“它经济”时代，宠物品牌如何抓住关键时机做增长？｜公开日圆桌

今年已经过去的 618，被大家称作“史上最难 618”，根据星图数据显示，2022 年618 大促期间全品类销售总额较去年同期仅增长 0.7%。

然而大环境萧瑟之下，依然有品类在 618 开局 4 小时的成交额超去年 6 月 18 日全天，成交额破千万品牌数量同比增长 5 倍，这就是当代年轻人都会重点关注的“宠物”品类。

随着国内社会结构的变化，越来越多的年轻人选择一个人生活、晚婚晚育，年轻人和宠物也产生了“新关系”，从单纯的宠物转变成朋友，再到现在大家喊的“儿女”。

目前国内的市场，随着现在年轻人对待自家宠物的关心和爱，越来越在意自家宠物的衣食住行，宠物行业依然处于一个快速迭代和发展的状态，越来越多的细分领域开始展现，从基础宠物食物的多方向发展，再到宠物护理、宠物智能家居类的兴起，再到宠物服饰、宠物殡葬等。

它经济时代，精细化养宠成的趋势下，品牌应该如何抓住消费者的核心需求实现快速增长？

为此，刀法邀请疯狂小狗品牌总监破天、CATLINK 创始人兼 CEO 张晓林、毛星球FURFURLAND 创始人兼 CEO 徐寅来到直播间，刀姐将作为主持人，和各位品牌方一同探讨，中国宠物品牌目前的发展机会点，新一代年轻消费者的情感消费购买趋势的解读，以及如何通过私域更好地用信任连接消费者实现产品的高复购率等话题。

希望可以为对“它经济”、Z世代年轻人的消费者购买趋势、以及品牌私域玩法感兴趣的品牌方们带来一些参考。

圆桌嘉宾：

刀姐doris丨刀法Digipont 创始人兼CEO

破天丨疯狂小狗品牌总监

张晓林丨CATLINK 创始人

徐寅丨毛星球FURFURLAND 创始人兼CEO

对谈大纲：

1、类“母婴经济”的宠物行业，消费者的下一步购买和行为趋势在何方？

2、购买者和使用者分离的情况，如何洞察并精准抓住宠物的需求做一款好产品？

3、基于信任的宠物行业，如何通过私域让消费者持续复购？

品牌介绍：

疯狂小狗创立于 2014 年，品牌认为宠物是家人，所以致力以爱相伴，以伴毛孩子健康又快乐的成长为使命，成为国民级犬食品品牌为目标，为中国千万养宠家庭提供最健康+最美味的犬食品。

CATLINK 于上海创立于 2017 年，是国际领先的宠物智能用品品牌，致力于为全球爱宠人打造“人-物-宠”互联的宠物健康数据监测系统，通过提供有温度的创新养宠相关智能产品及服务，赋予人宠超越空间和距离的生命联结，让人宠能更健康长久相伴。

毛星球FURFURLAND 创立于 2018 年，是一个全品类宠物生活品牌，以高颜值、高品质、高性价比的宠物食品为核心，核心团队是来自硅谷的互联网连续创业者，把互联网的经验、流量认知、数据思维运用到宠物消费行业，致力打造一个中国年轻宠物主人喜爱的本土品牌。