200亿热度，营销咖还是真顶流？

“世界那么大，我的朋友们都去露营了。”端午假期，露营又火了。

在一片绿意盎然的草坪上，铺上一块小清新的野餐布，抑或是搭起一顶帐篷，看着眼前令人沉醉的自然风光，或是森林，或是湖泊，身边还有好友们忙着布置烧烤，欢声笑语，惬意极了……

露营，这种原本有些小众的户外生活方式受到年轻人的追捧，在微信朋友圈等社交平台上刮起新风潮。目前，在小红书搜索“露营”，相关笔记数量达到360万篇，抖音上与露营相关的话题播放次数高达200亿次。频频出圈的露营，成为人们在疫情之下回归自然、放松心情的旅游新体验。

有报告显示，作为时下最热门的微度假产品之一，端午假期的露营产品火爆程度甚至高于五一。早在假期来临的半个月前，人们便会摩拳擦掌做准备。而今年端午假期的露营产品相较五一假期要高出一倍以上。

有许多露营地还别出心裁地举办端午主题活动，比如投壶、包粽子、制作香囊、采摘艾蒿等。仲夏端午，又为露营增添了新鲜感，让丰富多彩的传统文化风俗与旅游完美相融。

人们的露营热情正酣，那么这项户外活动的魅力到底在哪？

“露营只有零次和无数次”“不是在露营，就是在露营的路上”……每逢周末或假期，时常能从社交平台上看到各种令人心动的文案和美好的照片。

露营着实火了，这种升温肉眼可见，尤其在年轻群体中。有数据显示，今年“五一”假期露营相关产品的预订量是去年的3倍左右。而到了端午假期，人们的露营热情更甚，最早下单的用户提前3个月就已预订了端午露营产品。

携程方面数据显示，自2021年下半年到今年五月，平台露营产品数量增长近10倍，目前已经拥有覆盖28省120城市的产品供消费者选择。2022年开年以来，平台露营产品增长率已经达到800%；2022年1～4月上旬，通过平台报名露营游的用户数量是2021全年的5倍以上。

在这股风潮下，你还可以对露营多点想象力。目前，最受国内露营爱好者追捧的是所谓的精致露营。不同于背包露营、房车露营，精致 露营以“高颜值”在网络上狂刷存在感，诸如原木风的桌椅、白色帆布帐篷搭配文艺的挂灯、在夜幕暧昧时燃起的篝火等。

此外，“露营+剧本杀” “露营+相亲”等新鲜的消费方式也纷纷勾起人们的兴趣。露营仍然是这个假期朋友圈里最亮眼的游玩方式。

露营为何会俘获人们的芳心？有媒体调研显示，有三成网友认为想去露营是觉得不用长途跋涉，也无需太高成本；另外三成网友认为大好风光不可辜负，出门放松身心；不过，也有人觉得露营的人只是想要拍出文艺的精致照片，更像是商业营销出的热潮。

人们之所以喜欢露营，一方面自然是因为受到疫情影响，出境游按下了暂停键，短途的国内旅行成为人们疏解旅游热望的选择。而考虑到风险和成本，上班族们普遍只考虑在同城不远的地方去郊游。显然，露营就是一种成本较低、较为轻松的出游方式。

另一方面，露营这种户外休闲运动在国外盛行已久，本身就具备特别的魅力。从计划露营开始，人们就能从这项活动中获得十足的参与感，包括准备户外装备、选择露营营地、备齐食材等。当和伙伴们一同搭起帐篷、悠然地享受户外时光的时候，人们心里会被满足的快乐所填充。

最重要的是，露营是能够最大程度地贴近自然的一种方式，满足了当下人们的精神需求。很难得，人们可以重回自然之中，感受日月星辰、清风朝露。感受着，脚下是松软的土地和绿色的草坪，抬头便是星汉灿烂，呼吸着新鲜空气，内心也变得平和。在初夏微醺的夜晚，好友们可以听音乐、玩游戏，好不惬意。

露营的确能够带给来自城市里的人们特别奇妙的体验，其中最吸引人的地方就在于，我们短暂地逃离钢筋水泥森林后，也可以如此亲近大自然。

过端午节，是中华民族自古以来的传统习惯。

学者宋颖在端午节相关著述中提到，节日文化是人与自然的对话。古代节日是人观察自然、周围事物以及人自身，再依据自然的变化而划分出的特殊时段。其中蕴含着较为古老、朴素的自然认知和人类自我认知。

从古至今，端午佳节流传下了丰富多彩的节日习俗，已成为集祈福辟邪、欢庆娱乐和饮食为一体的民俗大节。在端午节，人们会在空旷之处放纸鸢，在河流上划龙舟，挂艾草、洗草药水……而这些风俗大都与自然相关。

人们遵循自然规律，以保健身体。譬如采药、用水等活动会在午时之前完成，而竞渡、游走等活动是在午时之后才开始。兰草、艾草、菖蒲也是在端午期间才主要使用。人们依自然而动，主体的心灵与精神得到某种满足，这其中充满着自然之和的智慧。

在端午假期，人们在种种风俗以及露营的新潮中亲近自然。我们的内心依然保持着对大自然的渴望。毫无疑问，我们是自然的一部分，我们从自然而来。

作家梭罗的名作《瓦尔登湖》谱写了人与自然和美共存的赞歌，唤起了不同年代、世界各地的人们对于田园生活的向往。《瓦尔登湖》用很大篇幅谈到人与草木鸟兽和谐相处，人与自然和谐相处。

梭罗写道：“这是一个多美的傍晚，全身只有一种感觉，每一个毛孔都浸透喜悦。我以怪得出奇的自由，在大自然里走来走去，已与大自然浑然一体。”

他还说：“我们的住地最想靠近的是什么地方？当然不是人多的地方……而是更乐意接近我们生命不竭之源泉——大自然，我们从自己全部经历中发现，我们的生命源自大自然，就像长在水边的柳树，它的根须也向水边延伸一样……”

现代城市里的人们，尤其能够体会这种感受。总想离开一成不变的办公室，总想奔向那自由的山野、那新鲜的大自然，想要在那一口自在的呼吸中得到片刻的疗愈。

自然之味，同样是毛铺草本年份酒的追求。5月28日，以“草本时代，和耀未来”为主题的和文化论坛暨毛铺草本年份酒上市发布会，在武汉知音号游轮隆重举行。

“沿幕阜山脉，寻毛铺酒香。”这一味酒香，从大自然而来。

作为健康白酒新标杆，焕新上市的毛铺草本年份酒继续潜心追求以天地滋养，融自然之和。

毛铺，以匠心探寻草本之力，精粹五味道地草本力量。四川大凉山海拔三千米之上的苦荞麦，蛰伏于地底岁月中生发的葛根，日均光照14小时以上的宁夏枸杞子，霜后采摘、凝聚精华的桑叶，以及被誉为“天然维生素C之王”的针叶樱桃果……从大凉山苦荞麦到宁夏枸杞子，凝聚着毛铺草本年份酒对原料品质的追求。

毛铺草本年份酒，以科技赋能健康，融合苦荞、葛根等五味草本精华，从大自然中汲取灵感。从大自然的鬼斧神工，到手中的一杯酒，这既是自然的馈赠，也是用现代科技打造的匠心之作。

毛铺草本年份酒经陶缸陈酿12年，融合5味草本精华，时光淬炼与自然灵粹的结合，每一滴都为消费者健康而来，其真实年份通过中国酒业协会及方圆标志认证集团双重认证，业内权威专家从口感、品质上给予了高度认可：“色泽微黄，晶莹透亮，芳香馥郁，陈香幽雅，甘润醇厚，诸味谐调，余味悠长，风格独特。”

“草本浆、真年份”——新上市的毛铺草本年份酒完美融合了草本内涵、健康品质和精尖科技，驶向健康白酒新蓝海。

中国人，讲求“以和为贵”。和，可以是与自然相适相宜，也是人们在愉快时刻同时追求健康之和。同样“以和为贵”的毛铺草本年份酒，始终追求和而不同的品牌文化，“与已和，融合包容，与人和，和谐共生，与天和，顺和自然。”

端午佳节，恰逢天气清和，初夏景致怡人，格外适合友人聚会、喝酒庆祝。北宋文学家苏轼就写词盛赞道：“好酒沈醉酬佳节，十分酒、一分歌。”好友相聚，和美时刻，一杯好酒，不负自然。

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作者 | 解一章

编辑 | 邹迪阳

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