快手小店菜市场文学，也太实在了！

6月10日至12日，快手小店以“实在人里面请”为名，举办了这场非常独特的菜市场实在文学展。

因以“实在”为主题，号称“拒绝黑话、行话、客套话”，只说地道“实在话”，很快就引起了全网热议。



那么问题来了：

该说不说，这些文案分别从生活的各个细节入手，把“实在”的内涵讲透彻了：

它既是商家大气抹零的豪爽态度，也是结单还送添头的人情味；

你可以说鸡鸭鱼肉一桌好菜“很实在”，也难否认日复一日的长久陪伴同样实在；

它可以是实打实的一兜菜，也可以是不讲虚的一段关系；

它充斥于市井生活的点点滴滴，也是平凡生活的调味剂。



说到底，“实在”的本质，就是烟火气和人情味。

它所反映出来的，是一座城市的淳朴底色，它所构建起来的，是人与人之间质朴而温暖的情感连结。

通过浏览这一系列“实在”态度文案，我们可以鲜明感受到：商家实实在在为消费者着想、商品实实在在不缺斤少两、价格实实在在不掺杂水分。三者互相配合，将“实在感”落到了实处。



为进一步强化消费者对于“实在人 实在货 实在价”的感知，快手小店还借“有话说”的实在商家之口以及拟人化的食材文案，将线下展打造成了一个多维立体的“实在感”体验空间：

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既然如此，我们不妨进一步来思考一下：

为什么这场“菜市场实在文学展”如此出圈？

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从洞察上来说，疫情防控的特殊性，使得近两年来，人与人之间的距离感不断加强，购物的作用被局限在了满足基本生活需求的框架之下。

但实际上，除了物质需求之外，我们逛市场的过程，也是一个感受城市人情味的过程，无论是新鲜水灵的瓜果，还是豪爽大气的商贩，无数细小的善意，藏着我们对抗平庸生活的勇气。



正是洞察到了这一点，快手小店用一场菜市场实在文学展，为我们弥补上了这份精神层面的缺失，借助文字的力量，让特殊时期紧绷着一根弦的人们，重新感受到了久违的烟火气。

从内容上来说，这些文案是在菜市场这一大场景下，搭建起了无数买菜小场景，并在其中植入了无数人情故事，由此展示出来的，是一种真实可感的市井文化。



因为真诚而富有人情味，这些故事可以深入情感层面触达消费者，唤起他们对于城市温暖的记忆与共鸣。

从形式上来说，菜市场实在文案里还化用了大量谐音梗，比如“过日子不能有勾心，但可以有豆角（斗角）”、“做生意该收八角，就不要收一块”、“人生在世总有好事花生”......



这些诙谐、幽默的表达，引发情感共振的同时，也触发着围观群众的分享欲，使得这场关于“实在”的线下对话得到进一步传播。

不得不说，快手小店太懂市井文化，也太了解市井生活的精神价值。

文学界的美食大师汪曾祺曾经说过：“到了一个新地方，有人爱逛百货公司，有人爱逛书店，我宁可去逛逛菜市场。看看生鸡活鸭、新鲜水灵的瓜菜、彤红的辣椒，热热闹闹，挨挨挤挤，让人感到一种生之乐趣。”

人们之所以为市井文化所着迷，是因为身处那般真诚、真实、真挚的购物环境，我们不仅能够获得商品，还能从还价、赠礼等人情互动中，获得精神层面的附加价值。 



因此，快手小店提出了“实在人 实在货 实在价”这一全新主张，通过不断提供高性价比的购物体验，建立具有高度信任感的电商环境，不断夯实自身“新市井电商” 的差异化定位。

而此次快手616实在购物节，本身就是快手小店践行“实在”策略的体现。

无论是无需凑满减的实在放价，还是高达20亿的官方补贴实在送，都将快手实在购物节的高性价比特点落到了实处。

在快手电商这座线上“市场”里，不管消费者想购买的是母婴、夏装等生活必需品，还是美妆、珠宝等悦己产品，或者是花宠、茶酒等生活调味剂，都能像逛菜市场一般遇到实实在在的商品与价格，而多位快手优质主播在直播间里的实在表白和福利，也真正让用户体会到了市井生活所特有的真诚人情味和信任感。