昨天六一儿童节，江南布衣又出来恶心了一把中国家长。

去年，江南布衣被曝出阴间画风之后，在公众面前正式道歉，表示会审查自己的审批流程，建立更严格的审核机制。

但时隔一年，很快就打了自己的脸。

这次，童装上又出现了鬼头、罂粟和令人不适邪恶的语言，但真正激怒用户的还是江南布衣客服不疼不痒的回复。

“已反馈总部，对于图案上的西方的艺术绘画消费者感受不一样。”

明显的阴间画风，竟把锅甩给审美？

很多人都以为，江南布衣从去年被曝光后就销声匿迹了，但实际上并不是这样。

2021年，在拉夏贝尔破产倒闭、不少国外巨头惨淡到退出中国之时，江南布衣却混得风生水起，不仅实现了最好业绩，市值也接近90亿港元。

如今，江南布衣下架了509件童装，其他产品依然可以正常购买。

但江南布衣，恐怕再也当不了国货之光了。

 

但世界名画这么多，为什么非选色情暴力的？

全球美好的花这么多，为什么非选违禁有毒的？

儿童照片可以有无数风格，为什么非选诡异色情的？

在热搜爆发之后，江南布衣的态度依旧是拿艺术当挡箭牌，不雅童装的设计是提炼于西方画作和艺术，言外之意都是中国用户不懂欣赏，小题大做。

连夜下架的童装，

曾经让江南布衣赚翻了

江南布衣总想拿设计和审美教育中国用户，也是有点资本的。

江南布衣成立到现在有27年，最引以为傲的两个标签，一是高端小众，二是设计师款。

不仅登上了美国时装周，还成为中国大陆唯一一家上市的设计师品牌。

一直以来，中国的服装设计总被国外吐槽山寨和抄袭，江南布衣就将服装风格定位于国风女装，并且走的是前卫的性冷淡风。

现在看虽然很多品牌都做到了，但在当时，让江南布衣火得一塌糊涂。甚至后来的20多年里，一年更比一年火，开了超过1500家店。

2004年，江南布衣就已经在国外开疆扩土，接连在俄罗斯、日本、新加坡、加拿大开店，被人称之为“国货之光”。

江南布衣甚至开发出自己的服装收割天团。

江南布衣JNBY搞定的是25到40岁的女性群体，又创立了品牌LESS，目标用户是30到45岁的职业女性。

为了搞定男性用户，江南布衣推出了速写、SAMO。而三番五次出事儿的童装，就是江南布衣专门为3-10岁儿童创立的品牌——jnby by JNBY。

一开始，江南布衣的童装卖得并不算好。

在推出6年后，jnby by JNBY的营收还不到3亿，而这时候速写已经快5亿了，无论是赚钱能力还是知名度上，都略输一筹。

但从2017年开始，江南布衣就开始猛砸童装。别管设计多阴间，到去年速写开了312家店，但童装已经开到了将近500家。

“我需要你一只腿”

2021年，江南布衣的童装别说是速写，增速已经干掉了亲妈江南布衣，营收达到6.57亿元，同比大涨47.8%，毛利率已经超过了60%。

就这样，江南布衣顺利将目标用户群顺延到中产的下一代。

搞艺术可以，毁三观不行

江南布衣“贼心不死”，其实是迟早的事儿。

因为去年事发后，江南布衣虽然表面上发了道歉信，但很快被发现官方旗舰店店铺首页换了一张秋冬新品推广图。

女生高举双手做出射击手势，图片充满挑衅和不屑。

所以，江南布衣的问题，也绝不能简简单单甩锅给审美差异和设计问题。 

一般来说，从企划到生产一件衣服，要经过层层的会议，生产出来的样衣，还要再经过几次审核、修改，才能上市。

如果审核没通过，到最后一秒被砍掉的可能性也很高。

更何况江南布衣已经是一家相当成熟的上市集团，已经到了在服装行业被当成标杆去模仿的段位，还在不同批次，不同系列上出现。

恐怕不只是设计师自身的责任，而是品牌的价值取向出了问题。

比如在儿童羽绒服系列上，就印着有小孩子浑身上下插满了箭，痛苦地喊，“爸爸妈妈，我要被射成碎片了，我要死了，救救我！”

甚至这些年，江南布衣投入到产品设计研发部门的费用，反而还减少了。

2016年还是5670万，时隔五年，去年江南布衣的服装设计费是2390.7万，减少了超过3000万。

童装不能甩锅给设计，儿童教材更是如此。

这些书里不止一处出现过儿童性器官的画面。这么明显的暴露，这让孩子们情何以堪？

而在小学教科书插图事件在网上引起热议后，当事人吴勇，就像凭空消失了一样。

离谱的是，北京互联网法院曾认定，并没有“北京吴勇设计工作室”。一个不存在的设计工作室，用了10年小学教材，居然是三无产品？

教育专家熊丙奇说：萝卜青菜各有所爱。

但从审批，创作，编辑，批准，出版，发行……居然可以一路绿灯，恐怕就不是设计和审美问题了。

“未成年人保护法中提到‘心理’有15处，提到‘身心健康’有26处。心理安全已经跟身体安全一样，成为未成年人最需要保护的重要部分。”

这说明什么？

说明在儿童产品上，绝对不能拿“阴间风”当个性。

设计师有权利表达自己的艺术风格和情感，但要考虑到服务对象到底是谁，童装和教材都不是简单的艺术品，需要遵守大众审美认知。

现在，很多家长们已经开始互助审查，连给孩子买衣服也变成一件更复杂的事，信任的崩坏由此开始。

有些图案出现在成年人的衣服设计上，姑且称之为个性，但出现在童装、童书上，可以说离谱至极。 

结 语：

江南布衣集团曾经是这么对大众承诺的：

“江南布衣的愿景是三五年之后，能够成为一个至少在中国非常受人尊重的设计师品牌集团。” 

但事实上，江南布衣却一而再再而三地挑战国人的底线，公司网站上的地图居然直接消失中国，在界线上也存在问题。

这跟陕西两家出版社联合出版的小学二年级语文下册《同步巧讲精练》教辅书中，“雷锋做好事”配图为侵华日军背着老人，如出一辙。

有人说，可能是“编辑团队水平不高”、“不小心搞错了”。

但服装和图书出版，都是一个极其成熟的行业，正常的图书编辑对于出版物上的图片是非常敏感的，一个多年从业人员，一家成熟的图书出版机构，他们不可能分不清雷锋和日军的区别。

同样，在地图这么敏感的地方出错，也不是一家上市公司的“不小心”可以解释的。

性、暴力、种族歧视、邪教...这些元素，不该也不能出现在童装上。

搞艺术可以，但毁三观绝对不行。

@The End

本篇作者 | 张一弛 | 内容运营 | 孟孟

  主编 | 张一弛