我们如何做品牌分析?
一种是“偏战略”的品牌分析
一种是“偏传播”的品牌分析
认准了哪群消费者的哪些未满足需求?
为他们创造哪些层次的价值?主次?
因此匹配哪些产品?什么价格的产品?
可能会面临哪些竞争?要做出什么取舍?
我能做么?我喜欢做么?我的内心如何?
我/团队的禀赋可以满足需求么?我们的供给如何做到?
找哪些人来做?组织该是怎样?
投入多少资源?
资源的来源是哪些?
品牌的基本界面是不是合格了?
资产对企业增长有+分还是减分?
其视觉有无阻碍认知效率?
内容资产有无超越效率?提供情绪、审美价值?
广告、创意传播比较吸引人,但它反映的是品牌方的哪些诉求?是虚荣指标么?
还是企业有长期一致的为某些“资产”做投入?
品牌的效,主要表现为哪些形式?哪些类型的传播活动对销售的带动最多?
品牌的销售,主要在哪些媒介渠道构建引流?
用户对品类,和这个品牌的主要需求是哪些?它们满足了么?
所谓的内容、创意法则,更古不变的旧元素+新组合,旧元素有哪些范式?
新组合是怎么驱动具体的消费者认知的?
20230730 周日
END
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来源: qq
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