好短好会玩，难怪这些新知科普破圈了

你知道哪种昆虫的背上长了一张小丑脸吗？

你知道哪种植物的叶子像马褂又像鹅掌吗？

揣着空白的生物图鉴，总台央视记者王冰冰来到了国家植物园寻宝，给她做向导的是科普博主无穷小亮。

两人在国际生物多样性日（5.22）探访植物园，开启了一场探险之旅。这是央视新闻新媒体的节目《了不起的朋友们》中的片段。

近来，一些央视新闻出品的文化人文类产品，如《国际博物馆日|一眼千年》《人间好时节》《细颗粒报告》等，新鲜、有趣、美好，给人耳目一新的感觉。如果说媒体也有“专精特新”的高质量发展赛道的话，不难看出，这些产品背后的团队在这条赛道上奔跑的身影。

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《了不起的朋友们》中，王冰冰和无穷小亮在好奇心的驱使下步入了奇妙的动植物世界。王冰冰和普通观众一样不太了解动植物名称，耐心的小亮则细致讲解了途中遇见的生物。

马蔺俗称马兰花，和蚂蚁互帮互助；

腊梅果又称土巴豆，可以让人拉肚子；

珠颈斑鸠做窝糊弄；

金绿宽盾蝽会散发臭气……

小亮像报菜名一般，将新奇生物一一道来。王冰冰则一边拍照，一边细致记录。

王冰冰和无穷小亮，都是拥有众多粉丝的百大UP主。这对具有反差萌的冰狐搭档衍生出的眼球效应和流量密码，不容小觑。

对于科普性人文节目而言，忌刻板，宜生动。通过搭建情境，更能寓教于乐。

《了不起的朋友们》就建立了轻松愉快的寻宝氛围，让观众仿佛身临其境，跟着冰狐搭档在植物园打卡，时而为寻宝不得而气喘吁吁，时而为发现新知而兴致勃勃。

节目时长只有十四分钟，如同一期vlog。而vlog最吸引人的就是它的落地感和真实感，仿佛和镜头里的人共记录、同分享。用这样青春化的方式科普新知，更能赢得年轻观众的青睐。

而《国际博物馆日|一眼千年》则让博物馆的千年文物“活”了过来。它们少了一分被玻璃罩隔绝的严肃，多了几分穿越古今的灵动。

戴着三星堆青铜面具的古人也是捕鱼、烧烤的一把好手。

击鼓说唱俑竟是古代俳优表演中的RAP担当+相声担当。

陶骆驼载乐舞三彩俑带来了一段古早杂技表演，引领长安百戏潮流。

女坐俑和女立俑，姿态丰盈，形态各异，凝固了唐朝风韵。

《国际博物馆日|一眼千年》采取了实拍+动画的形式，将文物的来源娓娓道来。

实拍捕捉到了文物的质感与脉络，让人犹如拿着放大镜参观线上博物馆，每一个细节都不会被落下。

穿插的动画把文化萌化为二次元形象，随之而来的便是动画小人重演的古早市井生活，配以纯正的地方方言，自有一番妙趣。

比起传统的解说式文物纪录片，《国际博物馆日|一眼千年》更为轻松活泼。借用动画演绎的方式，把文物人格化，赋予其故事话语，拉近了我们与文物的距离感。

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《人间好时节》是一档科普传统节气的节目，每一段短视频都关注了节气的由来、景致和习俗。

以最新一期的《人间好时节：芒种》为例。在橙黄色的稻麦田中，三两小二在埋头劳作。字幕考究了“芒种”一词的来源以及“芒种三候”，点明了芒种时节的生物图景。

画面一转，变成了《清明上河图》一般的工笔风俗画：男子插秧、妇孺归家、田间青蛙叫个不停。

当这幅农家淡泊小景逐渐变成远景时，画面上又出现了《悯农》的诗句，意在提醒大家“一分耕耘，一分收获。”

《人间好时节》的每一期视频，都控制在了3分钟之内，但包含的内容却不少。它以“小切口、大格局”的方式切入科普内容，“小切口”即经常被我们忽略的、在日历上一闪而过的传统节气，“大格局”指的是它背后依托的文化资源。

宋元明清古画数幅、唐诗宋词三百首、以及不胜枚举的书法篆刻和传统国乐，都是《人间好时节》的素材库，帮助其更好地再现节气景致。

值得一提的是，节目还配有最新的AR科技技术，鼓励观众和古代画卷中的山水虫鸟互动合影、二次创作，以增强参与感。

《细颗粒报告》聚焦于日常生活中的细微现象之解惑，涵盖了经济、民生、健康、科技等方方面面，关注表象背后的潜流，并以具体数字作为理念支撑。

新能源汽车的优势和劣势是什么？

怎样在超市挑选一袋称心如意的大米？

家喻户晓的板蓝根产自何方？

中国柑橘为何物种多样、物美价廉？

《细颗粒报告》具有问题意识和观众意识，每一期提出的话题都与日常生活息息相关，都是大家感兴趣的话题。

它还启用了AR、微缩剧场、环境投屏等高科技表现形式，不仅给人耳目一新之感，还贴近青年人的沉浸式观看习惯。

03

上述节目虽形态迥异、领域不同，但“人文关怀”是它们共同的特点。人文关怀的宗旨是以人为本，关注人与自然、历史、风物、社会的关系。

《了不起的朋友们》以植物园打卡探讨了人与生物的并存关系，我们共呼吸同一方空气，共栖居同一片土地，和谐共处是常态。

《国际博物馆日|一眼千年》构建了人与历史的关联，诸多文物开启了时光宝盒，让我们一睹千年前的古人生活。

《人间好时节》串联起人情与风物，是古老智慧与现代经验的对话。传承了千年的二十四节气，指引着古人的农事，影响着今人的习俗。

《细颗粒报告》关注人与社会的紧密联系。我们经常知其然，不知其所以然。而点点滴滴的生活现象背后是密密层层的冷知识。

这些不超过10分钟的人文节目，可被纳入新闻微视频范围。新闻微视频的兴起并火热，来源于大家对短视频的偏好。据去年的《中国网络视听发展研究报告》称，我国短视频的用户使用率为88.3%，用户规模约有8.73亿。

新闻微视频，在短视频时代应运而生，它具有时间短、节奏快等特点，适合在碎片化时间内用移动端观看，是通勤下饭之良配。

从上述节目来看，央视新闻深谙：如何在开头一分钟内迅速抓住观众兴趣点。《了不起的朋友们》中王冰冰的亮相、《国际博物馆日|一眼千年》中的文物时光宝盒……均做到了内容垂直化，精准黏住对自然、文物有兴趣的观众。

这些人文节目在呈现出高品位、高品质特征的同时，也做到了年轻化倾向。

据相关数据统计，2020年的文娱消费，Z世代贡献了65%。95后和00后成为文娱消费的主力军。

如何贴近年轻观众的口味，让他们从流行亚文化中探出头、驻足观赏人文新知，是央视新闻短节目需要考虑的问题。

无论是《一眼千年》中拟人化的文物，还是《人间好时节》中的二维动画，亦或《细颗粒报告》中的高科技呈现方式，都是冷知识、热传播的优秀范例。

这些生动活泼的表现形式是对传统科普节目的颠覆与创新，众多新颖的高能玩法契合了网生代的口味，满足了相应的文化需求和精神需求。

以观众喜闻乐见的方式传递真知和正向价值观，彰显了文化自信和自身活力，也不禁让人期待着央视新闻的下一个新玩法。