李佳琦，搞错了两件事

来源 | 闲时花开（xsha369）

如果用李佳琦式的语言，形容这两天的热搜，最形象的表达应该是：

“OMG，李佳琦崩塌啦！”

“OMG，李佳琦道歉啦！”

“OMG，李佳琦哭啦！”

昨晚，人设崩塌的李佳琦，两天掉粉100多万后，在直播间里哭得梨花带雨。

但那些追随他很多年，就连去年他被封期间，都对他不离不弃的挚爱粉们，显然并没有打算轻易原谅他。

否则，热搜上“一天给我508万，我哭得可比他真诚多了”的评论，不会点赞逼近10万。

我想，如果有钱可以购买超能力，“直播一哥”李佳琦最想干的事情，就是让2023年9月9日这一天，从生命中抠掉。

在这个看似寻常的周六，李佳琦不经意间的一段吐槽，竟然引发了这个9月中国互联网圈的最强震。

如今，这场强震带来的余震，还在造成更多房倒屋塌。

它最终是杀死“净收入超过9成A股公司”的李佳琦，还是殃及更多头部直播网红，我们不得而知。

我们知道的是：

没有一场强震是偶然发生的，它是地壳运动的必然结果；

没有一场塌房是突然到来的，它是修行匮乏的因果显现。

01

具体到李佳琦这里，口碑轰然倒塌的导火索，是一支79元的眉笔。

79元的眉笔贵不贵？

月薪100万的人肯定觉得不贵，但他们未必会为李佳琦的直播间买单。

月薪3000+的人觉得有点贵，毕竟40支眉笔就能花光一家老小的口粮。

而李佳琦直播间的女人们，显然更多是后者。

抛开贫富，对一支眉笔的贵贱提出质疑，这本身也是消费者的权利——我买不买的，说有点贵还犯法了？！

但，不知为何，这在任何直播间里都会出现的寻常质疑，突然惹怒了之前“姐妹长姐妹短、亲和力爆棚、智商和情商都超群”的李佳琦。

他先是用一种极其不耐烦的表情怒怼道：

“哪里贵了，不要睁着眼睛乱说话！”

而后话锋一转，开始在直播间里嫌眉笔贵的人：

“有的时候找找自己原因，好不好，这么多年了，工资涨没涨，有没有认真工作？”

意思很明确：

79元的眉笔你都买不起，不是眉笔贵，而是你太穷，你不努力，你不认真工作，你挣不到钱。

这一下，刺疼了这个国家最庞大的底座和这片土地最辽阔的人群——

很多人明明已经很努力很认真工作了，但钱真的是越来越难挣了啊。

就像李佳琦热搜下，网友的真实分享：

“我想了下我真的在努力工作，忙的时候加班到两点，周六周天也不休，忙到晚上不吃饭，饿成了胃病，忙到没办法陪家人全身扑到工作上，疫情别人居家躺着，我一边输液一边打工。

但我工资不增反降，我也不知道为什么，我真的没有不努力工作，但我的工资真的没涨，如果反省那可能是没有背景吧。”

被众人质疑“忘了初心”后，李佳琦在直播间里，口头道了歉后，又说了一段诉苦的话：

“我可以不用工作了，这是我坐在这里最后的意义，你们想让我多陪一会儿，那我们就坐这儿，唯一的意义了。

我跟你们说，真的，头痛到死掉每天坐在这儿……”

这一段看似诉苦实则反向PUA的吐槽，引发了全网更大的争议：

“嫌弃我们买不起79元的眉笔就算了，还埋怨我们逼你直播了。

是我们拿着刀逼你直播了吗？你年入几个亿的收入，也没有和我们分享啊。”

接连几天，陷入“不断口误”“不停解释”“不时道歉”“更大争议”的李佳琦，连续几天来一直霸占着热搜，也引起了全网的花样讨论。

舆情的不断煎烤，粉丝的不断取关，真金的不断损失，让李佳琦遭遇爆红以来的最大塌房。

这对于靠粉丝和信任带货的李佳琦来说，是极其被动且非常危险的。

昨晚，李佳琦泪洒直播间，试图以眼泪和同情，来挽回粉丝和舆情。

明白人都知道：

这眼泪和忏悔里，有真实的悔恨，但也有资本的裹挟。

毕竟直播赚钱割韭菜的黄金期，“双十一”已挥霍着镰刀走来了。

02

其实，这场由“79元眉笔引发的头部网红人设崩塌”事件里，李佳琦搞错了两件事：

●第一，他陷入了精英式的傲慢，而这源自他完成了从打工人到资本家的转变。

李佳琦嘲讽“买不起79元眉笔的人没有努力工作”后，评论区里有条高赞评论：

当年你上大学时，你妈妈拿不出两万块钱，都怪她工作不努力吗？

这句评论，被李佳琦悄悄删除了。

但这句话，切中了这场崩塌中，李佳琦的第一个问题：

从贫穷，到富裕，再到巨富，李佳琦陷入了精英式的傲慢里。

精英式的傲慢，最典型的特质是：

坐享时代红利，完成阶层逆袭，成为行业翘楚，掌握话语权的精英，会想当然地弱化运气和时代的馈赠，过分强调个人和努力，进而认为那些没有成功的人，都是不努力，都是活该穷。

李佳琦的巨富，当然有他努力的成分——一年365天，他创造过播389场的记录。

他嗓子哑掉，人播虚脱，依然亢奋直播的奋斗与辉煌，我们都见证过，也赞美过。

但，如果不是互联网的兴起，如果不是直播带货的风口，他充其量还是化妆品柜哥一枚，很难实现人气和财富的几何式增长。

知名记者周轶君讲过一件事：

她有个朋友做私人财富管理，接触的都是超级富豪。

周轶君问朋友：“什么样的人，才能发这么大的财？”

朋友说：

一共有三种人。

一种像乔布斯那样，靠自己的天赋和发明征服世界；

一种像王思聪那样，靠父辈财产坐享罗马城；

最后一种，像蒋凡这样的高级打工人，在阿里巴巴这样的超级帝国任高管。

周轶君又问：“他们有什么样的秘密，赚这么多钱？”

朋友回答：

他们对外人讲的肯定是努力和奋斗，其实这三种人真正的共性，是足够幸运。

足够幸运的天赋，足够幸运的家庭，足够幸运的平台。

成功的精英，靠70%运气，靠30%努力，这才是真相。

精英们之所以不愿承认运气，只是强调努力，是为了画饼奴役更多打工人，用努力和奋斗为他们卖命。

这世界残酷的真相之一是：

努力很重要，但努力如果能变成富人，这世上最富有的，应该是一生都在拉磨的驴子，而不是比尔·盖茨。

过分夸大个人努力，认为个人的成功全部都是自己奋斗的结果，否认时代和运气的作用，就会不自觉地陷入精英式的傲慢中：

认为弱势群体和穷人之所以没钱，都是不努力的结果，不值得同情。

这就是精英式的傲慢，也是李佳琦搞错的第一件事。

03

●第二，他陷入了张庭式的哭诉，而这源自他的身价和工作之间矛盾冲突。

李佳琦道歉中说的那句“我完全不用工作了，我工作的唯一意义，就是在这里陪着你们”，其实并非矫情，而是他自己真实的想法。

这像极了在上海拥有整栋楼的张庭，哭着谴责粉丝：“你们知道我有多辛苦吗？一年365天，我工作356天……”

我们听着很假，但他们哭得很真——他们是真的觉得委屈。

按照李佳琦每年数亿收入的预算，这些年他的身价没有百亿，也有几十亿。

毕竟魔都汤臣一品顶层豪宅，全中国也没有多少人住得起。

从穷小子到大富豪的李佳琦，已成为金字塔顶端的人，短短数年就挣了很多普通人几百辈子都不敢想象的财富。

他当然不用工作了。

我看李佳琦直播时，最深的感触，倒不是他说错话，而是怀疑他因为职业怠倦，内心陷入了剧烈冲突中——

明明已经是富豪了，但困于人设和资本的需求，还要干着一线柜哥的工作。

他之所以突然翻脸和性情大变，严格意义上不是塌房，而是身价和工作的严重错位。

身价几十亿，还要吆喝着他压根儿看不起的79元一支的眉笔，而且还要假装温暖和讨好，去维护月薪3000的目标人群。

他就像卖9.9元链接的向太那样，内心对廉价货充满了极度鄙夷和崩溃。

同时，赚了很多钱后，他却没有时间去享受生活——因为被资本绑架，因为和品牌签约，因为粉丝只认他，他就种种裹挟中，被惯性推着继续工作。

内心里，他对工作是极度厌恶的。

这种毫不掩饰的厌恶，在这次塌房事件的诸多表情中，可见一斑：

狂躁，鄙夷，愤怒，嘲讽，一脸不屑，极度崩溃。

但，就像网友质疑的那样，是我们逼着富豪李佳琦直播的吗？

并不是。

是迅速积累了大量财富的李佳琦自己，没有很好地完成身份的转换。

早在去年蛋糕事件后，李佳琦就应该退居幕后，而不是奋战一线。

之所以要亲历一线，除了资本与合约的限制，更大程度上是李佳琦自己没有从名利与欲望中果断退出来。

其实，就中国互联网来说，谁隐退，天都不会塌。

关键是，不把自己看得那么重要，不把名利看得那么迫切，就好。

说白了，李佳琦当下的崩溃和拧巴，还是内心欲望太多的作祟。

这，怪不得别人，只能修自己。

写在最后

我想，李佳琦最好的出路，是不要再解释，不要再道歉，更不要再直播，而是就此退出江湖，从此享受生活。

作为1992年出生的人，李佳琦今年才不过31岁。

相比同龄人，他已经是天花板，我们没有必要过分诋毁他——

运气和努力的加持下，他当过王者，也承过其重。

对于做自己，他的人生还有很长的路。

那条路上，不仅仅有粉丝和流量、资本与合约，还有成长和修行、因果与敬畏。

是的呢。

人设崩塌有什么坏处呢，低到泥土里的人，才有机会扎根，并郑重地开出朴素真诚的花来。

感谢你读到最后。

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