家里有城堡，烧钱做品牌...

公众号新闻

2023-03-19 15:03

断货王回归

🌞夏天马上要猛烈的来了🌞

1、强美白成分，夯实的技术背景。

2、即时效果强，非常非常适合春夏露胳膊腿的季节。

3、坚持用，整体美白均匀肤色，淡化局部暗沉。

4、对抗光老化，防止皮肤变松弛。

5、质地不油不粘，易接受。

你能理解对做品牌有偏执的人么？

我见过太多做工厂明明很挣钱，却想不开非要做品牌的富X代，做品牌几年，把爷爷辈爸妈辈做工厂几十年挣的钱，赔得精当光。

做品牌是造梦。

但造梦这件事是个无底洞，下场之前一定要想清楚。

做品牌，

你想要的到底是什么？

懂品牌和会做产品的人，从DNA来看，就是截然不同两种人。

人和人的天赋实在是很难互补。

调性好成熟度高定位清晰的品牌，创始人都不是研发背景出身，医生、博士、科学家的商业感绝对没那么好，都是事后包装出来的拼盘故事。

商业感成熟的新品牌，大多是ODM的，自家既没有实验室，又没有工厂，也没Farm、自产原料。普遍品牌感强，MKT、渠道能力相对娴熟，对价盘设定，比较懂精。

而工厂出身的呢，有实验室，有专利，有海量成熟配方，做出来的品牌一个赛一个丑。

名字不会取，包装不会设计，品牌定位无比紊乱，连卖给谁都没想清楚过。

产品多且乱，东一榔头西一棒，产品的UE不优化，SKU Tree毫无逻辑，完全没有philosophy。

还有一种更执的品牌控，就是家族产业跨界。

跨得好的，就成了欧缇丽和Tata Harper。

跨得不好，就变成了马应龙痔疮膏出口红。

欧缇丽，是由波尔多本地家族创立，起初家族主力经营Chateau Smith Haut Lafitte葡酒庄。

因当地世代相传的手工酿酒，会先剥皮去籽。每天堆积如山的葡萄皮和葡萄籽，成了难题。

直到在波尔多大学药学院教授的启发下，才学会从葡萄籽中提取Phenol多酚，创立了欧缇丽。

我前天在《花了2万1，住进3星招待所...》里写的布列塔尼老爷爷，也是同样的家族产业跨界执。

种了20多年黄金大麦，不甘心只是用来酿造单一麦芽威士忌，心心念念想着给老太太做个黄金麦芽有机护肤牌。

好歹麦芽生长因子，确实是修复皮肤屏障能力出众，纯净心智也有顺势联想。

同样的跨界做品牌执念，我今天聊的一家创始人才逗，祖上是意大利醋王。

真的是醋王，有城堡的那种。

从1871年起，他们家四代传承，专门做意大利香醋，在醋镇Modena堪称头牌。

他们家的意大利甜醋，只用蓝布鲁斯特野葡萄和特雷比奥罗白葡萄酿造，用最传统的独家秘方酿醋，和葡萄酒一样，是放在橡木桶里酿的。

醋王家的醋远销全球，在全球最有名的百货商场都有卖，Harrods也有。

到了第四代家族传人，抱着将Balsamic意大利甜醋发扬光大的抱负，老爷子执着地要做个有机抗衰护肤品牌，全系列都含有意大利甜醋成分。

故事听到这儿，我忍不住笑了。

听完老爷子吹嘘醋王家族的光辉历史，欣赏了宛如乡村夜总会般的土味城堡，和门前齐刷刷一排五颜六色的法拉利。

不管你家的醋有多厉害，我都不敢把脸上的大事，交给酿醋的老师傅啊

想象下，我从小吃到大的恒顺香醋，突然出抗衰面霜了，你敢买么？

再给你讲一个酿醋婆婆的手，软如玉，你买么？

心智，心智，还是心智。

做品牌的人，不懂什么是心智，产品再好，也没用。

个体的认知，时代的心智，都在快速迁移升级。

沉淀几十年的能力结构会落后，但更可怕的是认知的落后。

年轻时，我以为，穷其一生，我们唯一能拥有的是在无数次成功失败中，沉淀在自己身上的能力。

后来，我才明白，这些花了很多年才精进掌握的能力，随着科技的革命，可能突然有一天，就没有任何价值了。

你写了一辈子的字，有了chatgpt你就失业了。

我们唯一能拥有的，不过是在不断获取新能力的过程中，被历练的超级人性。

你抓住的每一次机会，你经历的每一场失败，都是拜人性所赐。

人性能驱动战略进化系统，

人性能让你在所有没有答案的宏大命题中，找到自己的位置，

人性决定了你不断地校准自我和宇宙的关系。

人性，决定了你之所以是你。

你的价值，来自于不同。

Notice

疯狂赶场的一天，今天早上和波兰大A有直播

结果开播的时候，发现所有海外直播都被禁了

被迫只能转到群里发短视频直播，这次和伊莎贝拉和安娜见面，最大的收获是，对皱纹成因的理解，原来，所有去皱的黑科技，我们都用错了。

不是用在皱纹本身，而是应该用在控制皱纹的肌肉群

我会单开一篇详细讲，手里有肉毒、4D热玛吉和木乃伊面膜的，做好准备开启新世界。

这几天工作行程太满了，累到大脑经常断片

体力严重透支，从早上5点上闹钟起来写稿，6点半下楼吃饭，到晚上7点开完品牌会，10点开完公司的会，回酒店继续写PPT干到1点半

累到脱相

全靠一天2瓶龙2根虫草强撑精力状态

幸亏龙凤肽背得多，虽然重，但消耗极快，关键时刻是救命的。

这次去欧洲1个月，只有看展这几天，我按照一天每人2瓶带的，之后去巴黎、都灵、摩纳哥的行程，没有那么夸张，就全靠虫草撑了。

我喝龙凤肽已经很多年了，印象最深的是2020年的春天，意外怀孕，带球融资。

怀孕后，气血很虚，人特别容易累，融资路演时，怕一吃东西就恶心，只能饿着肚子开始早上8点第一场路演。

路演完一场吃几口东西，去厕所吐掉，再上第二场。

就这样白天玩命路演，晚上每天加班到3点多赚钱养，那一年，全靠一天2瓶龙凤肽撑过来。

龙凤肽，本身是给体虚产后术后的人喝的，快速补气补精力体力，尤其是病愈后快速复原。

很不巧怀孕-融资都赶一起去了，很少有孕妇工作强度像我那么大，也是不得已。

我印象特别深刻，当时我怀孕快5个月了，有个周末加班开大会，我站在台前开了整整7个多小时的会，肚子挺得老大，腿都快站僵了。

都担心我再开下去，肚子里的孩子都快累瘫了。

那一年真的是全靠龙凤肽，喝了就有力气滔滔不绝，不喝就讲不动话，一奔波就虚到眼冒金星。

这次出差强度跟当年带球融资差不多，也是车轮大会，当年是早7到晚3，现在是早5到晚1。

那会儿我38岁，现在我41岁，一天2瓶龙凤肽2根虫草王，每天和20+30+40+的全球团队一起赶场，感觉不到年龄带来的精力差。

正因为龙凤肽在我们家，是战略储备粮。

所以，每个月18日的品牌日，我都会再捋一遍囤货，看我们家还得补点什么货。

毕竟，品牌日囤货，划算很多。平时着急买，贵死了

我妈来北京带崽了，她都快70岁了，这把年纪，带娃也得一天2龙2鹿。

尤其是她心心念念的谷胱甘肽，断货了几个月，终于到了

奶奶住院时，全靠在医院谷胱甘肽吊针挂水，才把转氨酶降下来

品牌日有谷胱甘肽半年卡，限量才几十套，赶紧替我妈囤上，我妈一天2瓶，吃3个月就没了

很快我们要去都灵，黑PH总部开会，估计等我到巴黎，箱子能轻一大半

我和兔俩，光是龙凤肽，就一天4瓶，吨吨吨地消耗速度极快。

等到巴黎，再给你们拍视频✌️

今日份可爱崽

早餐视频，在电话里不停的叫：

我没去过法国！

⚠️｜ 品牌日敲黑板｜⚠️

值得买！

逆转白发

肾气不足

搞不清楚自己到底有没有肾X，自己看👇

男性肾X，疲软，易怒、爱出汗、起夜

女性肾X，脱发、白发、眼花、尿频

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来源: qq

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