防走失，电梯直达安全岛报人刘亚东A
150年前，在伦敦、纽约这些大城市，马车是最先进的交通工具。数以千计的马匹随时在城市街道上留下粪便，似乎再多的清洁工也来不及清扫。伦敦街头的粪便招来了大量苍蝇，造成传染病大流行。
“马粪围城”一度被视为世纪难题，让西方国家操碎了心。在以马粪为主题的国际会议上，人们摩拳擦掌献计献策，但都因缺乏可行性而不了了之。1894年，《泰晤士报》甚至预测，“50年后，伦敦每一条街道都将被埋在9英尺厚的粪便之下。”
然而，到了20世纪，伴随着汽车工业的兴起，曾让很多人陷入绝望的这场危机好像在一夜之间消失了。他们惊奇地发现，破解“马粪围城”难题，原来和清洁工、马匹都没什么关系。
这个故事的启示在于，每当具有变革性意义的新事物新技术出现，常常会以我们意想不到的速度和方式，改变着人类的生产和生活。
最近，生成式AI的出现和迭代，让人们又一次赞叹技术的伟大。生成式AI不仅能流畅地与用户对话，更在大量网友的“疯狂”测试中表现出各种惊人的能力，写诗、写文章、画图、编码……似乎无所不能。
ChatGPT一问世就风靡全球，大家集中讨论的一个热点话题是哪些职业将会被AI终结，其中不乏悲观的论调。事实上，关于新事物的这种讨论没有什么价值，就像秋风吹起时大树对落叶的挽留一样毫无意义。19世纪初，处于工业革命中的英国不断有新的机器诞生，抢占了传统手工业者的工作，导致大量工人失业破产。工人们把机器当成他们贫困的根源，以卢德派的名号到处打砸机器。1865年，英国还发布了“红旗法案”，要求一名挥舞红色旗帜的人，徒步行走在汽车的前方，以警示车辆附近的行人和旁观者。如果说“卢德运动”是拿破仑战争后英国底层工人不满现实、畏惧新技术的一种宣泄，那么红旗法案更是缺乏远见的一种歇斯底里，从而直接导致英国作为工业革命策源地，却错失成为汽车大国的机会。生活在21世纪的人类是幸运的，能够见证这么多奇迹般新技术的诞生。时代潮流浩浩荡荡，我们应势而谋、因势而动、顺势而为、乘势而上，才能拥有未来。面对新事物，与其哀叹某些职业的消亡，不如主动学习和使用新技术，并超越它们的局限性。正如百度移动生态负责人何俊杰在3月28日的百度内容生态「共生大会」上所说：“我们已经进入了AI创作时代，希望与大家一起‘手脚并用’，攀上风口，抓住机会，拥抱‘AI 创作时代’”。这就是主动拥抱变革的态度。AI创作时代扑面而来，对于媒体从业者和内容创作者来说，大型语言模型、生成式AI将引领内容生产方式的变革。传统的内容生产需要耗费人类大量的时间和精力来构思、查阅、撰写和编辑，而生成式AI的出现使这种状况迅即发生改变。尤其在生成高质量文本内容方面，生成式AI的工作能力已然超越绝大多数人类。在内容生产、传播和消费等方面，都具有广阔的应用前景。近年来，互联网的大小巨头纷纷进军内容行业，内容平台百花齐放、风起云涌。如果生成式AI与内容平台整合，将会带来什么改变？第一，提高内容创作效率。生成式AI可以利用其深度学习的功能，在短时间内从大量文本中提取关键信息，并自动生成文章的大部分内容，从而提高内容创作者的工作效率。同时，由于它可以替代大量重复性劳动，还能降低生产成本。第二，增强内容创作的多样性。我们只需要输入几个关键词，就能做出逼真的图片，撰写一篇优美的文章，甚至还能生成图表、语音及视频。这将帮助读者更好地理解作者的思想，从而提高内容的影响力和吸引力。此外，将文章内容翻译成另一种语言的功能，有助于扩大受众群体。第三，确保作品的质量和可信性。生成式AI可以帮助人们更快速、更准确地分析和验证信息来源，并消除谬误或不实信息，这将使内容的质量和可信性获得技术保障。同时，借助AI，快速检查和修正文章的语病和错别字也变得轻而易举。第四，推动个性化新闻发展，媒体和内容创作者可以用生成式AI来分析读者的兴趣和阅读偏好，并根据这些信息推荐相应的内容。这将帮助提高读者的忠诚度和参与度，增加订阅量和广告收入。此前，新华社推出AIGC视频“天宫盛宴”纪念中国载人航天三十年，央视报道AI用1秒钟修复了“富春山居图”的残卷，AI甚至还能让千年前的兵马俑“复活”。这种高效且横跨多种模态的创作能力，使人们可以突破门类、技术和灵感限制，极大降低成本，提高生产效率，成为名副其实的“万事通”与“多面手”。就像何俊杰所提到的，在神话故事里，马良有一支神奇的画笔，如今，AIGC就是创作者手中的那支“神笔”，正在逐渐成为一种强大的生产力工具。相信那些有见解、能创造、敢担当的创作者将与AIGC相得益彰，呈现出传媒业态的未来图景。对老刘个人而言，还是挺想试试“三分钟做PPT”等生成式AI功能的。估计这对很多人来说，都是个刚需。科技成果只有转化成产品才有价值，而好产品是用出来的。我国的医院和实验室里，很多科学仪器都是国外知名品牌，国产科学仪器即使研发制造出来，也曾经面临“不愿用、不敢用”的窘境，而缺少用户验证使用评价，国产仪器就更难进步。如同国产科学仪器，生成式AI的新产品尽管可能有各种不完美，但是早点推出，让更多人验证、使用、评价，能帮助产品更好地完善自己，也能让更多人尽快地体验。赶上风口推出新产品，就已经成功了90%。百度在国内率先推出了类似产品，这本身就值得肯定。去年，百度就推出了AI创作助理团，上线以来，已有超过45万创作者使用，产出超700万篇内容，累计分发量超过200亿。新的内容生产力革命正在爆发。未来，AIGC的使用门槛可能会比鼠标键盘还要低。而新的多元变现蓝海也正在开启。“AIGC+内容生态”，将打造创作、经营、变现的一站式平台。一方面，媒体从业者和内容创作者的能力边界拓展了，只要有创意有想法，就能自由跨界，从图文创作到视频创作再到数字人带货、孪生创作者，创作的领域海阔天空；另一方面，AI技术让创作、分发、变现实现全流程智能化，打通了从创意到收益的“快车道”。拥抱人工智能技术，发现和利用新的机遇，百度当然不会是独一份。我们期待越来越多的产品和应用出现。如百度总裁李彦宏所说：AI的长期价值，对各行各业的颠覆性改变才刚刚开始。未来，将会有更多的杀手级应用、现象级产品出现。歌唱家郭兰英曾求教书画家李苦禅：“什么字最难写？”李老回答：“一字最难写。”初听不解其意，然而细细想，却觉得含意深邃。的确，人世间所有的第一步，往往都是最艰难、也最可贵的；也正是有了这第一步，尔后才成就了无数个短跑冠军、中长跑冠军和马拉松冠军。希望有更多的公司，更多的媒体，更多的内容创作者，都能勇敢地迈出这第一步。（作者系南开大学教授、新闻与传播学院院长，《科技日报》原总编辑）
