣贝拉想要和单向空间一起完成的。

以下内容来自《案例》对 东边野兽品牌团队 访谈整理

一个成立时间不久且定位高端的新锐品牌，在国内护肤这样一个竞争激烈的市场里，除了产品实力之外，还需要通过增厚品牌文化来支撑溢价。讲好品牌原料故事成为东边野兽的重要策略，但相比较其他品牌将重心放在科技、配方上，东边野兽不仅以生物医药技术探索草药活性在肌肤上的运用，更是选择原料地文化为切入点。在初期，品牌就帮助原料产地云南、安徽等地传播在地文化，改善村民生存状态，后逐渐成立基金、开设巡展，此次《东边绿洲》案例展示的正是东边野兽在这条路上投入的阶段标志性成果。

近几年，在地文化艺术成为一股潮流，许多建筑师和艺术家前往乡村建造兼具审美和实用属性的「乡村公共空间」，在激发社区活力上发挥了很大作用。这股潮流也很快被品牌跟进，从奢侈品到快消奶茶屡见不鲜，但大多数是短期、间断活动，而且因为成本、管理等诸多原因，真正由品牌主导的乡村公共空间并不多见。对于希望在地社区发展上长期投入的东边野兽来说，这是挑战也是机会。