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李佳琦,早已不是他自己。

李佳琦,早已不是他自己。

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文|Poem


李佳琦道歉了,在镜头面前,他带着哭腔对网友说:
 
“这两天我一直在反省,也看到了大家在网上的讨论。
 
对不起,我让大家失望了。对于我的言论不当,我诚恳地接受大家一切的批评和建议。”
 

起因是前几天,李佳琦在直播时回应一位用户的质疑:
 
“花西子眉笔越来越贵。”
 
不是那句“哪里贵了?”、不是那句“国货品牌很难的”,
 
而是一句“有的时候找找自己原因,这么多年了工资涨没涨,有没有认真工作”,让集体打工人破了防……

作为消费者,来者是客,对产品一两句质疑本是理所当然,却被暴怒回击,把错误归咎于消费者本身——
 
不是产品太贵,是你太穷。
 
确实违背了一贯我们接受的消费观念和消费习惯,此刻的人们再去重新审视李佳琦的形象,
 
早就已经不是当年那个喊着“买它”的销售柜哥,而是位于“消费主义”顶端的代言人,
 
他拥有的财力、资源、人力、物力,早就不是以前那个柜哥可以想象甚至敢想的了,

 
有人说的一句话非常恰当:
 
他已经不是他,而我们还是我们。
 
 

“哪李贵了”式PUA

真实但不真诚

 
回顾那场充满争议的直播,很明显可以看出李佳琦的状态已经出了很大的问题,
 
直播间本身就鱼龙混杂,他并不是没有经历过,
 
然而当天一条“花西子眉笔越来越贵”——并无咒骂侮辱、涉及人身攻击,甚至只是在描述一项客观事实的留言,却点燃了他的神经,
 

说引爆也不过分,当他看见这条留言后的疯狂输出,配以表情、肢体动作,
 
让人觉得,他并不是事实就是地回应这条留言,而是已经积攒了太多的怒火,就只是想找一个发泄的渠道,
 
在一旁主播的错愕,甚至还没来得及制止他的情况下(或许也是不敢,明显看到了一种打工人不知如何是好的神态),
 
一句惊人之语就冒了出来:
 
“有的时候找找自己原因,这么多年了工资涨没涨,有没有认真工作?”
 
其实这句话放在以前,确实是打工人自嘲的常备语录:
 
“买不起不是产品的问题,是我的问题。
 

“天道酬勤”这样的老生常谈他以为在他身上奏效,在他的公司美腕奏响,在千千万万个打工人身上也奏效,
 
然而他的自我效能感是这么些年膨胀、甚至达到顶峰了,然而打工人们的自我效能感却是一年不如一年,
 
我们更多的感觉是——无力控制、无能为力,因为成功并不是如他所想,只要努力就能得到,

 
而他的成功,也根本撇弃不了运气(机遇)的加成,然而芸芸众生,并不是谁都能拥有他那样的机遇与运气,
 
靠的只能是勤勤恳恳、兢兢业业,就像坐在他旁边的主播一样,换了一茬又一茬,只有他坚守阵地,

 
于他而言,这是一个幸运,同样也是一个悲哀,
 
这就意味着,他需要承受来自两拨人的压力,一面是消费者要求要打价格战,另一面是品牌对他赋予的销售压力,
 
两边来回拉扯,直到最后他选了一边站,他站在了品牌、资本和红利那边,他站在了真金白银那边,
 

可未曾想到,这些真金白银的背后全是打工人的汗水,羊毛出在羊身上,韭菜是自己长起来的,并不是收割者收敛的……
 
 

李佳琦

早已不是他自己

 
再说李佳琦,从普通消费者角度你无法理解他,但站在他的角度,其实也难以两全,
 
人无完人,言多必失,就像是一个定律,而这一切似乎都可以被预感到的。
 

“李佳琦”这三个字,似乎就意味着购物直播、全民直播的兴起,
 
仅仅他一个人在镜头前的摇旗呐喊,就可以代替全国上上下下、大大小小的零售实体商家,
 
2016年,他还在为了多赚3000块钱,帮欧莱雅美宝莲的淘宝直播试水,
 

2019年,他就靠直播带货赚到了第1个亿!
 
2020年双十一,他可以创下了当天30亿的销售奇迹!
 
2021年双十一,他在中国第一高楼——上海中心大厦,仅仅是预售的销售额就达到了106亿!
 
2022年风波过后的首播,10月24日,李佳琦王者归来,仅仅一天的销售额就达到了147亿!
 

一项项纪录被打破、一筐筐红利被收入囊中、一个个梦被实现,
 
对于一个从底层起步的“柜哥”来说,这一切来的这么快又这么不真实,
 
当别人还在勤勤恳恳地为明天打拼的时候,李佳琦可谓是蛟龙得水、一步登天,

然而,当时代的聚光灯打向他的时候,他的内心究竟是如何的呢?
 
是无措、不知如何是好,是紧张、“人好多,怎么办?”
 
李佳琦的选择是——当好一个专业的主播,随着一声声“美眉们注意喽”、“重点来喽”、“OMG”……

他百分之百做好了自己的工作,然后意料之外地赚到了百分之百万、千万、百亿的钱,
 
然而此后他的选择仍然是——被时代的洪流幸福地裹挟,
 
他赚得盆满钵满,他开公司、


上综艺、


甚至他的狗狗都有综艺、


和无数明星坐在一起,



培养主播,继承衣钵……


他的名字被传入无数个消费者的耳朵里,他已经是一种象征、一种代表,一种无法自拔的自我建树,
 

然而此时的李佳琦呢?他已经不想再工作了。
 
早在2020年,李佳琦就已经知道了自己的结局,他说:
 
“李佳琦”已经不仅仅属于他自己了,“他属于这个社会、这个行业、美one这家公司、李佳琦直播间”。
 
“他不属于我个人,我不能以个人的喜好去说,不能过度解读‘李佳琦’的话,我没有这个权利。”

 
在最近的直播中,他屡屡露出疲态和不耐烦:
 
“累得要死”、“我每天坐在这里头痛得要死”、“我已经不用工作了,为了员工和你们我才工作的”……
 

确实,他已经赚了这辈子都花不完的钱,他已经完成了年少期盼的一切事,钱对他来说只是数字,
 
只有“李佳琦“这个名号,才是他竭尽全力想要守护的,
 
虽然他已经不再是他自己,然而矛盾的是,只有他自己才能守护“李佳琦”……
 
 

建也一时

毁也一旦

 
正如罗翔老师说的那样:
 
“如果你相信天道酬勤,就会走向骄傲,或者走向虚无。

当你成功的时候,你觉得是自己拼搏而来的,瞧不起失败的人。” 

 
然而如今,他靠三寸不烂之舌建立起来的“李佳琦帝国”,不说会倒塌,也因着他随口吐出的一句真心话而摇动不已,
 
对于李佳琦来说,他以为这一切都是努力得来的,
 
然而事实是,对消费者来说,只有自己亲手建立起来的,拆毁也快,
 
曾经是“百年累之,毁于一旦”,如今是建也一时,毁也一旦。
 

虽然我们并不期待李佳琦忆苦思甜,重回那个和我们站在一起的“柜哥”,毕竟人家也确实不是了,
 
但或许正如李佳琦所说的那样,不全是自己努力、一砖一瓦累积起来的,终究也长久不了,
 
在风口上的猪,迟早有一天风不够大,它会被狠狠地摔在地上,
 
李佳琦所代表的“消费主义”,他所建立的“直播国度”,有一天也会惊现资本的獠牙,
 
他们被利益驱使,他们被人潮左右,他们建立的快、倒塌的也快,
 

李佳琦,固然是时代彩票中大奖的头号人物,
 
然而他最终也成为了资本中一环扣一环,然而他所渴望的自我、自由和自信,资本给不了他,
 
人来人往,进进出出,直播间并不是家,我们也不是家人,而是利益相关者,
 
你给不了我想要的,我看不起;你说不了我爱听的,我咒骂你,
 
冰冷的、不带仁慈的,是世界的道理,

 
而我们可以选择不做其中的一员,可以选择自己的生活方式、可以选择自己的人生观、价值观和世界观,
 
可以不被金钱所驱使,不被利益所引诱,可以活得更为自由,
 
我们可以去寻求那被骂不还手、被打不还口的,
 
通过他,我们才能找到真正的荣美家乡,不动摇、不挪移,首先,就在我们的心里……

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