科技新国货：鸿星尔克联手小度打造“健身房式门店”

在消费领域线上与线下融合的大趋势中，线下消费若不想成为被变革的一方，就要主动出击，打入年轻群体的消费市场。

2022年的初夏，比气温更早攀升的是居家健身的热情。

《本草纲目》唤醒了健康生活的DNA，刘畊宏持续刷新着直播成绩的新纪录。相比于2008年奥运会前后的“运动热”，“互联网+健身”于近几年兴起，居家健身的蓝海中融入了更深的科技成色。

除了随处可做的健身操，跳绳也是深受喜爱的居家健身项目。但对于新手而言，跳起的高度、膝盖弯曲的弧度、体重对于踝关节和膝盖的冲击力都是需要考虑的因素，一双合适的鞋必不可少。

近日，被称为“国货之光”的鸿星尔克推出了一款高弹跳绳鞋。更值得注意的是，顾客在门店试穿时，还可以直接在店中摆放的小度添添智能健身镜前体验“AI跳绳健身课”。在购买前先深度体验，并系统学习科学的健身动作。

这是一场国货运动品牌与国民智能科技品牌的跨界合作，小度添添智能健身镜进驻全国62家鸿星尔克门店，传统线下门店换代升级为科技感满满的「智能健身房」。新的消费形式给顾客带来完全不同的体验，而「体验感」正是消费领域颠扑不破的真理。

在“科技新国货”的行业背景下，来自不同赛道的两家企业相逢于“居家健身”的大潮，联手闯入了科技运动的蓝海。

国货之光，蜕变升级

2021年7月，鸿星尔克在净亏损的困境中低调捐款5000万元，让这个国产运动品牌重回消费者视野，并由此引发“野性消费”，单日销量猛翻52倍，线上直播间和线下实体店相继断货，一举跃升国货顶流。

自此之后，伴随着“国潮”的崛起，国产运动品牌再次成为国内消费者的首选，鸿星尔克也一直走在破圈的路上。直到近期，还曾因帮助合作工厂救灾重建广受好评，再度收获“国货之光”、“良心企业”等正面评价。

鸿星尔克的出圈总是伴随着“责任”与“温度”等感性词汇，是企业形象的焕新。但市场竞争永远要用产品说话，只有将品牌声量转化为产品势能，才能将“野性消费”转变为“理性消费”，见证过国产运动行业二十年起伏跌宕的鸿星尔克，对此的理解更加深刻。

2022年3月，鸿星尔克推出了“科技新国货”的发展战略，鸿星尔克董事长吴荣照对于新战略的解释是，以科技赋能产品，持续实现产品创新，让科技满足国人科学运动的需求。

国潮兴起于运动品牌，也在这一领域最先实现了升级，相比于诞生之初的设计风格转变，如今的国潮已经突破了审美层面的束缚，开始寻求产品设计与生产的升级。科技助力国潮、打造国货之光已经成为“新国潮”的关键。国潮绝不是炒作与营销，而是国货品牌发展的必然趋势。

多次破圈的鸿星尔克正面临着不可错失的时代机遇。作为一家从晋江帮中走出的运动鞋服品牌，鸿星尔克在大众运动、全民健身领域积累了足够多的经验。在过去一年的实践中，鸿星尔克开始有意地将这些经验转化为产品力。

在鸿星尔克的“科技新国货”战略中，“科技”是运动品牌不可错失的阵地，是为了满足消费者愈发专业化的产品需求；“新国货”主打创意，结合自身品牌优势，保留特色的同时打造差异性。在这一战略的指引下，鸿星尔克已经做好了以产品出圈的准备。

与此同时，电商的崛起蚕食了部分线下消费的需求，线下消费急需挖掘自身不可或缺、无法替代的闪光点，从而实现变革。运动装备是线下消费中最先转型的细分领域，由于专业性更强、产品种类更多，购前体验的重要性远高于其他品类。

在这样的背景下，鸿星尔克联手国民智能科技品牌小度，打造「智能健身房」式的科技门店，给消费者带来全新体验的同时重塑自身定位，也为“科技新国货”战略指出了方向。

智能科技，快乐运动

5月初，小度添添智能健身镜落地全国62家鸿星尔克线下门店，涵盖北京、成都、重庆、西安、郑州等多个重点城市。

在这些门店中，顾客可以在试穿鸿星尔克新款跳绳鞋的同时，在添添智能健身镜前体验“AI跳绳健身课”，感受产品性能的同时纠正健身动作，从而达到更加健康高效的健身燃脂效果。

近年来，居家健身受到消费者追捧，不用去健身房和别人抢器械，也不用在马路上边跑步边吸汽车尾气，更突破了时间与空间的限制。但健身领域有一个常识，“错的动作反复做，比不运动还可怕”。

居家健身的普及，固然有疫情带来的影响，但更重要的原因是相关技术与产品的出现。要在健身场景的便利性与专业性直接找到一个平衡点，健身镜产品的诞生正是看到了消费者的需求。

小度添添智能健身镜不仅有“AI跳绳健身课”，还内含力量塑形、体能训练、有氧舞、搏击等12大类、上百节热门健身课程，并且每周更新课程，基本满足全年龄段家庭用户的多样健身需求，连打太极、跳广场舞都可以居家进行，堪称“科技改变生活”的典范。

近年来，居家健身赛道火热，Fastdata极数发布的《2021年中国运动健身行业报告》数据显示，家庭智能健身设备的消费支出同比增速达到32.9%。

而这条火热的赛道上，最受关注的产品之一就是健身镜。一款简单易用的健身镜产品背后，是海量的数据积累与复杂的算法。硬件、软件、算法、内容的深度整合，为智能健身镜建立起宽阔的护城河，成为保证居家健身体验的首选设备。

小度添添智能健身镜是小度在2021年11月推出的产品，小度因此成为“百镜大战”中又一位重量级玩家。相比于其他品牌的健身镜产品，小度添添智能健身镜搭载了独家AI黑科技“火柴人投影”技术，是在用户使用时在镜中生成AI火柴人，一比一还原用户肢体动作，实时动态呈现，方便用户直接观看AI火柴人以判断自己动作是否标准，带给用户最专业的运动陪伴。

此外，小度添添智能健身镜的核心优势在于“快乐运动”理念。产品在专业健身课程之外，内置管道飞鸟、飞机大战、定格穿墙等多款热门体感游戏，让客厅秒变“健身房”和“游戏厅”。

在AI黑科技的加持下，进行体感游戏的过程中用户需不断进行相应肢体运动，镜面也会实时显示卡路里消耗数据。不同于传统运动形式的枯燥单一，“快乐运动”更能激发用户的热情，达到长期坚持的效果。

同时，小度添添智能健身镜依靠内置双芯片的超强算力及超广角高帧率摄像头来实现用户动作识别的精准度。据悉，小度添添智能健身镜的AI摄像头可以实时对人体19个重要骨骼点进行捕捉和分析，检测精准度达到99.7%，从用户体验层面实现了AI教练的一对一贴身指导。

小度在智能科技领域及家庭场景深耕多年，其消费电子类产品矩阵已覆盖智能音箱、智能屏、耳机、智能电视等多个赛道。与小度智能屏一样，小度添添智能健身镜中的课程与体感游戏同样可以通过语言进行操控，这也是小度AI技术在消费领域落地的又一典型案例。

如今，添添“黑科技”健身镜已经在鸿星尔克的62家门店中落地，既赋能合作伙伴的“科技新国货”战略，又为消费者带来了“快乐运动”的直观体验。

强强联手，前景展望

鞋服线下门店的变革，先从一面“健身镜”开始。

疫情的出现，不可避免地改变了很多线下消费行业，门店客流量下降固然是困局，但居家生活也在反向刺激线下购物的需求。国家统计局数据显示，2021年国内社会消费品零售总额中，线上消费占比为24.5%，更多的消费仍然集中在线下。

这种变化悄然隐藏在新消费的崛起中，近几年来，新式茶饮、国货美妆、潮流集合店、咖啡、剧本杀等新赛道接连爆火，展现出线下消费的潜力。变化的关键在于“人”，85后、90后等群体成为消费主力，95后、00后的市场购买力也正在快速成长，年轻消费群体已经成为不可忽视的力量。

在消费领域线上与线下融合的大趋势中，线下消费若不想成为被变革的一方，就要主动出击，打入年轻群体的消费市场。而新消费的发展正在证明一点：除产品本身之外，年轻消费者非常注重体验。

通过引入小度添添智能健身镜对门店进行科技化改造，鸿星尔克将吸引更多消费者进入线下门店进行体验。在大众对鸿星尔克的态度趋于理智后，褪去“朴实”的光环，展露科技的底色，强化品牌认知度，以产品和服务继续破圈。

鸿星尔克通过健身房式门店率先闯入了全民健身的热潮，当运动健身走向大众，势必对运动品牌的专业性提出更高的要求，尽快布局才不会错失先机。

与鸿星尔克一样，小度也是国民科技品牌，二者的合作是科技运动基因的碰撞。当“科技新国货”遇上“快乐运动”，双方联手打造出全新的消费体验，还将重塑消费者对于传统运动场景和运动方式的认知，从而产生“1+1>2”的效果。

通过小度添添智能健身镜深度体验鸿星尔克产品，「智能健身房」让消费者在选购鞋服的同时二次激发健身兴趣，双方的合作让传统国货品牌焕发新的生命力，也有助于快乐运动、全民健身理念的普及，将成为“科技企业赋能国货品牌”的典型案例。