网易一季度收入236亿，目标海外市场占比达50%

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5月24日，网易发布2022年第一季度业绩。报告显示，今年Q1网易收入236亿元，同比增长14.8%，毛利润128亿元，同比增长16.1%。其中，游戏业务收入173亿元，同比增长15.3%。

丁磊表示，网易一季度的健康增长，来自于“在线游戏服务较为稳健”。如《梦幻西游》端游、《大话西游2》、《明日之后》、《光·遇》等产品人气不减。而除了经典产品，报告还点名了《永劫无间》、《天谕》手游日服版、《The Lord of the Rings: Rise to War》（《指环王：崛起之战》）和《Dead by Daylight Mobile – NetEase》（《黎明杀机手游》）等产品。

在之后的电话会议上，丁磊重点提及了国际市场规划。他表示，目前网易海外市场营收占比已经超过10%，“未来我们希望海外市场占比能达到40-50%”。因此网易希望未来“与更多海外优秀团队合作，让他们参与到内容研发中”。

    有信心满足全球玩家需求

丁磊指出，网易“高度重视海外市场和海外游戏开发”，尽管认为不同题材、不同终端、不同发行地区的游戏，在用户结构上确有明显差异，不过丁磊笃定：“网易有信心做出满足不同地区、不同消费群、不同终端需求的游戏。”

一直以来，网易游戏在出海赛道上的确表现不错。不谈《荒野行动》等早已成名产品，去年9月，网易与华纳合作、基于指环王IP改编手游《指环王：崛起之战》在欧美和东南亚市场上线，很快便在竞争激烈的SLG市场脱颖而出，斩获5000万月流水，成功跻身全球收入TOP20 SLG名单，成为近两年上线新品中唯二进入榜单的游戏。

而根据data.ai统计，在今年2月中国游戏厂商应用出海收入排行榜中，《指环王：崛起之战》也顺利上榜，位列第29名。

今年4月，由紫龙代理的《天谕》手游在日本上线，则收获了首周免费榜第一、畅销榜TOP20的成绩，在日本玩家聚集的推特上，《天谕》手游也拿到了趋势榜第7、成为当地玩家中间的热门话题。

在Sensor Tower统计的2022年4月中国手游海外收入增长排行榜中，《天谕》手游位列第8名。

此外，针对海外市场，网易手中还捏着数款手游大作。如报告重申，由暴雪和网易合作出品的《暗黑破坏神：不朽》，将于6月2日和6月23日，分别在海外、中国及东南亚市场上线。

除此之外，网易还计划在海外市场推出《哈利波特：魔法觉醒》，以及发布《永劫无间》的手游和主机版本。在报告所有公布的新作新版本中，《倩女幽魂隐世录》反而是唯一一款未提及海外市场布局的新作，可见网易对出海的重视。

    IP+跨平台成为版本答案

不难看出，网易出海布局目前有两大鲜明特征，一是以IP作品为主，二是积极跨平台。

如《指环王：崛起之战》、《哈利波特：魔法觉醒》、《天谕》手游日服均是IP产品，同时以国际顶级IP为主。同时网易涉猎范围不只手游，作为PC游戏的《永劫无间》就推出有手游和主机版本的规划，而《暗黑破坏神：不朽》也有同步推出PC版的安排。

IP的优势众所周知，自带影响力的特性，能够显著降低营销投入、提升推广效果，在投入同等费用的情况下获得更多潜在用户。

跨平台，或者说全平台同样已经成为当下游戏厂商获取更多用户、开辟更大市场的重要手段。

伽马数据《2021中国游戏创新品类发展报告——跨平台游戏篇》指出，仅中国市场，跨平台游戏规模就有望突破700亿元。在调查中，也有超过一半的玩家表示，遇到过想要玩的游戏，在自己拥有的平台上未发售的情况。

事实上在过去，为手游推出PC版本已经成为网易惯用的策略。今年2月举行的2021年年度财报电话会议上，丁磊也正式表态“手游以外，端游、主机游戏都将是我们的发展重点”，对于跨平台的网易持高度开放态度，因为“一切能玩游戏的设备都是网易的重点”。

而在当时，丁磊就号召“全世界志同道合的人、热爱游戏的人”，与网易合作做游戏。

    中外协作一起做游戏

要和全球开发者一起做游戏，网易是这么说的，也是这么做的。

今年2月以中国武术白眉拳为主题的格斗游戏《师父》走红，其研发商Sloclap的母公司Kepler Interactive就在去年9月获得了来自网易的投资。

此外除了和11bit工作室一起做《冰汽时代》手游、与Behaviour一起做《黎明杀机手游》、暴雪一起做《暗黑破坏神：不朽》、和华纳一起做《哈利波特：魔法觉醒》和《指环王：崛起之战》，网易也在拉起属于自己的海外本土研发队伍。

今年5月，网易在美国首家游戏工作室Jackalope Games开张，工作室选址美国德州奥斯汀，由参加过《英雄之城》、《无冬之夜》、《星际迷航OL》和《DC宇宙OL》等游戏开发、拥有几十年MMO研发经验的Jack Emmert领导。

工作室形式为网易第一方，由网易出资和提供必要支持和资源，但在游戏开发、发行商保持创意独立。

更早之前的2019年7月和2020年6月，网易分别在加拿大蒙特利尔和日本东京组建了工作室，开始成建制涉足主机游戏开发，2021年1月，网易又和前《如龙》系列制作人名越稔洋携手，成立了名越工作室。

其中，日本的“樱花工作室”还在今年3月，曝光3款研发中新游戏。在主创访谈中可以得知，网易采取了全球协作开发的形式，中国的网易员工也会参与到海外工作室的项目当中。

和许多厂商一样，网易也在通过招募国际人才、组建海外团队的方式，最快速增进全球化产品的研发能力，同时也借助全球协作，帮助国内团队开拓国际化视野和积累经验。

对于网易而言，只有海外团队会做、能做全球化产品是不够的。尽管没有明示，但GameLook相信，每一款产品都是全球化产品，将会是网易更为长远的目标。

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GameLook每日游戏产业报道

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