2023，长视频还需要好故事

爱优腾芒2022年上线了400多部剧集新片。豆瓣年度华语剧集榜单，职场、爱情、家庭、悬疑多题材都有爆款跑出。连续亏损十年的视频行业，也凭这些好剧迎来盈利时刻。2023开年，爱奇艺股价在中概股下挫周期中，逐渐回升。

当然，2022年也仍有无热度、无口碑、无讨论的“三无剧集”和口碑崩塌出圈的影视剧。市场再次证明了观众总是能精准识别内容优劣。那些经受住市场考验的内容，会成为一代甚至几代人的共同记忆。流媒体们也通过近十年努力，内容从租到做，成为了新经典制造者。

2014年，爱奇艺的自制剧集《灵魂摆渡》在豆瓣至今仍保持着8.6的高分，同年其推出的喜剧《废柴兄弟》评分也达到了7.6。这两部剧不仅给视频网站带来了用户和收入，更重要的是，证明了视频网站也能做出观众需要的好故事。次年，爆款网文《盗墓笔记》被改编为网剧，上线视频平台，开启了视频网站超级网剧元年。此后，视频网站走上了自制影视之路。

2016年《老九门》《最好的我们》、2017年《无证之罪》、2018年《延禧攻略》、2019年《破冰行动》、2020年《隐秘的角落》《沉默的真相》、2021年《赘婿》《周生如故》《理想之城》《风起洛阳》《谁是凶手》《八角亭谜雾》，再到今年《人世间》《苍兰诀》《罚罪》《卿卿日常》《风吹半夏》《猎罪图鉴》《唐朝诡事录》《摇滚狂花》《破事精英》《心居》《亲爱的小孩》，几乎每年都在出现新的大众爆款。视频网站能够供应的高分内容也正在变多，无论是网络文学IP、传统文学IP，还是原创剧本，视频网站高品质剧作的拍摄题材正变得越来越多元、拍摄水准受到了更多认可。

距离2023春节档还有两周时间，已有《流浪地球2》《中国乒乓之绝地反击》《满江红》《无名》《深海》《交换人生》《熊出没·伴我“熊芯”》七部国产新片定档，影院的热闹逐渐回归。在电影人身后，我们也能看到更多流媒体平台的身影，比如《流浪地球2》背后的阿里影业，《中国乒乓之绝地反击》则由爱奇艺影业出品。

和出品更多院线电影同步推进的，还有爱优腾等视频平台都在推进的线上影院，单片付费模式给电影创造一条新的收入流。2022年，一部硬派武侠电影《目中无人》，以超越多数院线片的评分，在电影市场掀起一阵讨论热潮。观众们为故事浓烈的中式英雄主义、谢苗干净利落的武术动作和电影美术风格所吸引。但对视频网站和片方而言，这部影片成功的意义则超越了影像本身。这部成本800万的电影，六个月已经拿下2976万票房，现在观影人次和收入数据还在增长。《目中无人》的成功让更多电影人意识到，网络发行并不一定是退而求其次的第二选择，这条路不仅能让自己的项目变成现实，也是一块电影人施展抱负的英雄地。

过去一年，支撑内容投入的主要力量也更快速地向用户付费转移，付费用户规模和收入增长成为视频网站内容再投入的关键来源。特别是在剧集领域，视频网站不仅要能开发爆款，还要具备长线IP运营的能力，这样才能让用户不至因剧集完结而离开，比如去年年中《苍兰诀》完结后，爱奇艺又推出了一场在剧粉中影响颇大的会员专属见面会，这一模式上周又复用在了爆款网剧《卿卿日常》上。IP系列化和剧场化开发，以及统一IP的多形态开发、周边衍生等，也都成为了视频网站持续吸引用户的方式。

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