“晒读书”为何成了居家生活新潮流？

作者 | 林小白

疫情居家能做什么？

打造一个更舒适的工作、学习环境，追着做 “刘畊宏女孩”“王心凌男孩”，除此之外，读书“充电”也是一种选择。

从《瘟疫与人》中审视人类文明与疫病关系，从《午夜降临前抵达》回味旅游的不期而遇的画面与感悟，从《贫穷的本质》中寻找焦虑现状的答案……

疫情居家，除了囤菜、晒美食，“晒读书”的人也在增加。

社科经管类书籍意外出圈

疫情的反复，让在大城市打拼的年轻人的工作和生活多了许多不确定，而一些刚毕业的大学生也正面临着“毕业即失业”的风险。

不止一位应届生吐槽，“简历投出去就石沉大海，稍微好一点的岗位就一堆人竞争，而且大多岗位招人都很少”。

2022年被称为“最难就业季”，据教育部统计，2022届高校毕业生预计达1076万人，同比增加167万人，规模和增幅均创新高。

不只是应届生，职场人士也面临裁员、换行业等挣扎的处境。

根据国家统计局数据显示，2022年4月全国城镇调查失业率升至6.1%，其中16~24岁青年人的失业率达到18.2%，创有历史数据以来最高。

疫情带来的变化与焦虑，也让越来越多的人开始停下来思考职业规划和人生的意义，也有不少人选择读书作为沉淀和自我提升的方式。

根据拼多多近期发布的“多多读书月阅读榜单”显示，在“多多读书月”期间，35.8%的下单者购买了5本以上的图书，较上一季度活动期间上升5.8个百分点。

而社科经管类书籍成为读者受欢迎的类目，订单占比达到32%。而畅销榜前五名的社科经管类书籍分别是《置身事内：中国政府与经济发展》《贫穷的本质》《怪诞心理学》《最温柔的教养》《贪婪的多巴胺》。

事实上，经管类的书籍近两年一直备受关注。

据《2021多多阅读报告》显示，在2021年第一、二季“多多读书月”期间，社科经管类图书的拼单总量同比增长228.6%，增幅亦仅次于文学小说。第一季的《理解人性》、《真希望我父母读过这本书》，第二季的《枪炮、病菌与钢铁》、《穷查理宝典》等都受到读者的欢迎。

出版于2021年的《置身事内：中国政府与经济发展》成为了商业经管图书的热门，这本书是复旦大学经济学院副教授兰小欢的著作，也被称为是复旦大学经济学“毕业课”。这本书指出，中国以一种有别于所谓发达国家经验的方式实现了经济奇迹。

同样受欢迎还有埃斯特·迪弗洛的《贫穷的本质》，这本出版于2013年的书，深入探讨了“为什么贫穷，为什么穷人摆脱不了贫穷”。通过调查贫困人群最集中的18个国家和地区，作者给出了一些答案：穷人困于生存资源、不关注长久回报、知识匮乏，意志力差等。

而《灰犀牛：个人组织如何与风险共舞》是米歇尔·渥克《灰犀牛》系列的第二本书，“人们越害怕风险，视野就变得越小，而他们所能感知和影响的世界就变得越小。书中还说，在一个‘唯一恒定的是变化’的世界，最大的风险，其实是停滞不前。” 知名读物博主“doge扫文日记”评价到。

社科类书籍除了扩充读者的知识量外，通过宏观的社会描绘，还能看到比眼前的烦恼更丰富的世界。而在疫情期间，原本相对晦涩的社科类书籍，能给出最凝练最本质的知识体系。

“很长一段时间里，社科经管类书籍因内容相对专业、枯燥而遭受冷遇。但近年来，受疫情等因素的影响，很多年轻人重拾过去没有时间阅读的‘大部头’，通过系统化、沉浸式的严肃阅读沉淀知识、提升自我。”拼多多新消费研究院研究员陈辰表示。

火了三季的“多多读书月”

而除了社科经管类书籍，第三季的“多多读书月”还有其他区别与前两季的趋势。

首先是《流感大历史：一部瘟疫启示录》《瘟疫与人》《苍白的骑士：西班牙流感如何改变了世界》等审视人类与疫病关系的书籍销售火爆。这与疫情反复的现状有直接关系。

其次，不能外出的读者迷上了旅行文学，《从大都到上都》《午夜降临前抵达》等书籍也大受欢迎。

另外，这次读书月正好赶上母亲节，拼多多新设了“亲子阅读间”专场，对逾30万册优质育儿及儿童书籍倾斜补贴资源。据统计，一些热门亲子读物如《真希望我父母读过这本书》《最温柔的教养》、DK儿童百科全书系列、笑猫日记系列、郑渊洁给孩子的励志书系列等书目迎来销售热潮。

“多多读书月”是拼多多发起的一项大型正版图书补贴计划，目前已经举办了三季，每次长达一个月，这三季的启动时间分别是2021年4月15日、8月24日以及2022年4月20日。

除了居家生活增加了年轻人的阅读时间，当下，更便宜的“拼书”，也成为一种热潮。

在微博、微信、豆瓣等社交平台上，有不少网友安利了“多多读书月”活动。5月20日，随着为期一个月的第三季拼多多“多多读书月”收官，不少网友也炫耀着自己的“战绩”。

“六十块钱出头买到了五本感兴趣的书很爽。”一位书友在社交平台上展示了自己的“拼书”成果。

实际上，在前两季读书月期间，“多多读书月”相关话题已经遍及微博、小红书、朋友圈、百度贴吧等平台，有大量消费者分享拼单链接，邀请朋友一起“拼知识”。

在第一季“多多读书月”百亿补贴专项期间，销售单量突飞猛涨，也带动了其他品类的销量增长。比如《浮生六记》，在一个月时间里加印多次，销量达到了4万册。

这种高涨的氛围一直在延续。

在第三季活动还没开始，已经有60万书友在豆瓣等待“多多”，在一个名为“山倒组”的豆瓣小组里，每天都有数位书友在组里询问“读书月活动时间确定了吗？”

不同于前两季，本季“多多读书月”活动也做了些改变，增添了新玩法。

首先是补贴力度和范围进一步加大。

在前两季“多多读书月”期间，拼多多联合60余家出版社，通过“百亿补贴”频道官方补贴200余万册正版图书。

而在第三季读书月里，参与活动的出版社、图书出版公司达到了上百家。“百亿补贴”补贴的正版经典热销图书超500万册。

其次，第三季读书月还增设了“数字阅读馆”，引入拼多多百亿补贴频道的数字产品，例如iPad、平板电脑、Kindle、电纸书、早教机、翻译笔（词典笔）、点读机、电子单词卡等。

除此之外，拼多多还还投入焦点banner位等重点资源，上线“多多读书月”专场活动页面等。大量资金和人力的倾斜，足以可见拼多多对“多多读书月”活动的重视。

“图书C2M模式”

从各大社交平台上形成的活动效应以及图书销量来看，受益的不仅是消费者，还有出版社。

有了线上渠道的加持，出版社的爆款就来的相对容易些。数据显示，在本季活动中，近14%活动补贴书目在活动期间拼单量达1000+。

数据显示，“上海世纪出版官方旗舰店”在第一季“多多读书月”入驻后，店铺关注数从去年4月开店之初的几百人到现在已经近三万，目前累计售出将10万+。支付买家数从最初的几十人，到现在每天数千人，销售金额比活动前增长率超过1000%。

拼多多方面曾表示：“第二季读书月期间，火爆的《浮生六记》《先生》《自私的基因》，我们更是联系了出版社紧急加印，初试图书C2M模式。”

C2M即“用户直连制造”，又被称为“短路经济”。通过制造业与消费者的直接链接，砍掉中间多余的成本。

在图书C2M模式下，不仅能让读者以超低价格购买到超高品质的书籍，也能让出版社及时了解用户需求，找到“爆款”，同时降低库存积压风险。

与此同时，拼多多“拼购”的模式，让线上图书销售有了新玩法。 “平台受众广、社交属性强、便于打造爆品，新电商拼多多成为近期出版业瞩目的焦点之一。”某出版社营销编辑、拼多多旗舰店运营负责人说。

此前有媒体报道，近几年新书价格水涨船高，过去定价30-40元一本的书，如今同等厚度要卖到60-80元，或有“注水”或“虚高”之嫌。

为推动平价正版书籍市场发展，去年4月25日，拼多多联合上海世纪出版集团、知识出版社、当当网、博库网络、文轩在线、磨铁文化等六家出版社和图书商，成立了“平价正版公益联盟”。

加入“平价正版公益联盟”的成员，将与拼多多在三方面展开深度合作，包括：在拼多多运营策略的建议下，开展线上销售；针对国内电商知识产权领域面临的新问题，共同开展行业研究；加强送书下乡等公益方向上的合作等。

图书市场，是拼多多长期关注且支持的领域，秉持着“平价好书，全民悦读”的理念，2021年世界读书日，拼多多正式将“知识普惠”确定为长期战略。

根据2022年3月拼多多发布的最新财报，拼多多已拥有8.687亿年活跃买家，覆盖了中国最广泛的消费人群。在消费者不断增加下，拼多多还面临着如何满足不同消费者需求的难题。

拥有8亿多用户的拼多多，势必会给整个图书行业带来巨变。

“我们要做的不仅仅是满足消费者对于苹果手机、海淘美妆的需求，同时，作为最大的农产品上行平台，除了想给广大消费者带去新鲜、好吃的苹果、石榴、橙子，还希望能够通过补贴正版，引入更多的国内权威出版社，为平台8.5亿消费者提供精神食粮。”“多多读书月”项目负责人曾表示。

“多多读书月”，不仅为近期的居家生活增添了阅读的乐趣，也做好了长期培养用户阅读习惯、贯彻“知识普惠”的准备。