Redian新闻
>
每27秒一首新歌的时代,如何寻找华语乐坛下一颗火种?

每27秒一首新歌的时代,如何寻找华语乐坛下一颗火种?

音乐
作者 | 朋朋      编辑 | 范志辉
 
如今,音乐行业正处在一个“短平快”的时代。
 
在这个时代,音乐人越来越多,主流视野里的好音乐却越来越少,这是数字音乐持续的痛点。究根溯源,是优质的原创作品缺乏行业机制的认可和行之有效的曝光渠道。长此以往,无形中也对优质音乐人才华和作品造成了损耗。
 
近日,风华秋实携手咪咕音乐正式启动“火种计划”原创音乐大赛。比赛邀请郝云、邓柯等多位专业评委,辅以资金、宣传、制作、发行等资源,为好音乐正名,助力优质原创走向主流视野。
 

那么,在音乐人扶持计划扎堆的当下,“火种计划”有何不同?在人人都有麦克风的时代,为何我们还需要专业评委?在流量热歌霸屏的喧哗中,如何才能让优秀的音乐作品真正地走向市场?
 

 

每27秒一首新歌的时代

随着音乐工业力的下沉,创作和发行门槛大大降低,音乐行业的生产力被快速释放。
 
据《2021华语数字音乐白皮书》显示,2021年,华语新歌总量达到114.5万首,同比增长53.1%。这意味着,平均每27秒就会有一首新歌诞生,汇入数字音乐的大潮中。


对于多年来屡被唱衰的华语乐坛而言,这一数据也是喜忧参半。
 
好的一方面,华语乐坛拥有如此庞大的新歌规模,其中肯定不乏优质的原创音乐作品。但同时,由于如此庞大的新歌规模,听众能分配的注意力实际非常有限。而一旦新歌缺乏行之有效的制作、宣发等专业助推的力量,进入主流视野的可能性微乎其微。
 
与之相应的是,短视频将音乐行业带入了“短平快”时代。27秒产出一首新歌,音乐像互联网产品一样生产和推广,而预留的宣发时间却只有15秒,绝大多数歌曲注定了永远不被听到的命运。
 
 
在“热歌当道”的时代失焦处,许多原创音乐人为作品倾注了大量的心血,但是却难以搭上流量的快车,缺乏变现渠道,甚至难以覆盖歌曲的制作成本。如此一来,流量和渠道的门槛让越来越多音乐人“高攀不起”,直接影响到音乐人的职业发展,甚至让有才华的创作者被迫改行。
 
而在唱片时代,唱片公司担任着音乐品质“把关人”的角色,遴选出更具生命力的好内容,打造出各具特色的歌手,在乐迷和市场间建立了完整的商业模式。而要想克服“短平快”时代的弊病,同样需要更多专业的“把关人”入局,在内容、市场和平台之间形成良性循环,培育出好内容落地生根的土壤。
 
有人说,效率是美的天敌。这个时代音乐如野草般疯狂生长,或许是时候点一把火,让原创音乐涅槃重生了。
 
 


寻找华语乐坛下一颗火种

正是音乐市场的泥沙俱下,风华秋实联合咪咕音乐发起的“火种计划”才体现出其时代与行业的价值。
 
据悉,“火种计划”旨在挖掘华语乐坛优质原创作品和才华横溢创作者,而从其参赛要求、赛制规则、奖项设置来看,这次赛事也体现了极高的包容度、专业度。

无论是处在台前的原创音乐人,还是居于幕后的词曲作者、音乐制作人均可参与其中,覆盖到台前幕后的各类角色。不管是科班出身的学院派还是自学成才的灵感派,也都受到计划的欢迎。

 
一句话,剔除了曲风、出身、年龄的限制,唯以才华和潜力为最高标准,这是对原创音乐人及其作品的至高诚意。
 
与许多扶持计划不同的是,“火种计划”还在努力破除收听量至上的评价体系。
 
在初赛阶段,由主办方风华秋实与咪咕音乐的专业团队集中试听评审,遴选出30首作品进入复赛,同期试听版本将以专题的形式在咪咕音乐上线展示,并在各大平台以视频、翻唱方式推广。
 

在复赛阶段,主办方邀请到郝云、邓柯担任特邀评审团,同时邀请何天程、王鹏、武鹏飞、王晓东、五毒毒等多位明星制作人、音乐企划、乐评人作为专业评审团,对复赛入围的30首作品进行多维度考察、投票,票数前10名成为赛事最终入围作品。

 
最重要的是,参赛的音乐人无需为收听量或得票率煞费苦心,只需对自己的音乐梦想负责,其他交由主办方即可。
 
初赛环节,参赛选手只需带#火种计划原创音乐大赛#的话题,通过微博或抖音发布参赛作品相关的短视频,主办方会为优秀的视频提供“抖加”或“粉丝头条”等流量加持。复赛环节,则由平台方专题呈现的形式,来放大歌曲在乐迷群体和市场上的认知度。

而对于最终遴选出的优质作品,将由主办方风华秋实全权负责制作、发行、推广支持,上线含咪咕音乐在内的国内外16个主流音乐平台,让好歌曲被看到、听到。
 
值得一提的是,“火种计划”还为音乐人们提供了“收益分成+奖金”的收益模式,拓展了变现渠道。进入复赛后,哪怕没有最终入围,都可以额外获得10%的收益分成,前三名的奖金更是高达20万元、8万元和6万元,为好音乐提供了可持续的回报机制。


这些现金奖励和宣传扶持,其实也是“火种计划”对于原创音乐给出的诚意。在这个浮躁的流量时代,选择回归音乐行业的作品导向,强调专业人士的把关和认可、破除唯流量论、收听率至上的评价体系,显得有些过于传统,实则是匠心精神的复归。
 
扶持音乐人和引导市场审美的双向并举,或许将寻找到华语乐坛的下一颗火种。
 

 

原创之火终将“燎原”

近期,线上演唱会越来越偏爱于怀旧。
 
当这些事件叠加在一起,究根问底,偶然和营销的因素并不具有说服力。本质还是源于其职业生涯中积累的一批好作品,经过了时间的考验后,在当下爆发出的传播能量。
 
我们也看到,经过四年多的野蛮生长,流量热歌也进入了疲软期,粗制滥造的音乐也逐渐被市场摒弃。而纵览2021年到现在走红的热歌,《漠河舞厅》、《孤勇者》、《这世界那么多人》等作品都兼具了热度与口碑。资本也逐渐冷静下来,不再一味地拼速度、追热点,音乐行业也在呼吁品质的回归。

内容为王的时代正在来临。在强调内容的时代,不仅要保证好内容的持续输出,还需要专业化的力量来负责把关、引领大众,这样才能在根源上终结“华语乐坛要完”的悲观论调。换句话说,良性的原创创作生态由两部分构成,孵化内容与引领市场。


这也是以“火种计划”为代表的扶持计划的价值所在。不设门槛,不看出身,不论风格,让更多优质的原创作品和音乐人有机会得以涌现;而专业人士把关、丰厚奖励和企制宣一条龙支持,也让更多有潜质的原创音乐人更勇敢地追逐音乐梦想。
 
星星之火可以燎原。火种虽然微小,但只要被点燃,就可以让世界炙热,形成“燎原”之势。


> > > > 点击“阅读原文”,参与“火种计划”原创音乐大赛。


先声话题

话题内容:在流量热歌霸屏的喧哗中,如何才能让优秀的音乐作品真正地走向市场?


欢迎在评论区留言,分享你的观点和看法,我们将会在本周发布的文章推送内,从所有留言评论中,择优挑选1位读者,送出先声精选的好物一份。获奖名单将在每周日的“先声周报”栏目中公布,请保持关注。

长期招聘音娱产业记者(实习/兼职/全职),不问出处,能力说话,待遇从优,详情请后台回复“招聘”。

排版 | vision

音乐先声工作室介绍

音乐先声,即专注音乐产业,先发未来之声。怀抱对文字和产业的敬畏之心,我们致力于在信息过载的时代,通过对国内外音乐产业案例、现象的研究分析,拆解背后的逻辑、规律和趋势,持续输出深度干货,争取领先行业半步。

目前,音乐先声在虎嗅、36氪、钛媒体、界面等核心平台累计发文超1300篇,获得人人都是产品经理2020年度最具影响力作者,内容穿透力、行业影响力居音乐垂直领域第一位。

往期热文
腾讯音乐 网易云 字节音乐 豆瓣音乐 Spotify
洗歌 刷量 盗版 黄牛 非法乐币 版权PUA
播客 社区 区块链 NFT Web3 元宇宙 虚拟偶像
罗大佑 丁太升 宋冬野 五条人 毛不易 庞麦郎
数字专辑 中文说唱 内娱饭圈 网红乐队 音乐出海
- 关注我们,收获最新产业洞察 -
如果喜欢这篇文章,点击下方“在看”。

微信扫码关注该文公众号作者

戳这里提交新闻线索和高质量文章给我们。
相关阅读
说俄罗斯的石油和天然气,你必须要明白的周杰伦红了,华语乐坛黄了在敏感易怒的时代,脱口秀如何正经搞笑?华语乐坛一年新歌超过百万首,为何再没出一个周杰伦?College Essay 系列 (十七) :文书主题的选择2022 (2)等待一个火种从天而落|7月16日 一席南京意外的大奖,温暖的《健听女孩》令人遗憾,华语乐坛只有一个周杰伦在一个晦暗不明的时代,如何找到生活下去的热情?性别,究竟能有几种:2种?上万种?春分时上阵风峰---Gusty peak【硅谷李师傅漫谈·第八篇】如何寻找暴富的引爆点?“颜值即正义”的时代,普通人怎么办?新歌生产步入「百万级时代」,热曲《踏雪》《海市蜃楼》们是怎么诞生的?中国用一颗子弹,击落另一颗子弹!如何寻求多投资目标的“最大公约数”? 汇添富稳健收益团队的“三个独特”如何寻找市场中的"三好学生"?中欧基金代云锋:坚持长期主义,积累复利效应焦躁的时代,如何静下心看见本质?稳定币也不稳了的时代,还有什么值得相信?在不确定性的时代,我们如何规划养老?他走后,华语摇滚乐坛只剩一个神话没有谁应许过我们一个好的时代,但人总得做点什么如何寻找幸福源泉,找回真实自我|周一直播,与你聊聊「你,离幸福有多远?」黄巧颖对话意公子|焦躁的时代,如何静下心看见本质每2位老人中,就有1位睡不好。除了安眠药,还有什么好办法吗?【去某社区的演讲稿,有删改】小孩子陷入外貌焦虑比大人严重100倍!颜值内卷时代,如何引导孩子健康的审美观?当清零政策成为不可能时,谁都可能是次生灾害的受害人差一点,华语乐坛就要失去她了大国争夺数字霸权:中国科技的火种是什么?​体育特长生:如何寻找美国最好的私立体育高中?当数据流通迈向3.0时代,如何能更安全合规黑天鹅乱舞的时代,如何做好一位合格的科技公司CEO | 王煜全周杰伦救不了整个华语乐坛如何寻找人群中相似的灵魂?再见,《青春》的沈庆:那个“唱一首歌爱一个人过一生”的时代
logo
联系我们隐私协议©2024 redian.news
Redian新闻
Redian.news刊载任何文章,不代表同意其说法或描述,仅为提供更多信息,也不构成任何建议。文章信息的合法性及真实性由其作者负责,与Redian.news及其运营公司无关。欢迎投稿,如发现稿件侵权,或作者不愿在本网发表文章,请版权拥有者通知本网处理。