房地产行业有没有真话

房产

2023-02-04 00:02

这句话确实想博大家眼球，但也确实是我想说的

日常刷抖音微信短视频的时候，都会刷到一些地产相关视频

不管是说项目多么好多么高大上，还是花心思措辞说故事，最后都会回到一个原点

营销诉求

说项目的立面多么精美、户型多么方正、装修多么豪华

说地块资源的稀缺、配套多么齐全

似乎所有内容都本能的去适度夸张、过度夸赞

扒开这些内容外衣，里面几乎没有任何可以让你看第二遍的理由

营销诉求这没有错，不仅没有错还非常天经地义

但是看遍这些视频内容，我始终觉得地产行业的视频少了一些东西

或者说我们可以做的其实更多

就是回归真实

什么是真实

这种问题问不好就是做作，问的好又很难回答

日常我们拍摄过程中，说实在的从走位到脚本，把事实真实做好其实很不容易

一段看起来非常简单的拍摄，它从前期策划文案，中期拍摄、剪辑、到后期推出，每一步背后都有很多人在努力

但恕我直言，这些并不代表真实

什么才是真实，我先说三个画面

第一个是我前段时间采访香港置地产品设计总付伟

我们在谈到内部KPI考核指标的时候，对方给出的回答居然是

什么是KPI

不是说真的不知道什么是kpi，而是内部竟然没有对产品设计条线的具体KPI考核

你敢相信么，难得一见的可以兼顾产品跟量产的香港置地，内部居然没有KPI这回事

还有那个很多人眼中的神盘麓湖，背后的开发商万华，被很多文字解读，包括我们自己

但他们自己评价自己，是这么说的

他们有点像开发商里的波音、苹果

因为波音这些公司会全球到处采购各种精密、高端零件，然后再进行最后的组装

他说万华也是这个角色，只不过是地产商里的这个角色

万华知道哪家栏杆做的最好、哪家景观做的最好，于是找到他们，将这些元素通通汇集到一个项目里来

这画面是不是还蛮少能想到的

还有很多呢，麓湖项目算是地产作品里的设计集大成了

所以外部，包括内部有一段时间都是这么定位自己的——就是设计驱动的地产公司

但你知道么，这样的麓湖，伴随着各种新模块开发，内部也会一直存在对设计不满的批判跟声音

是不是很难想象的画面，因为业内没人这么说过，甚至没人敢这么定位自己

但是我们捕捉到了

因为这正是我们需要的真实

所以什么是真实

对我们来说，真实就是直面瑕疵、不足，真实就是不拐弯、不避重就轻

用尽浑身力气，也要带给大家真实、客观，且有情绪的好内容

而这也是我认为地产行业里最值得传播，最值得被沉淀下来的内容

如果至此

能为大家带来一些不一样的感受跟收获，那我们目的也就达到了

这会是《卢俊正在问》栏目全新改版的最最真实的目的

👇👇👇

点击下方视频观看

《卢俊正在问》 先导预告片

而要做到这一点，请容我说句

是需要勇气的

对开发商来说，定义自己、解剖自己、坦诚自己

会不会说已经是个问题，能不能说则是更大的问题

而且更真实一点

如果接到开发商广告，这部分内容谈何真实、客观

而这也正是需要勇气的地方

《卢俊正在问》全新改版的栏目把这个问题想的很清楚

这是一档没有商业植入的节目

想要做的就是简单、纯粹的做那个真实的、真诚的视频内容

去看到真实、表达真实、传递真实

我们去跟项目的设计总聊，到底他们眼中的好项目是怎样的，我们去跟项目操盘手聊，去挖掘项目背后的真实跟情绪

所有的努力跟付出，背后的目的就是尽我所能的接近行业本质

而非商业化，是我们认为最根本的保持观点独立、真实的方式

也正因为如此，我们想和各位一起期待很快面世的正在问的视频内容

还有

这件事也同样离不开你

我不相信没有受众参与的内容会是好内容

我也不相信不和你们正面交流的内容，会是有生命力的内容

所以当正在问和你见面的时候，我会在视频这边等大家

不管是一下划过，还是留下来评论，也不管是什么评论，我都照单全收

都是我持续下去的动力跟信心

好了，山高水长，让我们看看我们的相遇是不是有另一种可能

以上为正文，来自真叫卢俊团队

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来源: qq

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