2023年中国广告市场展望

作者：群邑

编辑：199IT互联网数据中心

到2022年底，中国将摆脱重大不确定性，似乎有望在兔年恢复增长。在最新预测中，群邑发现包括汽车、奢侈品、媒体和娱乐在内的多个行业都有强劲的积极势头，这与中国零新冠政策的逐步结束相吻合。

基于这些积极信号，群邑现预计2023年中国广告收入将增长 6.3%，继上一年广告收入下降0.6%后实现快速增长。这种新兴的势头，加上大流行病催化的消费者行为的变化，为全球和本地营销商提供了重要的增长机会。

群邑全球首席执行官Christian Juhl表示：“中国在全球广告市场和许多全球领先营销商的增长战略中发挥着至关重要的作用。群邑在中国无与伦比的专业知识意味着我们有能力帮助我们的客户利用恢复增长带来的机遇，我们今天发布的报告详细介绍了希望在市场上重新站稳脚跟的公司应立即关注的四个关键领域。”

鉴于大流行期间中国消费者承受的压力以及随后重新开业可能激发的兴奋情绪，群邑强调了与中国消费者建立积极和乐观的联系的重要性，并对各行业的趋势进行了深入分析。报告强调了营销人员的四个要点，包括影响出版商和媒体库存的关键动态、消费者行为和期望的变化，以及零售媒体和户外媒体的机会。

群邑大中华区首席执行官兼WPP大中华区首席执行官Patrick Xu在报告中回顾了中国从大流行中崛起的情况。他将过去三年描述为“我职业生涯中最具挑战性和鼓舞人心的一年。在连续的大流行中，相关的封锁以及由此导致的经济活动和人类行为的转变，群邑及其客户已经适应并进行了投资，以便在未来几年变得更强大、准备更充分。”