精明消费指南：从“有钱花”到“没白花、值得花”

广州石牌村有一家专卖鸭仔饭的小店，价格不高、份量十足、味道还不错。不少美食爱好者前往打卡。本来拍照吃完走人，就很美好了，不料有一对博主非要和小店老板交谈，想了解下老板起早贪黑做餐饮却卖得不贵的原因，结果就出现了名场面：

小店老板说自己是享受生活，不为生计。而且听到博主对观众介绍说店家有十套房时，立刻打断纠正到，不是十套，是十栋哦，每栋有7层。

博主听完一时无语凝噎，只能低头在几乎空了的碗里扒拉几下，缓一缓。事后有人计算过，店家的房产起码在5个亿以上。一个亿万富翁亲自给你炖汤煲饭，瞬间更香了。

店家这种内外巨大反差，在广东其实并不罕见，有钱也还要找事做。而除了奋斗观之外，广东人的消费观，也一直是个热门话题。

自称成功学领域凯撒大帝的聂枭大湿对花钱颇有研究。他曾放言，背叛我的人我都送100万。花过多少冤枉钱，决定你有多大的气度。冤枉钱花都花两个亿，办实事的时候拿个十个亿，不是谈笑间么？

大湿的气度，令台下听懂者痴迷鼓掌。但广东人听了，就确实只能当笑谈了。要这么花冤枉钱，那财富也只会在谈笑间灰飞烟灭。与之相反，广东人却经常展现出“很抠”。

比如在大街上，穿着人字拖、松垮裤，大背心甚至都有点发白的人，很可能并不是无所事事的普通人，反而是有几十套房子在收租。而这些大富大贵之人，出门吃饭还要互相提醒带包两元的纸巾，甚至会为了领一包免费的纸巾排个队。在家里几万块钱的家具旁边，摆着的垃圾桶却可能只有九块九。

之所以如此，背后都源自于广东人的“精明”：不花冤枉钱。可以买价格很高的东西，但不可以买贵了。

成功学除了让大湿们成功之外，似乎用处并不大。但“精明”在消费主义时代，却大有用处。如何让花钱花得更有价值？

01 花在效率：一直领先一直爽

02 花在稀缺：包治百病还致富

03 花在承诺：高保值比画饼香

04 花在自我：持续回报靠学力

下面进入正文部分。

01.花在效率：一直领先一直爽

不同于给女朋友送礼物时要变着花样、绞尽心思，给宅男送礼物就简单多了：可以拿走我的银行卡、工资卡，但请一直送我最新“显卡”。

显卡可以显著改善画面质量、提升游戏体验。好的显卡也不便宜，比如英伟达的2080Ti价格高达9999元，比电脑还贵。然而，宅男尤其3D游戏玩家们为了买到好显卡也宁愿通宵排长队、甚至还可以加钱。不少玩家表示，GPU显卡芯片是人类智慧的结晶，是未来世界的基石，凭什么不可以贵一点。

讲真，买英伟达显卡，其实也还算是会花钱的。一方面，英伟达技术领先，二手产品也有很高的效率，转手卖也容易；另一方面，各种币的火热，催生了英伟达显卡的涨价潮，甚至成为财富增值器。比如网上就有视频讲道，“要成为资本家很容易，买个显卡即可脱离996成为007的资本家”，有机器替你挖矿赚钱。

如今，挖矿难度越来越大，各种币的波动也越来越大，但矿工们又等来了机会。随着ChatGPT的爆火，显卡又是一卡难求。英伟达的高端显卡涨价了50%，还有企业表示，2022年购买的AI服务器不到一年价格就涨了快20倍。

之前买了不少显卡的矿主们也乐开了花。比如海外一家名为CoreWeave的公司，成立于2017年，公司早期也是挖矿的，买了不少英伟达显卡。AI浪潮来了，公司手里的显卡、技术储备又都值钱了。于是，公司顿时来了精神，决定转型先进云计算公司。

转型效果显著。公司拿到了融资，其中就还有英伟达的1亿美金，公司估值也达到了20亿美金以上。6月初，微软也刚向公司签下了高达数十亿美元的订单。从“币圈割菜”到“先进生产力”，人生大起大落、海内外皆如此。

花钱买显卡，能保值能转型，核心原因在于这个行为是：买效率。更先进的算力，带来更先进的生产力。一时领先一时爽，一直领先一直爽。

这就像花钱用电报传递信息、买来电话、大哥大联络客户的商人，就可以凭借信息优势赚钱。工厂布置了自动化设备，也可以提高生产效率、降低成本来扩大销售规模。花钱买OpenAI等生成式AI服务的人，也都感受到了效率提升的快乐。

当然，花钱买效率，也并不是一本万利。一方面，要注意效率都有期限。就像一位盗窃了许多BP机的大哥被抓后，决定用时间换金钱，拒不交代窝藏地点，等着出狱后转手卖一大笔钱。结果出狱后，当年的抢手货，现在也就只能和废铁一起论斤卖了。

另外，要注意效率的方向。就像我股民表弟，炒股亏钱不反思自己的能力、认知、心态，反倒觉得是手速不够好、装备不给力。于是，换了光纤上网、高端显卡、四核处理器、机械硬盘、专业键盘等设备，然后，一顿操作猛如虎，亏钱进度大提速。

幸好，买的这些提升效率的设备，挂在闲鱼上卖，还值不少钱。

02.花在稀缺：包治百病还致富

过去几年，投资理财是个热门词，甚至B站上的动漫UP主都来分享经验。然而，过了几年转眼一看，包包涨价了，基金却亏了。不少人调侃到“买基金是消费，买包包才是理财”。

投资市场自有波动，也不是两三年的事儿，还要看周期、时点等等，比较复杂，就不赘述。但花钱买包却可以多聊几句。

考拉有份报告《2021年度十款“理财包”》，其中第一名的CELINE Romy腋下包从1万涨到了近2万，收益95%；而第十名的CHANEL 19也从38200涨到了44200元，涨幅15.7%。这个涨幅基本上可以打败90%的理财用户。

因此，常言到：包，不仅治百病还致富。当然，这方面，高端手表也当仁不让。

波士顿咨询集团一份报告显示，自2018年年中到2023年1月，劳力士、百达翡丽和爱彼手表的价格平均每年上涨20%，这个时期的涨幅超过标准普尔500指数。而一些单品，比如宝珀极光绿，原本公价7万多，转头在二级市场的价格，一度飙到了12万元。虽然手表价格也会波动，但整体来看，都还体现了较强的增值能力。

为什么花钱买奢侈品，还能赚钱呢？

首先，奢侈品的拥趸者，实力雄厚。十九世纪末，社会学家托斯丹·范伯伦（Thorstein Veblen）撰写了一本书《有闲阶级论——关于制度的经济研究》，指出：在血统和贵族身份影响逐渐消退的商业社会，富裕阶层必须要用奢侈性消费证明自身财力和社会地位。而奢侈性消费的标志从银勺子和束胸衣，演变成了香包和名表。

虽然社会更迭、有钱的人会变更，但有钱人彰显财富的总体实力却很平稳，甚至还是增加的。所以可以看到，尽管有疫情影响，但全球奢侈品巨头路易威登集团，在2022年时营收竟然增长23.3%，营业利润增长22%。

另外，从底层逻辑来看，买奢侈品，其实是买：稀缺性。知名且为数不多的设计师、一些稀缺的制作材料、一些较难的制作难度、以及人为控制的发行数量等等因素，构成了稀缺性，而稀缺就是高价值。

稀缺性的价值，在艺术品、古董等领域体现得淋漓尽致。在职场也是如此，百度、阿里、腾讯、华为等公司都通过高额奖金来激励少数人才。商品领域更是如此，全球一年不到百台的EUV光刻机，对许多国家而言都是能买到多少就赶紧买多少。

无论大小领域，花钱买稀缺都是一桩不错的买卖。但是，要正确认识稀缺。比如有人在网上问：全世界也就一个自己，没有克隆技术的话，也算是极度稀缺，为什么不如大熊猫珍贵？有一位回答的网友，找来了一堆韭菜的图片，让题主找找哪根不一样、哪根有特质、哪根是稀缺？

即使在真正稀缺的领域，也不能太“放肆”。爱美之心人皆有之，在理性消费范围内，偶尔买几个香包名表也无妨。但酒再好，不贪杯；包再香，不浪费。如果咱是呼哧呼哧、熬夜拼搏的搬砖人，那爱马仕7000元的砖头、Supreme1000多元的砖头，再稀缺也跟精明无关了。毕竟，再光鲜的面子，不如殷实的里子。

03.花在承诺：高保值比画饼香

《爱情公寓》里关谷神奇和小姨妈唐悠悠曾有过一次“大分歧”：为了提高生活质量，该买车还是买房？来自日本的关谷比较现实，觉得房会升值车会贬值，先买房；但小姨妈却认为要先买车，享受自由浪漫、舒适便捷。

最后，在小姨妈对驾驶画面一顿描述下，关谷选择了买车，并动情地高呼“未来的道路，没有堵车。找到乐趣才能真正找到家的方向”。看来，被爱情“冲昏”头脑，不关乎性别和国度。

汽车，作为人类交通效率大幅提升的工具，对文明的促进功不可没，也成为人们重要的消费品类。但车和房还真不好比。二手的房过去大部分时间都在涨，但二手的车，哪怕只是踩了一脚油门，价格也只能下降。

虽然因为爱情选择了车，但爱情却不能抵挡车的贬值。实际上，不只是汽车如此。

从制造角度来看，大部分制造的商品，都会因为规模效率、技术进步而导致同等质量的价格下跌。就像七十年代万元户才能享受到的“三转一响”，如今别说降价，甚至产品都被淘汰了。彩电、冰箱、空调等家电等，功能越来越多，品质越来越好，但现在的价格甚至不如一部手机高。

大部分商品降价、贬值，是宏观大潮流，是技术进步的必然；但对于身处大潮流之下的微观个体，总归还是希望买的东西价格坚挺点，贬值小一点。

那么，明知道要花钱买一件会贬值的商品，该怎么更精明呢？一位爱情大师如此说过，容颜总会衰老，但可以延缓衰老，以及，找到真正爱你一辈子的承诺。

这个问题翻译到商品里，也许就是尽量延缓贬值的进度，以及找到关心你商品价值的商家。

按照这个思路，我搜罗了一圈后，还真发现了一个答案。比如在电动汽车领域，雷克萨斯出了一个“高保值承诺”：官方承诺购买全新RZ的用户在置换雷克萨斯品牌车型时，最高可享“一年内90%”的保值权益，即使置换非本品车型，第一年也可享最高80%的保值权益。有了这承诺，妈妈再也不用担心我的贬值焦虑了。

但俗话说，宁愿相信世上有鬼,也不能相信男人的嘴。作为男性同胞，我并不认可这句话，然而必须要承认，这句话说明一个道理：承诺、信任很值钱。要不怎么会有“季布一诺、千金不易”的故事。同时也说明，承诺有真有假。就像许多“杀猪盘”往往是从高回报承诺开始的。

那该如何辨别承诺行不行呢？除了看品牌、看实力之外，以史为鉴是一个很好的方式。

比如，在燃油车时代，雷克萨斯就因高品质产品和高水准服务，从而具有很高的保值率。全球著名的咨询公司J.D.Power发布了《2022中国汽车保值率研究报告》，从多个维度对一年来中国二手车交易市场的现状和保值率情况进行了统计研究。位列燃油车保值率第一名的，正是雷克萨斯。

燃油车的高保值是车主们自发维护的，在电动车时代，雷克萨斯又主动站出来，承诺“高保值”。一以贯之的高保值，才更靠谱。小姨妈如果当时有这实实在在承诺的利益，那要比描绘个未来生活大饼香多了。

靠谱的承诺，是美好的。就像小时候走夜路，只有得到父母会跟在后面的保证，才敢踏出第一步。《泰坦尼克号》里，You Jump，I Jump的承诺，开启了一段动容的爱情故事。当然，靠谱的承诺，也是稀缺的，碰到靠谱的承诺，就抓住吧。

04.花在自我：持续回报靠学力

切换视角，是很有用的思维方式。说到花钱也一样，如果把花钱不当消费，而是当投资会如何呢？

现实中类似的例子并不少。比如中国大妈们都知道，当通胀来的时候，要去金店买黄金，既是消费也是投资。但是，黄金也有波动，而且巴菲特也说过，黄金没有生产能力，不值得长期关注。房子，作为耐用消费品也是过去最好的投资品之一，但海内外的房产，也并非是上涨永动机，日本的三十年，也是众多房产暴跌的三十年。

所以，要把花钱花出持续投资回报的效果，看来更有效的还是要花在自己身上。毕竟自己可以掌控自己，自己就是生产力。

自从大学扩招以来，我国人口的整体素质不断提升，但与此同时，大学生、研究生的数量也大幅增加。过往凭借985、211就能找到心仪工作，现在甚至街道办岗位都能吸引到清北博士来竞争。通俗点说，学历在贬值。

离开大厂的高学历，靠什么？厂字拿掉，只剩力。待人接物的亲和力、接纳变化的反应力、学习新事物的好奇力、职场反PUA的勇力、强身健体的意志力、平淡中蓄力的定力等等。

最近很火的一部电视剧《平凡之路》引起了不少关注。主演是非主流相声演员郭德纲的儿子郭麒麟，电视剧讲述了一个学历普通、发出两百多份求职简历，都是“已读未回”的实习律师，在职场和名校精英们比拼较量、按照自己的方式、能力，寻求梦想的历程。

许多人对郭麒麟的评价是，戏路宽，比郭德纲演什么都像喜剧要好不少，有点本色出演的意味。本色出演可是“高看”郭麒麟了，实际上他的学历，比电视剧里还要低得多，仅仅读完初中。但是在中国传统文化这块儿，郭麒麟的积累却不输高学历。

这离不开老郭的严厉要求：可以没文凭，不可以没有文化，可以不上学，不可以不读书。

如果说郭麒麟仍有二代出身的加持，那么一批批北大保安的例子确凿地说明，改变命运最有效也最廉价的方式，还是学习，提升学习的能力。所以，不是学历不值钱，而是没有学力、只有一张纸一个戳的学历不值钱。

提升很重要，但提升的第一步，是辨别能力。就像某牛姓夫妇，几乎变卖了家里所有资产，花了108万交给了成功学陈大湿，成为终极弟子，结果发现终极秘籍不仅是内容没啥用，只能当鸡汤喝喝，而且和一千多的课程并没有本质区别。甚至用心搜一下的话，这些课程在网络上可能几十元就够了。

极度渴望的一夜暴富，最终都成为别人的成功之路；任何想走捷径的尝试，也只会成为别人赚钱的垫脚石。

聂大湿有门课程价格高达1888万，名为“宇宙之魂”，致力于打造学员成为“领袖中的领袖，人物中的人物”。目标之大，一锅炖不下。幸好该课程要求客户资产在1亿元以上，与我等普通人无瓜。

05.尾声

世界上最美丽的花，莫过于“有钱花”；比有钱花更美的花，那应该是“没白花、值得花”。精明消费，可以花在效率，但要注意方向；花在稀缺，但要理性适度；花在承诺，精选有可信度的高保值承诺；花在自我，提升能力才是持续高回报。

这是一些消费原则，但另一方面，也是一个成长方式。我们可以有效率、掌握稀缺技能、有承诺讲信誉，但最重要的，不管有没有钱花，都还是要有自我。

作者：董指导

视觉设计：疏睿

责任编辑：董指导