刀法峰会办到第五届，我重新思考了一下大家到底需要什么？

各位刀友，你们的养成系好朋友刀姐doris又上线了。周一我发了一篇文章给大家汇报我对于“做人”的思考，那现在该向大家汇报“做事”了。

最近我出去见人，很多人都来跟我讲：

——听说刀法又要办峰会啦？我准备让公司组团去——你们年初那场峰会做得太牛b了

——上次我去了，信息密度大得跟听课一样

说实话，听到这些，我心情还挺复杂的，有开心，有惶恐，更多的是感慨。

首先，我要开心地告诉大家，是的，刀法会在今年的 11 月 30 号到 12 月 1 号这两天，在广州举办⌈生机 · 刀法年度品效峰会⌋。

在我的心中，品牌是一个系统性工程，它就像一棵不断生长的大树，它有树根、树干、树冠，就是不断稳根基、扩规模、做溢价、追趋势的过程，这也是我们这次峰会的内容构建逻辑。

用一句话来说，就是在“品牌营销”这个词一直都被海外定义的前提下，我们要在这个场子里和 1800+ 品牌营销人一起，共同研讨出中国特色的品牌建设和营销方法论。

当然，我们的主题、嘉宾、规模等等，还是会一如既往地保持行业超高水准，具体我已经下面的峰会官宣文章里讲出来了，大家可以点进去看看。

事儿就是这么个事儿，每年也都在做，相信大家或多或少也都看到了结果和口碑。但在这里，我更想跟大家讲讲我对刀法峰会更深一层的思考。

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刀法峰会进化史

2019 年我创立刀法，当年 11 月就做了我们的第一次峰会，那时候还叫“她经济行业峰会”。500 人的场子，一整天的议程，刚组建不久的团队，不仅做下来了，还做得挺好。

第二年，我们峰会的规模直接翻番，1000 张门票不到一周就卖完了。而且在这届峰会上，我们还尝试了一些新的好玩的事，比如给品牌做展台，甚至帮品牌做招聘之类的。

然后是第三届、第四届，也都很顺利地办下来了， 而且议程从一天变成了两天，内容的厚度、深度都有了质的飞跃，内容之外，展台数量也越来越多，我们还另外做了资源手册这类的物料，就是为了能够真正在行业各方之间做好串联。

今年是第五届，规模还会增加，预计又差不多要翻倍；内容依旧高质量，清晰地定位到了“适合当代中国特色的品牌营销方法论”这个角度，围绕新营销，去回答当下大家最关心的问题：

• 在预算有限的情况下，做GMV还是做品牌？

• 在经济形势下，存量竞争还是开辟新赛道？

• 国货崛起，如何建设有中国特色的民族品牌？

   ... ...

我很有信心地认为，刀法的峰会内容在行业里绝对是排得上前面的位置的。

但是，信心之余，也会有惶恐。

就像系列综艺和系列电影，评分总是一部比一部低。即便是之前的模式确实跑通了，可一旦你做了三年以上还在复制之前的模式，你不累，用户都累。

所以，当团队们费劲心思找嘉宾、策划议题、打磨内容时，我开始思考我做峰会的意义到底是什么？

去把当下最懂品牌的一群人聚集在一起，重新审视当下的品牌课题，一起探索解法，这当然是重要的。

但是，做到这一点，就足够实现我一直在说的“成就中国好品牌”了吗？营销人更底层的需求到底是什么？

所谓大道至简，就是我上幼儿园的儿子都会告诉我的，他愿意去学校，不光是因为能学知识，更重要的是可以交朋友。

人脉积累、资源链接，这就是营销人最底层需求之一。

所以我有了个想法——做一场品牌晚宴！

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刀法品牌晚宴的三大亮点

要能让大家相互认识、相互影响，进一步地，相互深度链接，这是我设置这场晚宴的初心。

下面，我来详细说一说我的设想：

1. 一对一深度链接

我认为一场能帮助大家进行深度沟通、扩大社交圈层的晚宴，应该是私密而高效的。

首先我们会设置付费审核制的入场规则，预计筛选300+ 品牌预算决策者参与其中，在确保大家所处的职场环境近似的前提下，提升沟通的效率和交流的共鸣。

2. 始于金刀但不止金刀

作为中国新营销领域的年度综合性奖项，每年的⌈金刀奖⌋我们都会评选出几十位近一年优秀的品牌、服务商和女性管理者。

往期，我们仅是在峰会上对其进行表彰，今年我希望能在这样一个场域下，进一步给获奖者和来参会的品牌方们提供交流和互换心得的机会。（⌈金刀奖⌋申报即将截止，欢迎大家来报名，戳<金刀奖>了解并直达申报入口。）

我想看到未来有更多优秀的品牌出现在⌈金刀奖⌋的榜单上，并想助力他们出现在未来“中国超级品牌”的世界舞台上。

3. 轻松social

一个高体验的晚宴，必须是轻松愉悦的。我希望在刀法品牌晚宴上建联的刀友，都能在一个有趣的场景下交到新的朋友。

我们会设置破冰social环节，抽奖互动，乐队演奏……带领大家轻松融入氛围，重聚老朋友，认识新朋友。

相信在这个独特而又温馨的刀法品牌晚宴中，你将体验到与刀友们真诚交流的喜悦，收获难以忘怀的美好回忆。

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刀法的未来会是什么样子？

所以现在你了解了，这次的峰会，除了会给大家带来两天的内容干货，还会帮助参会的朋友们搭好台子，做好服务，收获链接与资源。

但这只是一个起点，关于怎么真正成就中国好品牌，是我这四五年以来一直没有停止思考过的问题。

为此，我出去和所有的品牌方、平台方、服务商等等行业里的所有参与者聊天，画了 N 个模型图，也不断调整刀法的业务范围，希望能找到匹配更多方需求的业务模式，让刀法的影响力更大，携手更多的品牌营销人共同学习成长。

现在，我已经有了一个初步的答案：一个专注“新营销”的智库和资源网络中心。

具体内容，先不过多透露，11 月 30 日，欢迎你来晚宴现场亲自体验。