刀法会员活动季度回顾02 | 含7月预告
刀法品牌操盘手俱乐部作为刀法 Digipont的板块之一，为品牌营销从业者们提供「前沿的营销资讯、打法、人脉」，助力品牌营销人高效捕捉行业资讯、收集行业洞察。
文章整理了刀法2023年4月-2023年6月的内容主题及亮点，帮助刀法会员高效回顾近期俱乐部分享的行业案例和实操方法论，其中的内容由刀法经过调研、选题、采访并打磨的最新品牌营销趋势及运营方法论，向品牌营销界同仁们提供了品牌建设、公域私域增长、整合操盘等方面的资讯及方法论。
另含7月会员活动预告，具体听课方式将在活动开始前发布至刀法品牌操盘手俱乐部社群，非会员可下滑至文末添加二维码了解详情。
文章概览：
品牌操盘手俱乐部会员内容回顾
品牌操盘手俱乐部会员好评节选
品牌操盘手俱乐部会员内容预告
刀法邀请到可啦啦品牌营销经理Meyo，通过一款上市当年营收千万、跻身店铺日抛TOP1的的爆款美瞳单品案例，讲解了如何真正回归用户视角，做出差异化爆品：
生意思维找TA人群，精准挖掘购买理由
2.扫描市场、用户和本品，找到竞争优势
3.将产品卖点可视化，强化用户心智感知
02、黑牛影记：过亿消耗验证得出的「千川爆款短视频」创作法
刀法邀请到爱拍内容科技CEO、公众号「黑牛影记」主理人黑牛拆解了千川素材的底层内容逻辑，条分缕析如何做好优质内容素材的关键5步，提升千川对GMV的放大作用。
1.选对信息位：创造购买理由和激发需求
2.找准需求点：做易激发TA消费的内容
3.开头吸引点：10个开头提高留存率
4.补充转化链：放大顺应用户认知的卖点
5.给到决策环：推动临门一脚的决策
刀法邀请到奶糖派创始合伙人奕然，作为奶糖派胸型管理顾问服务体系的开创者，本次她将结合奶糖派的实操经验，分享如何在全域打造用户体验，提升口碑和复购率：
1.科学的研发思路，打造极致产品体验
2.解决问题型私域，跟用户做长久朋友
3.互动式空间，给用户超预期线下体验
4.顾问式服务，帮用户找到最需要的产品
（图为奕然PPT内容摘取）
刀法邀请到古良吉吉的创始人古良，分享他们如何从2个人的手工作坊发展为天猫箱包TOP10的经历，希望给到大家关于品牌全链路建设的启发：
比如在0-0.5草创期该如何选择行业赛道，如何找到初期3大重要的资源：供应链、产品以及种子用户的链接渠道。
在0.5-1初始期，古良提出需要优化4个要点来提高品牌生存率，在1-10成长期，他分享了直播推品时的踩坑经验和提升组织效能的建议。
最后，古良还分享了在10-100进阶期对于品牌管理的思考：品牌价值=商品强度x用户健康度x品牌高度。
（图为古良PPT内容摘取）
刀法邀请到在Banggood有多年SNS推广经验的赛文思红人营销部负责人Lei，结合海外红人营销实操案例，为品牌们分享了一套可复用的挖掘优质红人和做创意本土化内容的经验：
1.3大主流海外社媒用户画像和内容偏好
2.3个方向扩散思维寻找红人类型
3.结合本土用户偏好做出爆款内容
刀法邀请到昕然广告创始人杨娜April（丢丢），她曾操盘平台方美妆个护双十一，熟知电商玩法，为数家百亿体量公司做投放诊断和咨询。本次直播分享了不同阶段品牌的投放策略与效果评估方法，帮助品牌结合自身在小红书的阶段攻破投放难点：
1.如何结合品牌不同阶段制定投放策略？
2.如何根据不同传播节点分配投放预算？
3.如何布局关键词、KOL矩阵和信息流？
4.如何及时放量打造爆文或提升SOV？
5.如何应用小红星评估种草与转化效果?
刀法邀请到水獭吨吨联合创始人&COO莫莫子，她以水獭吨吨开创超即溶冻干果茶新品类的案例，分享了品类创新心得，帮助品牌在品类创新中的不确定性中找到确定性：
1.结合用户场景做产品开发
2.回归用户视角做产品推广
3.不同市场阶段的品类创新方式
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以下为7月会员活动（部分），话题将继续围绕品牌、营销、增长等维度，为刀友们打造系统的知识网络。具体时间安排可询问会员运营官，未添加的用户可滑至文末添加好友。
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