长期主义是特步在企业经营和产品研发上坚守的金科玉律。
“马拉松是跑者的仪式感，用一个理由，牵动我们疲劳的身心，用脚步丈量一座座城市，目光触及到这些城市的大街小巷，感受人类社会的同与不同，感受不同地域大众生活的点滴，感受那些有别于我们自己习以为常了的生活。”马拉松是一个个来自五湖四海的鲜活个体，以一种畅快的形式，与一个城市进行的良好互动。因为它确定的欢乐、激情和希望，因为平凡生活中的我们也在绽放出生命的光彩。很多参赛者也常常因为一条路而爱上这座城。在国内众多的马拉松赛事中，厦马被公认为“最美赛道”，环岛路全长43公里，沿途风光旖旎，如诗如画。厦马连同厦门这座城市，背后厦马支持者的梦想与爱，让诸多跑者痴迷流连。12月5日，2024厦门马拉松赛新闻发布会在厦门国际会议中心酒店召开。作为中国有影响力和国际知名度的马拉松赛事之一，已过弱冠之年的厦马，本次在理念、资源、装备、服务、传播上进行了全面升级。去厦马感受国内马拉松赛事服务高水平，已成为几乎所有跑者的共识。作为赛事顶级战略合作伙伴暨指定运动装备赞助商，已经与厦马牵手16年的特步，在本次厦马全流程的各个环节，从专业、安全、多样性和个性化角度，将继续为参赛者提供贴心周到的服务。11月25日起，特步已在全国八大核心城市的10家跑步俱乐部启动马拉松赛前训练营，助力跑者安全完赛。比赛当日，位于厦马赛道上的特步环岛路跑步俱乐部的“厦门马拉松爱心驿站”将持续为跑友们保驾护航。赛后展位特步还将提供奖牌雕刻、号码牌塑封、完赛补给及恢复等服务。据特步（中国）有限公司代表、特步事业部联席CEO王家业介绍，特步为本次赛事定制的官方装备，将全部采用环保材料。这意味着，本次厦马将成为首场将参赛服全部环保化的马拉松赛事。特步集团特步事业部联席CEO王家业出席2024厦门马拉松赛新闻发布会。
2006年，时任国际奥委会主席罗格为厦马题写“永不止步”，这是他第一次为马拉松赛事题词。2007年，厦马被评为“国际田联路跑金标赛事”，国际奥委会首次向马拉松举办城市赠送顾拜旦雕像。2021年，国际田联将厦马认证为“精英白金标赛事”，厦马成为全国第二个、全球第十三个获此认证的马拉松赛事。2023年，世界田联授予厦马“全球特别贡献奖”，这是世界田联在全球范围内首次颁发此奖项。作为国内四大马拉松赛事之一，厦马20余年连续举办从未中断，这在国内少有，厦门这座现代化城市和马拉松这项古老运动，也一路相互成就。厦马的巨大影响力和国际知名度，也反哺着一直悉心培育它的厦门。《2021年厦门市体育产业发展状况调查报告》显示，厦马自开始举办以来参赛人数已超72万人次，带来的综合经济效益累积达44.9亿元，品牌价值累积达22.93亿元。厦马与厦门已高度融合，马拉松为厦门打造了一张国际化的靓丽名片。更深层次的融合在于马拉松与厦门的理念契合。厦马一直秉承绿色办赛的理念，自2014年起，组委会就发起了“绿跑在行动”计划，以家庭跑的形式，沿途捡拾遗弃垃圾。本次厦马也成为首场将参赛服全部环保化的马拉松赛事。特步为2024厦马赛事定制的官方装备，参赛服在提升吸湿排汗功能的基础上，全部采用100%由塑料瓶回收制成的再生化纤环保面料。相比传统化纤服装，1kg再生化纤大约可减少约1.8kg碳排放。本次厦马所有参赛服、纪念服、公益跑者、荣耀跑者、绿跑和官方配速员等服装总计将减少碳排放约10吨。
从1981年北京举办首场全程马拉松到1997年，马拉松只是竞技体育项目。2014年《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》的印发，首次将全民健身上升为国家战略，马拉松才真正迎来快速发展阶段。截至2023年11月23日，全国披露了367场马拉松赛事，涉及30个省份、170余个城市，平均一天一场马拉松。厦马开始的时间，正值路跑赛事的一项重大变革期：比赛关门时间延长，赛事逐步向大众开放。厦马的成长，就是中国马拉松赛事发展史的一个缩影。从面向大众开放，到持续增长和规模扩张，这种现象级的发展史，完美地诠释了“中国速度”。这背后有很多力量撬动了高速发展道路上的顽石。举办首届厦马前，厦门就提出“不花财政一分钱办赛”的目标，赛事所需经费全部由市场化运作模式从社会取得。这促成了众多体育用品企业与厦马的联姻，其中最瞩目也最长情的，要数特步。2009年特步与厦马首次合作，此后的每一届厦马，都有特步的强大支持，很好地演绎了“一座城市、一场马拉松和一个体育用品品牌”的长期主义故事。2007年，中国跑者任龙云以2小时08分16秒，创下中国马拉松纪录。遗憾的是，彼时他需要的顶尖跑鞋，只有海外品牌能造出。特步创始人丁水波在一次采访中表示，中国跑者长期都缺少一双适合中国人脚型穿着的跑鞋。如果这样一双鞋存在，国人在世界赛场上一定能跑得更快更好。同年，特步开始布局跑步领域，将跑步视为品牌布局专业体育的重要支点，并形成以“赛事”、“运动员”、“产品”、“跑者”为闭环的跑步生态圈，专注于满足国人对跑鞋更高的专业功能性要求。2015年，特步明确3+战略转型，提出要重视核心科技的打造。X-Lab运动科学实验室成为我国体育行业针对鞋履测试、设计及研发的跑步专属研发中心中的先行者。2022年，特步对外公布“世界跑鞋 中国特步”的全新战略定位。战略因坚定持续增加的研发投入得以践行。根据特步中期财报，仅2023年上半年，研发投入已经高达1.8亿元，研发投入比率为2.7%。特步新一代冠军版跑鞋家族厦门城市特别款万物生配色。
长期主义是特步在企业经营和产品研发上坚守的金科玉律。长期坚持做适合国人的好跑鞋，长期坚持赞助马拉松赛事，长期坚持奖励优秀运动员，这三大“长期主义”，在推动中国马拉松发展历程中，起到了至关重要的作用。2019年3月，国际田联公布了2020年东京奥运会达标门槛，男子组为2小时11分30秒，女子为2小时29分30秒。当时，国内男子无人达标，女子仅一人达标。中国马拉松人才匮乏的尴尬境地显见。特步掌舵人丁水波当时提出“三问”：三问：中国马拉松运动员何时能够再次站上奥运领奖台？同年12月，特步和中国田径协会共同发布“国人竞速 全民畅跑”战略，一系列针对运动员、赛事、青少年、俱乐部的激励计划投入中国马拉松赛场，以奖金激励机制促进长跑高水平发展。如今回头看，这一战略下培养出了一批又一批有实力、有魄力、有潜力的运动员，成为中国马拉松发展的强劲动力。2023年，面对提高的巴黎奥运会田径比赛达标门槛，中国男子女子马拉松选手均满员达标。去年12月刷新中国半程马拉松国家纪录后，今年更是先后两度打破尘封逾15年的中国马拉松国家纪录，并夺得亚运会男子马拉松项目历史首金。2019年，特步推出了迭代至今国产顶级碳板跑鞋160X系列，正是它助力中国跑者在世界赛场上屡创佳绩，成为冠军收割器。今年3月，无锡马拉松，中国跑者何杰穿着特步160X系列，刷新男子马拉松国家纪录，距离任龙云时代，已经过去了15年。在刚刚结束的福冈马拉松比赛中，杨绍辉也是穿着特步160X系列打破了中国马拉松纪录。顶尖专业选手成绩的突破，不仅能为国家增添荣誉，更能带动这项运动的长久发展。
这些年，作为中国赞助马拉松赛事最多的体育用品企业，特步累计赞助了1000多场马拉松赛事。今年全年，特步累计赞助马拉松赛事近30场，特步也正成为更多优秀跑者的首选品牌。截至今年10月，特步助力73位中国运动员获得了328个冠军，接连斩获18项全球大奖，这些成绩的提升，也代表了在这项运动赛事里中国力量的提升。据了解，特步将与中国田径协会共同推进“国人竞速”战略升级，在原有的运动员激励计划破纪录奖、突破奖、达标奖等奖励办法之上，增设“破亚洲纪录”相关奖项，助力更多运动员突破自我，向亚洲高水平看齐。2024厦马，特步也将集结头部资源参加厦马，可以预期，这必将是一场中国顶尖高手，与国际白金标、金标选手，精彩对决的盛会。
马拉松发展到现在，早已突破竞技运动的圈层，越来越多的人在参与，马拉松也因此成为宣传城市文化、传递精神内核和倡导新风尚的抓手。当前，ESG正成为全民话题。从全球气候到国家政策再到公司战略，ESG正深刻影响人类社会发展进程。特步和马拉松之间的长期主义，也围绕ESG撬动变革发生。2021年，世界资源研究所(WRI)与品牌环境影响力机构(Aii)发文称，扩展可持续的材料和工艺，比如服装面料选用再生聚酯和有机棉为材质，是一种较为有效的“净碳”方法。早在一年前的世界环境日，丁水波穿着一件由玉米、秸秆等农作物中提取的原材料制成的衣服，开启直播首秀。2021年，特步推出了新型环保聚乳酸T恤，其在特定土埋环境下，一年内可自然降解。2022年6月，特步发布了首款含量为100％的纯聚乳酸风衣。特步旗下多品牌采用绿色材料，同时完成了“净零”品类的拓展，从T恤、风衣等服饰品类到鞋履品类，未来环保产品占比预计将达到全集团产品的 30%。2022年11月7日，特步首款Mass Balance低碳环保概念跑鞋“360-ECO”亮相进博会。以360-ECO的41码单只男鞋测算，可减碳212克，减碳率达81%。若特步Mass Balance体系每年生产5000万双鞋，一年可以减碳约26,600吨，相当于每年植树造林约147.8万棵。2016年第一份ESG报告面世，2021年特步在内部成立ESG治理架构，正式将ESG框架嵌入组织管理顶层，在董事会层面成立可持续发展委员会，2022ESG报告中特步披露，继续努力实现“10年可持续发展计划”目标。特步将运动文化基因和绿色生活方式相结合，立足循环经济，围绕材料、产品、治理结构、供应链等，深耕 ESG 的各个细分领域，推进企业可持续发展转型。思想的快速迭代和行动的坚定落实，使特步探索ESG的步伐，总能先人一步。在今年最新揭晓的S&P Global ESG Scores（标普全球ESG评分）榜单中，特步的评分在所有纺织品、服装及奢侈品类中超过85%的企业；7月19日，明晟MSCI上调特步ESG评级，由“BB”升至“BBB”，这也是国产体育用品品牌中最高评级。特步已经把“碳中和”目标的时间节点明确为2050年前。据特步粗略计算，如果所有面料都换成聚乳酸，一年就可节省3亿立方米天然气，约等于26亿度电、62万吨煤的消耗量。这是一个企业跳出自身的愿景与疆域，探寻出的更辽阔的使命与价值。当参赛者穿着零碳的装备，跑在风景如画的厦门马拉松，实际上就是一个普通人身体力行地参与到一项社会正在发生的巨大变革中。站在更长的时间维度上，ESG将逐渐趋向于成为支撑公司股价的重要底层逻辑。在新时代绿色转型的大背景下，这是一场评估企业长期价值的“可持续发展”之争。丁水波对此信心十足，“我们深信能够通过可持续发展管治及明确的环保目标，提升可持续发展策略，巩固集团在体育用品市场的领导地位，并推动不同年龄段的人群加入健康、可持续的生活方式。”这是马拉松的力量，也是越来越多的人爱上跑马拉松的深层原因。在奔跑中，倡议并身体力行更低碳绿色环保的方式，与自然和谐相处。这是在一家公司影响下，一个平凡人为社会正能量变革，贡献的一份力量。爱奔跑中的自己，也爱我们生存的家园。文中所有数据均由特步公司提供。
