一个时代,结束了?
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中产先生 | 洞见时代 发现价值 讲述生活
拜拜,消费主义。
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今年,各个电商平台开始宣传双11活动。
德邦做了一个研报:
从大的趋势来看,今年的消费趋势将是“实用主义”,过去的“消费主义”将逐渐淡化。
每个平台都主打低价。
某东:真便宜
某淘:全网低价,官方立减。
拼夕夕:不用多说。
直播电商:主打正品,呵呵。
某东从今年开始放下架子,全面力推下沉策略,不但复刻了百亿补贴,而且双11还打出真便宜的主题。
某淘也一样,当年满减的套路和高数计算的优惠,被证明是多此一举,早就布局想要抢回原本属于自己的下沉市场。
疫情结束的第一年,消费居然集体下沉,还真是没想到。
也许,真的要告别消费主义时代了。
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什么是消费主义时代?
以某东为例,看看今年双11的宣传主题是真便宜:
这个主题2007年的时候用过。
从时间点上不难发现,从2007年到2023年,某东的策略回到了原点。
这个时间点,也正好是房地产一个周期的轮回。
2008年,全球金融危机,中国开启4万亿救市,之后几年,四万亿拉动的投资预计总额达到了20万亿。
这些钱,通过房地产和上下游关联行业,流入到居民手中,成为消费主义的资金来源。
从2009年开始,到2015年接力,消费出现报复性扩张:
从消费品类来看,手机和汽车是绝对的井喷式发展,电影屏幕下沉到县城全球第一,票房也跃居全球第一,文旅、餐饮、出行、娱乐、休闲乃至奢侈品等消费,都是高速扩张。
不只是消费总额,消费业态也发生巨大的变化:
从电商的高速发展,某东强势崛起,某淘、某猫、某宁……到新零售的领一时风骚,团购、O2O、外卖、共享经济、直播电商……
连创投市场也一样,人民币就跟不要钱一样,毛还没见着动辄就是几亿,会议室里澎湃PPT,会所里觥筹交错,真是一个美好时代。
但是,很多人都忘了,这些纸醉金迷都是建立在房地产高速发展之上的。
2020年之后,地产下行叠加疫情影响,消费主义开始退场了。
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结语
之前看过戴老板写90年代日本的文章:
日本最繁荣的80年代,人人挥金如土,商店不停买买买,年轻女生在夜店一晚上就能赚十几万。然而,广成协议之后,地产泡沫破裂,如今的平成一代年轻人成为低欲望的一代,不消费、不恋爱、不结婚,完全失去了欲望。
这大概就是从消费主义到实用主义的极端例子。
个中滋味,只有经历过的人才懂。
我也渐渐发现,不知道是不是人近中年荷尔蒙减少,还是三年疫情的疤痕效应,确实没有太多的消费欲望,有时候自己猛然意识到,也觉得奇怪,不知道大家有没有这种感觉。
化用一句话:
没有消费的时代,只有时代的消费。
都是历史的注脚。
就这样。
上周末,领导第二次提了活跃资本市场,但昨天市场继续不给面子,这到底是要闹哪样?还想不想好了?到底为什么会这样?
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