最近，飞盘逐渐刷屏一二线城市用户朋友圈。在小红书、抖音等内容平台，大量身着全套lulumeon运动服或紧身瑜伽服的潮流女孩，开始人手一个飞盘，在草坪上跑跳、拍照、凹造型。近90天内，“飞盘”的百度搜索指数增长超6倍。小红书的数据也显示，今年清明节假期，小红书上飞盘相关的搜索量同比增长了约24倍。飞盘为什么越来越火？有可能成为露营、机车之后的又一个网红运动吗？能捧出下一个“痞幼”吗？今天我们就以飞盘为样本，来聊聊一个网红运动是如何诞生的。飞盘是一项起源于美国高校的体育竞技运动。自1948年美国人弗瑞德·莫瑞森制作出世界上第一个塑料飞盘起，飞盘逐渐流行起来。一方面，飞盘在国内的传播路径大致是外国人-外企员工-北上广用户。因为可以男女一起玩且不强调身体接触，飞盘特别适合展示“绅士气度”，带了点优雅的小资气质；另一方面，据全国飞盘运动推广委员会的数据显示，2021年中国参与飞盘运动的玩家才增长至50万人。这让飞盘天然筛选掉了一批参与者，让现有玩家的社交体验更好。据飞盘内容平台盘盘圈不完全统计，全国已有飞盘俱乐部/社群206个，其中高校飞盘队157支，占比超76%。一位飞盘玩家就曾提到，通过玩飞盘，认识到了健身教练、老师、学生、互联网从业者等不同圈层、职业的人，学到了不同领域的知识、经验。飞盘让不少80后、90后想起了小时候玩的丢沙包游戏另外，飞盘总共有十几种玩法，但在国内最火的是极限飞盘，又称团队飞盘。“首次玩飞盘的学员，半个小时就能上手。简单来说，只要不与对手肢体触碰接盘，即可得分”，一位飞盘爱好者评论。同时，飞盘的参与成本也不高，据了解，目前在北上广等城市，参与一场飞盘活动的单人成本在100-200元之间，普通飞盘的价格也很少超过200元。飞盘既不是潜水这样需要考证的专业运动，也不是骑马这样消费门槛极高的“贵族运动”，天然容易扩大用户基本盘。据央广网报道，奥林匹克研究专家易剑东曾表示，“这个项目有可能成为国内下一个全民健身的爆点项目”。就像近年爆火的滑雪、露营一样，飞盘也具备了几个前置条件：小众，能收获稀缺带来的满足感；格调高，能得到足够的社交货币；亲民，能降低推广成本，扩大受众群体。“乱翻书”主理人潘乱在《2022新媒体人要更体面》系列直播中聊到，“能让女生美美地拍照”是滑雪、露营、飞盘等先锋运动在小红书爆火的重要原因。遥想当年的“痞幼”，就是靠一身尽显身材的黑色机车服，一辆线条感极强的粉色宝马摩托车，爆火出圈，踏上了千万网红之路。现在深受一二线城市用户欢迎的露营，也少不了几张集齐阳光、草坪、微风、小湖等元素的精致美照。回到飞盘，因为不用担心粗暴冲撞、汗流浃背，再加上健美的身姿、时尚的飞盘、充满人气的操场，以及俊男美女，玩飞盘也很容易组合出爆款美照。所以，不仅普通玩家喜欢飞盘，以流量为生的网红同样追捧。也因此，虽然是实实在在的小众运动，但在抖音，话题“飞盘”的阅读量已攀升至1.7亿；在小红书，飞盘的相关笔记篇数也有7万+。有流量自然就有利益。在飞盘显现出流量的苗头后，助推也随之而来。对于平台来说，飞盘这样的小众先锋运动，天然容易与潮流、时尚挂钩，是打造平台调性、吸引年轻用户的绝佳道具。据界面新闻报道，小红书曾邀请全国各地的飞盘俱乐部加入小红书飞盘联盟，截至今年4月下旬，已有约100家俱乐部加入。飞盘也被列为了小红书2021潮流生活年度关键词。对于商家来说，每一个网红运动都是一个绝佳的增量市场，如果带点潮流属性，更是容易产生溢价，值得大力开拓。据企查查数据显示，因为露营的爆火，2021年“露营地”相关企业新增2.1万家，同比增长139.50%，成为近十年来相关企业注册量最多的一年。而在消费方面，露营需要的帐篷、桌椅、灯具、炊具、音箱、食材等的烧钱程度也相当可观。如果是深度玩家，花费数十万也并不稀奇。京东五一消费趋势显示，从4月30日至5月3日，全国用户购买野餐用品（成交额同比）增长181%，吊床类增长102%，帐篷/垫子类增长100%，烧烤用具增长41%。同理，随着飞盘的走红，包括场地、装备、穿搭、培训等相关业务也有了更多“钱景”。淘宝数据显示，4月30日-5月5日五五划算节期间，飞盘成交同比暴涨近6倍。因为飞盘盘面天然具备艺术陈列属性，让飞盘有成为潮流单品的潜质。2021年开始，诸多大牌开始与飞盘联名，香奈儿还推出了一款价格11000美元的碳纤维飞盘。在平台和商家的双向推动下，飞盘势必会迎来热度的进一步提升。当然，如果是这样，飞盘是很难破圈的，顶多是一个流量不错、有点“钱景”的小众运动。正如滑雪的爆火，既有冬奥的热度加持，也有“雪媛”等争议现象的助推，飞盘想要爆红，也需要爆点。有媒体报道称，世界飞盘联合会正积极推动飞盘亮相2028年洛杉矶奥运会，此外，“飞盘媛”的说法也逐渐在社交媒体上流行起来。此前，因为冰冷滑雪场+清凉小背心的组合，不少人被批为“雪媛”在部分网友看来，一些女飞盘玩家穿着过于清凉，拍照片多过玩飞盘，是有低俗、擦边、蹭流量嫌疑的“飞盘媛”。5月20日，因不满足球场被抢占，“三表龙门阵”发文吐槽，“飞盘是当下这个时代的「天选之子」。它集合了社交、撩骚、秀蜜桃臀等诸多先锋元素，可就是和运动无关”。在部分飞盘玩家和网红看来，穿衣自由、拍照自由需要坚决捍卫，他们大力抨击网友的扣帽子行为。在小红书输入“飞盘媛”，会发现大量对“飞盘媛”的反击言论。在飞盘原教旨主义者看来，飞盘是一项纯粹的竞技运动，借飞盘之名行摆拍之实是对飞盘的玷污，他们担心网红把飞盘搞臭，开始反过来攻击蹭流量、搞擦边的“飞盘媛”。整体来看，在社交媒体上贡献飞盘相关内容的用户大致有：以运动为先的专业玩家——以体验为先的大众玩家——以流量为先的网红玩家——想看美女的LSP——感叹世风日下的评论家——担心被污名化的专业玩家+感觉被冒犯的大众玩家+想辩解的普通网红+蹭流量的擦边网红+疯狂吃瓜的围观路人/键盘侠/道德帝。实际上，这样的戏码早已反复上演。此前，因不满抖音上的女骑风气，博主“在雅马哈上班的小闫”狂喷女骑是“骑车5公里，拍照5小时”，截至目前该视频获赞超37万。在批评者看来，现实中的女骑，风吹日晒，浑身包得严严实实，流量寥寥；网络上的女骑，要么黑头盔、黑裙子、黑丝袜、黑靴子，走的是炫酷辣妹风，要么JK短裙配玛丽珍皮鞋，粉色头盔配红色蝴蝶结，最后再加上马卡龙色的机车，走的是日系甜妹风，爆款频出。但在女骑玩家看来，不论穿什么都是自己的兴趣和自由，他人无权干涉。因为缺乏共识，每一个参与者都能找到爽点和喷点，类似这样各有立场的争论往往是流量的绝佳养料。如果围绕飞盘的争议能不断破圈，不断吸引更多立场、更大圈层人群的加入，那飞盘的热度势必会越来越高。就像“痞幼”之于机车，“刘畊宏”之于健身，一个赛道能不能火，破圈人物/事件的点爆显得尤为重要。对比飞盘、露营、机车三项运动在抖音的传播情况，大致可以概括出网红运动的三个阶段：网红运动1.0：因为爆款元素满满，迅速在社交平台上有了存在感。但因为时间尚短，还处于起步期。网红运动2.0：随着时间的发酵，在各大社交平台有了相当体量的话题讨论，但因为缺乏破圈网红/事件的点爆，尚处于发展期。网红运动3.0：在破圈网红/事件的点爆下，流量充分释放，不仅有了破圈的代表人物、爆款词，且覆盖到了更多路人群体，属于成熟期。
现在来看，飞盘尚处于起步期，如果一切顺利，成为下一个露营是大概率事件，至于能不能拥有自己的“痞幼”，则要看运气。观察目前的几大社交平台，会发现有两个趋势：一个是进攻下沉市场，在广大的乡镇农村挖掘更多的流量用户；一个是扶持能引流潮流文化的小众垂类内容，以吸引最年轻、最有消费力的用户。小众垂类内容方面，运动无疑是其中内容拓展空间最广、消费潜力最大的选择之一。从滑雪到露营、从机车到飞盘，不外如是。事实上，在城市中产和平台的双重助力下，各类小众运动正在社交平台上遍地开花。比如在小红书，蹦床的相关笔记有14万+篇；在抖音，射箭相关的累计话题播放量在30亿次以上。露营已经火了，飞盘开始火了，还有其他待火的运动项目吗？高尔夫、射击、剑道、冲浪、拳击……大家不妨来讨论一下。2.《成交暴涨6倍！网红、小学生将人手一只？这门生意成顶流》，天下网商
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