珀莱雅抖音电商超级品牌日炸场，有被这波操作拽到

7月本是美妆护肤品行业的销售淡季，但珀莱雅抖音电商超级品牌日打破了这个铁律，让珀莱雅在炎炎夏日也能拥有属于自己的“双11”。

最近，珀莱雅抖音电商超级品牌日以#亮相即炸场 为主题，以早C晚A的护肤理念为创作灵感，邀请珀莱雅品牌大使章若楠，抖音头部达人爆胎草莓粥、临界十缨，剧情及颜值类达人eseeCARRIE、佟悦佟悦等创作手势变装视频。极具反差感的视觉刺激，让用户直呼#有被这个手势变装拽到，揽获爆发性的曝光量之余，也让珀莱雅王牌产品：早C双抗精华、晚A红宝石精华走进用户内心。

网上曾流行一句话：你要悄悄努力，然后惊艳所有人。虽然鸡汤成分居多，但也折射出当下年轻人“要么深藏不露，要么亮相即炸场”的精简式社交需求。想打开与年轻人沟通的话匣子，#亮相即炸场 这个活动主题无疑为珀莱雅圈出一片共振强烈的话题场。

区别于传统营销“预热、引爆、发酵、转化、收官”步步为营的打法，珀莱雅抖音电商超级品牌日凭借抖音平台的爆款内容制造力，预热即引爆，正式上线首日就收获千万级曝光量。注意力稀缺的时代，第一印象往往决定成败，因此营销也当如年轻人的社交态度般#亮相即炸场，首因效应决定了这有助于形成稳定而持久的品牌印象。

更值得一提的是，珀莱雅创立18年来始终坚持产品研发和创新，每次推出新品都能炸翻护肤市场，也不失为“亮相即炸场”这一主题的另一层诠释。此番主推的双抗精华2.0含麦角硫因、虾青素、脱羧肌肽与Collrepair，是抗氧、抑糖、去黄、提亮的全能型选手，红宝石精华2.0主要成分是维A醇和多种胜肽，在抗皱紧致的基础上还能改善干纹、动态纹，平滑肌肤，两个大单品都是众多消费者长期回购的组合。

从搞笑路人变身女人味十足的拽姐

临界十缨上演现代嘻哈女孩的

扑克女神邱淑贞“附体”

佟悦佟悦脑洞大开

60秒讲完田螺姑娘反转大女主的故事

eseeCARRIE完成邋遢凌乱

到超A女总裁的转变

不止线上，珀莱雅抖音电商超级品牌日的线下动作同样炸场。活动期间，在成都、杭州两地投放VR大屏广告，虚实结合的视觉盛宴吸引众多路人驻足围观，为直播活动强势引流。

明星与达人层层带动下，配合线下赛博朋克般的视觉烘托，不少中小达人和普通用户也自发涌入创作。纵观#有被这个手势变装拽到 话题，珀莱雅抖音电商超级品牌日俨然已同步实现曝光度和参与度，在Z世代人群中强化了珀莱雅品牌及产品的记忆度、辨识度。

浩荡的声势和深入灵魂的互动，最终都要落到品牌卖货。珀莱雅抖音电商超级品牌日自播达成千万级爆款单品3件，爆发系数443%。

值得关注的是，【珀莱雅旗舰店】是今年才上线的抖音矩阵号。该账号主打珀莱雅爆款单品售卖，丰富商品销售模式的同时，还能实现客单价提升、人群拓宽。例如本场活动期间，珀莱雅旗舰店自播间就实现了单日GMV最高474w，单店铺达成14倍爆发，在美妆护肤品行业也起到了重要的标杆作用。

为最大程度加码带货，章若楠亮相珀莱雅品牌直播间，通过快问快答、护肤小心得、emoji表情模仿以及emoji猜珀莱雅单品等和屏幕前的粉丝、消费者亲密互动。

送福利环节，章若楠还亲自首发珀莱雅与抖音电商超级品牌日的联名限量礼盒，礼盒内含刷屏热抢50ml双抗精华2.0和amiro美妆镜，以及章若楠亲笔签名的拍立得照片，在直播间一经推出便受到粉丝热捧。

为持续接收内容场培育的即时流量，本次助阵的直播专场同样阵容强大，超头部明星贾乃亮、曹颖，人气达人骆王宇、潘雨润，轮番开播不间断，组合式打法加速实现珀莱雅的品效爆发。

除达人直播与品牌自播外，作为抖音平台的一个聚合型入口，抖音商城官方直播间也为珀莱雅活动提供了更多的引流触点，让珀莱雅品牌的理念得到进一步的强化输出，从而为珀莱雅抖音电商超级品牌日活动，带来全平台曝光的传播效应。

现如今，单枪匹马营销为王的路子越来越难走，品牌的新未来应侧重布局在能提供全链路营销和专属玩法的平台，从而突破增长瓶颈。

总结

结合近一年来接连刷屏的抖音电商超级品牌日案例，我们不难发现品效爆发的公式=（有共鸣的主题+可引爆的内容+多层次传播矩阵+充足的流量+持续的即时转化）×快速精准地执行。

满足以上条件势必需要多方资源协同，抖音超6亿日活及沉淀出的用户数据，丰富的达人和内容生态，以及抖音电商超级品牌日这个大IP擅长的创新玩法，都能成为品牌商家品效爆发的加分项。

珀莱雅与抖音电商一起，再次验证了抖音电商超级品牌日对品牌商家的生意助推能力，也为美妆护肤品行业的逆势增长写下新启示，唯有保持营销思路更新、玩法创新，并与品牌特质、用户需求同频共振，才能实现品牌生意共生长。