营收大增80.9%，上海贵酒2022年业绩持续上扬

2023-04-26 04:04

孙雯

4月24日晚间，上海贵酒股份有限公司（股票代码：600696，以下简称“上海贵酒”）发布2022年业绩报告。报告显示，2022年上海贵酒营业收入约10.9亿元，同比增长80.9%；实现营业利润1.025亿元，实现了营业收入连续同比稳步增长。

上海贵酒秉承“用未来定义未来”的策略，围绕品牌运营、产品提升、渠道拓展等多维度全方位发力，实现了公司规模的较快发展。

全维度强势营销

2022年虽经受了多种不确定性因素的影响，但白酒消费保持着上扬的态势。根据《德勤中国消费品和零售行业纵览2023》，2022上半年保持较稳定增速，高端化发展的趋势下，白酒行业的价格空间进一步提升，给行业带来较快的增长。相关数据显示，2022年相较疫情前的2019年，白酒产业销售收入累计增长5%，利润累计增长71%。

在这样的大背景下，上海贵酒迎来了聚焦白酒主业、加快酒类业务高质量发展的突破之年。面对不断变化的消费市场环境，上海贵酒推动传统白酒酿造产业的升级和革新。乘着行业快速发展的东风，上海贵酒展开了全维度的强势营销。以近期举办的糖酒会为例，上海贵酒以“一城三馆六展”的高配亮相，携旗下七大事业部及众多新品首发登场。

在坚持聚焦酱酒主赛道的同时，“上海贵酒母品牌+各事业部子品牌”的品牌矩阵也更加清晰，多品牌合力发声，品牌价值金字塔日趋完善。公司先后推出定位创新高奢的“上海贵酒•天青”、定位酱酒中优等生“六重生态酱酒”的“上海贵酒•高酱”、东方人文高端酱香白酒“上海贵酒•君道”、数字化零售渠道匠心白酒“上海贵酒•贵酒匠”、致力于打造军旅文化白酒第一品牌的“上海贵酒•军星”、唐朝诗酒美学跨界白酒IP“上海贵酒•贵八方”等多个系列的酱酒品牌，以及定位社交新酒饮的“上海贵酒•十七光年”系列低度酒品牌，满足不同赛道、价位消费者的需求。

作为一家将年轻和时尚作为品牌定位的酒企，上海贵酒将年轻化的“符号”深入品牌形象，以获得目标客群的青睐。近日，上海贵酒在成都开启快闪活动，打破年轻消费群体对白酒的固有印象，建立独属上海贵酒的全新认知：白酒也可以是年轻的、时尚的、充满活力的。

以品牌实力驱动企业发展

上海贵酒总裁鄢克亚认为，品牌是酒企的核心动能，只有建立起品牌的长期消费者认同，以及独特化、差异化的定位，企业才能形成护城河。

上海贵酒抓住白酒消费年轻化的趋势，打破传统白酒的刻板印象，定位“年轻、时尚、创新、国际化”的生活方式，在年轻消费群体中焕发白酒时髦而国际化的生命力。

上海贵酒全面聚焦酒类主业，提升行业知名度的同时，加强美誉度。2022年以来，上海贵酒独家冠名CCTV《大国品牌》，冠名《中国好声音》，抢占高铁、机场等重要出行点位，霸屏国内外一线城市核心商圈；亮相进博会、糖酒会，不仅在“2022-2023年度中国酱酒品牌影响力TOP100榜单”上一举斩获TOP9，还将十三项重磅殊荣收入囊中；携手导演陆川推出全新品牌故事大片《你永远可以相信上海》，致力于打造“上海影响力”工程；不断探索与艺术、体育、高校等的跨界合作。此外，不断进行品牌营销创新，举办“与世界干杯”足球主题系列活动，与上海交大安泰商学院共探校企合作新模式。

不仅如此，上海贵酒还站上了面向世界的舞台。正是对产品品质的精益求精和执着追求，上海贵酒在第23届比利时布鲁塞尔国际烈性酒大奖赛（Spirits Selection by CMB）上凭实力斩获2金7银，于国际烈酒挑战赛(ISC，International Spirits Challenge)收获一金一铜，2022缪斯设计奖(MUSE Design Awards)获最高奖项1铂金及其他3银等，得到一系列国际大奖的肯定。

上海贵酒股份副董事长高利风表示，作为一家立足上海、面向国际的创新型上市酒企，趁着市场回暖后的首轮消费热潮，上海贵酒理应以更高的格局和使命，在提振消费信心、引领行业发展上奋勇争先，肩负起新生代“行业之光”的大企担当，以“领跑者之姿”全面彰显新势力酒企的魄力与上海新名片的自信。

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来源: qq

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