无问题不青春，夏季联名这个品牌赢麻了

为什么要结婚？

人能不能只为自己而活？

我们如何去学习爱与被爱？

……

似乎我们的青春，就是被无数问题困惑着、跌跌撞撞奔向前的过程。而这为期不长的几年内，你是长大成人，还是长成更好的大人？

有太多关于青春的问题，我们来不及一一解答。但是没关系啊，有问题的才是青春。最近，赫莲娜绿宝瓶也关注到了这些专属于青春的问题，反手跟MANNER跨界做了一波“赋予年轻人解决力”的年轻感传播，作为广告圈满级观察员，这场联名有让狂人惊喜到，可以说直接踩到年轻人心巴上了。

问题天马行空，每一个问题之间也好像没有丝毫关联，真·想到哪里问到哪里的样子……

沉迷于面壁、自己与自己对话的社恐，心里是怎么想的？

万年不变、困扰单身狗的终极疑问：我甜甜的恋爱在哪里？

遇到事情还习惯地想找大人来帮忙，突然意识到，自己就是那个大人了。童年，是在什么时候悄悄结束的？

甚至那些一般人想破脑袋也想不到的问题：怎么才能变成一只猫？

这些关于工作、爱情、童年等等的问题，时时刻刻都在困扰着年轻人。但别担心，他们困惑着，疑问着，却也从不曾停下成长的脚步。因为问题，本就是青春的一部分。

看完短片有没有想把“高级感”打满公屏？关于青春的议题屡见不鲜，但能玩出“高级感”却鲜有其人。咱就是说嗑颜部的审美被绿宝瓶狠狠拿捏住了。同样，这支高级感拉满的短片也俘获了一波青春的心。

尽管是做惯了营销传播的圈内人，也很难不为这支自然纯粹、充满青春感的视频动容。无论你是正年轻着，还是曾经年轻过，相信总有那么一段时间，心里写满了问题吧。

整个视频画风清新，与文案相得益彰，成功打造了一种情绪沉浸感，迅速将观众带入到关于青春的语境当中，感染力max。

不得不说，赫莲娜绿宝瓶很是大胆，全片前半部分没有任何品牌露出，如同一支观感极佳的青春片，直到最后才揭晓谜底——有问题才是青春，赫莲娜绿宝瓶与MANNER青春伙伴一起联名，带你一夜青回。

赫莲娜绿宝瓶作为备受欢迎的美妆护肤产品，与很多人的青春息息相关。青春伙伴，自然也要了解彼此的内心世界。尤其是对于年轻消费者而言，情感归属、价值理念才是他们认同一个品牌的关键所在。时下年轻人更注重对自我态度和内心情绪的表达，“懂他们”往往比“说什么”更重要。

我们不难看出，赫莲娜绿宝瓶主要的洞察点在于年轻人的“问题”，问题二字就很巧妙了。它不是什么解决不了的难题，更不是无病呻吟伤春悲秋。就像青春一样，有时困惑有时迷茫，但更多时候还是在勇敢地向前走。毕竟，有问题，才是青春。

赫莲娜绿宝瓶抛弃其他品牌常用的高高在上的教导身份，选择成为陪伴大家走过青春的同路人，赋予年轻人面对困惑的勇气。用情感温度来打动消费者，自带人性化的一面。这就决定了在同品类offer盛行、明星扎堆的营销中，赫莲娜绿宝瓶注定会成为不一样的清流。这也让它拥有了非常差异化、鲜明的市场定位，更容易圈粉消费者。

自由是什么？人为什么会胖？想上天想放空？……一系列问题以情绪沟通为核心，看似不着边际，却句句不离大胆肆意的青春时光。赫莲娜绿宝瓶精准洞察用户喜好，唤起消费者对青春的共鸣，与用户建立良好情感互动的同时，也大大提升了用户对产品的好感度。

当然，脱离产品的传播永远是无用功。关于“青春问题”的洞察同样植根于赫莲娜绿宝瓶的产品力。赫莲娜绿宝瓶针对肌肤解决敏感、泛红、脆弱、爆痘等问题，但在功效这一点上，年轻人市场可谓是长期大混战的局面，很难讲出新意。而且在情绪化消费的当下，很多年轻人也没有耐心去一一比较功效、成分的差别。但是通过这次传播，可以完美地双关到“青春问题”，并对应cue到产品的“解决力”，确实不失为一步妙棋。

如何将“解决青春问题”的核心讯息传递出去？

赫莲娜绿宝瓶选择和同样备受年轻人喜欢的MANNER跨界联手，成为解决问题的伙伴。

赫莲娜绿宝瓶唤醒脸蛋，解决肌肤问题；MANNER以咖啡因唤醒脑袋，解决思维问题。双方气质完美契合，携手赋能年轻群体，从“有问题没关系”的主题理念出发，唤醒青春状态，让众多青年人一夜青回。

定制联名主题产品“一夜青回”，纯抹茶版口感清爽，饮品研发原材料抹茶+水牛奶简单自然，与绿宝瓶品牌理念相同，搭配绿宝瓶主题色，绿得清新吸睛。

购买联名饮品还可获得绿宝瓶小样套装，并抽取隐藏款联名吨吨杯。谁能拒绝一次花式探店打卡的机会呢？这个夏天，没有什么是一杯MANNER咖啡和赫莲娜绿宝瓶解决不了的。

此次联名赫莲娜绿宝瓶以轻量级的投入，实现了重量级的传播效果。虽然看起来跨了很大品类，20块的咖啡和1500块的精华在价格上也是天差地别。但细想下来，带着好几张大牌VIP卡喝自带杯，才正是现在的年轻人啊。一二线的年轻女性群体，追求高价值、高性价比的生活方式，在这一层面上，MANNER咖啡和赫莲娜绿宝瓶同样是精致生活的必需品。

赫莲娜绿宝瓶在keep住品牌价值感的同时，借助MANNER的高端门店深触年轻用户池，强化产品在年轻人族群中的知名度，大量小样礼品的派出也为年轻人下一步的购买行为提供了动力。

与其说传播产品力，不如说赫莲娜绿宝瓶以实际行动发出了一个宣言：从此青春的能量交给你，青春的问题就交给赫莲娜绿宝瓶吧。

没头没脑的傻念头、天马行空的脑内小剧场、以及带着困惑却永远热情的模样……青春就是这么独一无二。

在仅此一次的青春里，不如大胆点向前跑。若你决定灿烂，山无遮，海无拦，那些问题和困惑又何妨呢，何况总有一天会怀念。

这也许就是赫莲娜绿宝瓶想要告诉我们的，关于青春的密语吧。

每天中午11点半，不见不散 ▼

你说你喜欢雨，但是你在下雨的时候打伞

你说你喜欢太阳，但你在阳光明媚的时候躲在阴凉的地方

你说你喜欢风，但是在刮风的时候你却关上了窗户

这就是为什么我会害怕你说你也喜欢广告

因为你连“廣告狂人”都没有关注...

快长按二维码▲关注我啊魂淡