刘畊宏女孩们，让互联网大佬们竞相卷起来

2022-05-18 13:05

仅仅一个月时间，没有任何作品的情况下，台湾艺人刘畊宏凭借直播间居家健身博主的优异表现一举逆袭成为2022互联网第一顶流。一时之间，互联网大佬们充分敏锐地捕捉到“直播快钱”的芬芳，扎堆涌入直播间“再就业”。尽管，5月份迎来了史上最强直播监管令，但是并不妨碍直播市场仍然继续被行业大佬追涨押注。从刘畊宏、俞敏洪、李国庆、梁建章等各明星大佬亲自下场为直播打CALL，到美团、携程、腾讯TME等互联网大厂搭建直播产业链。可以说，直播+在2022年的后疫情时代再次化身成为流量密码，互联网页扎堆迎来新一轮直播+基建热。

直播+，疫情下新流量密码

一夜之间，“刘畊宏”火了。

尽管在5月7日，直播行业迎来明确禁止未成年人参与直播打赏、严控未成年人从事主播等禁令，这也被称为史上最严监管令。

但是，直播行业仍然如火如荼的快速发展。据数据服务平台新抖统计，过去的4月刘畊宏直播的累计在线观看人数超过1亿，单场直播在线观看人数为5257万（4月21日数据），这也打破了整个抖音平台今年以来的最高纪录。

除了刘畊宏这样的明星艺人之外，扎堆下凡迈入直播间再就业的互联网大佬也卷了起来。如果说疫情前期，携程BOSS梁建章直播挽救旅游业，罗永浩直播间还债等行为，颇有种力挽狂澜的悲情英雄之感；那么当下的，大佬直播间给人更明显的感觉则是，商业大佬们也没有办法抵抗挣快钱的诱惑。比如，当当网创始人李国庆也化身主播“庆子”，在直播带货赛道开启事业的第二春，卖书、卖酒、知识付费，一个风口也不愿错过。甚至还在直播间跟另一位下凡的企业家“俞敏洪”直播连麦，直面对方灵魂提问“现在（市值）是不是只值几亿美金了？”。

可以说，直播间惊人的流量虹吸能力不仅刷新着大众的认知，就连整个移动互联网行业也不得不重新评估、设计对直播形态的挖掘。于是，我们看到疫情后的近两个月来，越来越多大厂再次加码直播+，直播+插上想象力的翅膀再次起飞。

疫情下直播+的想象力

1. 抖音：明刀明枪的+刘畊宏和暗自发力的云旅行

时间进入到5月，刘畊宏直播间的同步观看人数也有所回落。稳定在常规的200万人左右，尽管与巅峰期的400万存在不小的差距，但这仍然是抖音直播圈的现象级水平。除了刘畊宏以外，其余顶流主播的在线峰值人数则在25-30万之间。

或许是从刘畊宏身上洞见到健身赛道的流量潜质，近日抖音健身达人宇宙再填一员猛将。5月2日，一个在全球范围内掀起健身狂潮的女人“帕梅拉”正式入驻抖音平台。在抖音开启了她的直播首秀，当晚就拿下了两个微博热搜。尽管因为号称的“直播”实际为“录播”而引发争议，但仍然有超数百万的“帕梅拉女孩”前来打卡。

不过虽居家健身领域在抖音平台火的一塌糊涂，但相比于这一项小众的健身服饰零售行业，抖音更大的野心似乎是在直播+旅行领域。

近日，抖音在旗下“巨量算数”的公众号上，发布了一篇名为“抖音，守护上亿人的出游梦想”的文章，此文直接剑指数万亿市场规模的在线旅行市场（OTA）。要知道，官方数据显示OTA行业的整体市场规模约为2.4亿人，抖音便称我要守护“上亿人”，不可谓不嚣张。

在此文中，抖音提出“旅游+直播”的业态发展模式，助力疫情后旅游业的快速回暖。尽管，近两年来OTA行业在疫情期间对直播这一形式并不陌生，比如携程的BOSS直播便是一现象级直播产品。可是比起OTA平台在直播领域的显先天不足，直播对于抖音来说简直易如反掌。即便是作为一个OTA行业的后起之秀、搅局者，凭借着日活6亿+的独门绝技，抖音颇有种让OTA行业大佬后背发凉的既视感。

2. 腾讯TME直播+，视频号终于有了顶流之象

距离开播还有5分钟，直播间已经有超过45万人等候在线，弹幕以肉眼难以分辨的速度飞快刷新；第6分钟，直播间人数正式突破一百万。演唱会结束后，观看人数超过1700万。

这个数据来自于4月1日，腾讯TME一场名为《热·情》演唱会的在线直播。这天是哥哥张国荣离开世界的第19个年头的纪念日，TME团队把他22年前最后一场世纪演唱会通过修复技术，在视频号上以直播的形式发布。

尽管过去的一年，腾讯视频号做过冬奥、春晚等形式的直播内容，但真正意义是哪个的出圈还是从这次疫情后这次直播才真正开始。

随后，我们便看到越来越多的品牌开始重视起视频号的运营。最为知名的便是崔健携手极狐汽车发起的“继续撒点野”在线演唱会。4月15日晚，这场线上演唱会，点赞破亿，观看人数超4500万，评论数超过17万，吸引人群横跨老中青三代。这也被认为是腾讯视频号的商业化首秀。

某种程度上，腾讯视频号和直播+因为起步晚、生态不成熟、限制多等原因，通常被大众或行业所忽视，甚至被认为是一个略尴尬的产品形态。而2022年的视频号直播可以说是打了一个漂亮的翻身仗，从此改变了大众、行业对视频号产品的偏见，极大拓宽了产品线想象力，未来大概率将实现可持续地高质量增长。

3. 携程BOSS直播，云旅游再升级

我们知道2020年初，携程在疫情下的“BOSS直播”项目成功开创了云旅游浪潮。对疫情期间携程乃至整个旅行行业的发展，起到了是生死存亡的关键性的作用。

在疫情反扑的2022年，五一小长假期间，携程再次联合海南、新疆的热门目的地发起百场“云旅行”直播专场活动。其中，4月27日，假期前最后一场携程BOSS直播中，三亚市旅游推广局组织三亚旅游商家以兼具价格优势和品质的商品，积极抓住节前预订窗口期向用户集中推介产品。据了解，当日“三亚安心游”专场吸引了三亚一众知名品牌参与，从4月27日至5月4日，三亚市旅游推广局还将组织三亚旅游商家在携程直播平台开播，持续向用户放送各种优惠产品。

据悉，疫情期间的直播旅行订单，相当一部分都采用了先囤货后核销的预售模式。这一模式，也为疫情下OTA行业的现金流和平台日活起到了一个托底作用。

目前，携程BOSS直播已经走过近2年的时间。尽管过去的一年中，大多数的时间里BOSS梁建章并不亲自参与到直播里来。但携程依靠旅行主播+明星的打发，仅携程BOSS直播间仍然在过去的2021年狂揽25亿GMV。

尽管直播收益喜人，但前有抖音，后有美团。可以说，2022年，携程面对的市场竞争绝对比2020年严峻了很多很多。据悉，现在的携程内部也将再次加码云旅行直播，意图再次打造除BOSS直播外的下一个爆款直播栏目。或许不久的将来，我们将在看到一个OTA行业的直播内卷盛况。

4. 美团直播：珊珊来迟后的密集加码

4月19日，美团上线了面向商家、达人的免费开播工具“美团直播助手”，其直播类目也已经包括外卖、酒旅、新教育培训、团好货、门票、到餐、优选等，基本涵盖了美团所有的业务线，同时这款应用还支持添加团购、魔盒券包、兑换券、门票、团单等多种商品。

据系，测试版APP目前是限量开放，外卖酒旅、到店服务的商家和达人均可使用直播服务为自己带货，普通用户、消费者暂未开放使用。更重要的是，美团向商家和达人提供的是免费服务，暂时并没有考虑借此盈利。

这次，并非美团在直播赛道的初次尝试。美团下场做直播，最早可以追溯到2020年4月份的“KOL带你逛园林”活动，通过旅行直播频道的KOL为观众介绍园林景点。美团直播真正打响招牌，则是同年7月的“一千零一夜”旅行直播专场活动。同年11月上线的美团Mlive小程序都曾被寄予厚望，可惜效果差强人意。

究其原因，大概可能是美团在直播领域一直都比较“克制”。首先，美团的直播始终聚焦在“本地商家与生活”这一核心业态上，没有盲目降低直播门槛开放给普通消费者；其次，在宣发上投入十分有限的资源。仅有的几次大规模的活动多为偶然性的可试错项目，非长期的平台流量倾斜策略。

2022直播+必将成为大厂标配

梳理以上内容我们发现，某种程度上直播已经成为互联网大厂的标配。

根本上，直播自身的特点，注定可以有效地强势地抢占用户注意力时长。时机上，抖音、美团等野心勃勃的大厂们，巧妙利用疫情下的时间差窗口红利，布局攻坚旅行等低频高消费为特点的高门槛领域。另外薇娅辛巴等巨头的陨落，李佳琦则拿不到货，相对宽松的竞争氛围间接的给到了其他直播间的一个流量窗口期。

2022年，直播的热潮在涌动，一方面抖音、腾讯、美团等大厂加码布局，另一方面梁建章、董明珠、刘畊宏、李国庆等大佬纷纷下凡在直播间再就业。2021年，薇娅陨落，行业整顿等事件，使得直播+曾多次被业内人士看衰。但是，随着疫情的卷土重来，直播+再次展现了它顽强的生命力。相信不久的未来，直播+会向着移动互联网的常规性、渠道化、基础性的功能性产品形态的方向而发展存在。