5年越“创”越年轻，微信小游戏讲出了哪些新故事？

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5年前，《跳一跳》的现象级爆火，让微信成功开辟了小游戏赛道，逆势启动了新一轮增量市场，也让不少休闲游戏开发者认识到了微信小游戏这片新蓝海。

9月23日，第十一季微信公开课小游戏开发者大会在厦门举行。会上，官方展现了2022年小游戏市场的生态现状，显示同比去年，2022年小游戏用户活跃时长增长超过10%，人均游戏款数和用户的活跃留存也同比增长5%。同时，小游戏商业化规模加速爆发，超百万用户或千万流水的优质产品数量均有大幅提升。

随着市场愈发成熟，小游戏正变得越来越“讲究”，具体表现在不仅要在游戏品质和游戏深度上做延展，还要完善小游戏的商业化体系，把小游戏向着长线运营的方向打造，同时还要进一步激发其社会价值。微信小游戏不「小」，已经成了业内共识。

小游戏在能力、技术、商业化以及新场景中的变化，反过来要求开发者上必须要保持同步跟进，才能避免在这个迭代迅速的赛道上掉队。在此次公开课上，我们也发现了小游戏未来更多的突围方向和价值。

    为“创造力”铺路，研发、运营、商业全面提速

市场规模不断扩大，以及用户品味被不断培养，快速推动着小游戏市场朝着精品化方向靠拢，这一趋势近两年尤为明显。一些小游戏开发者坦言，以前小游戏更多围绕流量变现，但现在需要认真打磨了。

精品化趋势的加快，要求小游戏平台营造更便捷的生态环境，来帮助开发者在研发、运营、商业各个环节提速，从而提高产品的成功率。为此，微信小游戏在过去一年里，围绕上述三个环节，并结合行业痛点做出了许多升级，首先便是表现在生产工具方面。

对于小游戏而言，启动速度是一个十分关键的指标。有数据显示，若小游戏的启动时间超过五秒，期间用户的流失将超过80%。小游戏的启动速度与包体大小呈正相关，但随着小游戏愈发朝着原生APP方向迈进，包体想要“减肥增瘦”，基本上成了伪命题。

《我叫MT2》在小游戏化的过程中就遇到了包体过大的问题。主策划刘旭坦言，研发过程中最大的困难就是如何把巨大的包体拆分成。但好在微信小游戏提供的unity快适配工具则巧妙地解决了这个问题。其原理在于只将一些必要的贴图在开始时分发给到用户，而一些非必要的贴图在使用的时再零时加载，这使得游戏初期的加载速度得到了非常大的提升。

这种巧妙分解包体的方式，能将一些原本100多M的包体直接缩短至7M，首次启动只需要6-8秒，二次启动只需2-3秒，帮助产品避免了包体过大导致用户流失的问题。无论是对于内容生产效率，还是用户体验，都有显著的提升。

实际上，除了启动优化外，微信小游戏平台还把本地缓存空间从200M扩展到1G，以及推出高性能模式来帮助开发者对小游戏底层进行优化，提升中重度小游戏的体验，降低设备发热、卡顿的问题。以上研发限制的“松绑”，将帮助开发者更好地聚焦内容创作。在此基础上，小游戏品类的玩法深度和品质仍有巨大的探索潜力。

在商业方面，微信小游戏平台也针对中小开发者推出了一系列的优化升级，比如一些新的小游戏，能够享受12个月的激励奖励。同时，对于新游月流水少于50万的的部分将赠送40%广告金。

另外，官方还对支付服务做了升级，开发者的资金收益将会按次日结算，同时缩短了账期周期，以此来保证小团队的现金流能充分运转，用于下一次的营销投放或内容产出，从而达到商业模式的循环。

针对缺乏资金做买量营销的小团队，官方也提供了CPS合作模式，帮助开发者寻找志同道合的流量方合作。在此过程中，团队只需关注游戏的质量和团队运营成本即可，买量成本则直接由流量方买单，从而帮助自己的游戏以低成本实现用户破冰。

值得一提的是，微信小游戏平台本身也具备极强的、提升产品运营的能力。在过去一年，官方已经新增了包括微信社区、直播、活动、视频号、赛事等多种运营工具，基本打通了微信平台的传播渠道，而基于微信生态、全面的社交功能也让分享变得简便，能让小游戏更容易触达目标用户。

另外，官方还打通了PC和手机端，已经支持大屏、键鼠适配功能，并且设备之间还能无缝衔接。据小游戏数据助手显示，PC用户画像有着男性用户多、整体年轻化、城市化的特点，并且PC用户玩小游戏的时长、付费渗透率和ARPPU都比手机用户要更高，这意味着小游戏一旦适配PC，将会拓展更大、更有价值的用户市场。

《叫我大掌柜》小游戏此前就利用微信小游戏平台工具RTA与腾飞计划双结合，更精准有效地触达潜在付费目标用户，首日付费ROI提升了75%。其产品负责人在接受采访时表示，微信小游戏平台有广大的用户群体，且平台也提供了分享、游戏跳转等功能，能更好地帮助开发者搭建玩家生态。

    持续完善保护措施，提升小游戏生态“抗风险”能力

防止未成年人沉迷游戏，近年来越发引起社会关注。微信小游戏作为国内游戏行业的一员，未成年保护自然也是其永恒的课题。

早在2019年，微信小游戏就在相关法规和政策的指引下，上线了未成年人限时登陆和限额充值的策略。为了进一步强化家长端的保护能力，官方还联合小游戏开发者全面接入了「成长守护平台」，这意味着家长可以通过平台管理工具，及时了解未成年人游戏及消费动态。

2020年，微信小游戏也联合多个部门，跑通了关于未成年人快速退款的机制，并在2021年全面落实了游戏的实名认证和未成年人保护的诸多策略，同时结合微信的青少年模式来保障未成年人的游戏和身心健康。

由此，微信小游戏平台通过限时、宵禁、强制实名、主动服务，与家长关爱平台、未成年守护团队、未成年保护绿色通道形成一套组合拳，首度尝试从“堵疏结合”的角度，以及超越游戏企业的新鲜视角入手，解决未成年沉迷问题。

实际上，除了落实未成年人保护外，微信小游戏平台也在内容层面持续提升保护措施。其中就包括升级了内容安全的接口，通过可靠且精准的内容识别能力，帮助开发者对游戏内的文本、图片和音视频等UGC内容进行更好的安全管控。

如此一来，对于开发者而言，更加完善的保护措施和简便的接口，一方面可以更加方面对内容进行把关，避免了因内容违规而被下架的风险；另一方面，也能更好地保护用户的个人信息安全。而从整个市场来看，也有利于推动小游戏生态持续向好。

    传递社会价值，探索小游戏的更多可能

在娱乐属性之外，小游戏也可以成为社会向善的助推器。

微信小游戏践行公益的形式颇为多样，比如在文化保护方面，微信小游戏联合《南方都市报》推出了以广东非遗为主题的小游戏——“雄狮黄飞鸿”，助力广东舞狮文化走的更远、更好。

在游戏中，玩家可以化身“雄狮少年”黄飞鸿，一边以鼓为令跳桩升级，一边还可以收集广东地区高人气非遗项目道具卡牌，在过程中沉浸地感受广东非遗文化。值得一提的是，玩家还能自由选择广府、潮汕、客家三种极具当地特色的场景来体验游戏，场景化的呈现给不少人留下了深刻的印象。

目前，在“雄狮黄飞鸿”中以游戏体验为载体的非遗传承活动仍在进行中，玩家们仍可通过游戏积分的形式，赢取醒狮企鹅公仔、醒狮摆件、潮州木雕大寿屏笔记本等精美非遗文创产品，以此来助力广东非遗文化被更多年轻人所接受和追捧。

随着越来越多开发者加入到小游戏生态中，将“非遗”传承等公益议题与微信小游戏结合的方式，也为广大的小游戏开发者也提供了新思路，其之后所引发的连锁效应也在随着时间不断扩大，不仅仅是在公益，还延伸到了扶贫、反诈等方面。

近年来，微信小游戏平台相继涌现了《碳碳岛》、《队伍在壮大》、《反诈总动员》、《我是航天员》等传递社会价值的小游戏，他们都在各自的领域中，比如环境保护、信息安全等领域里发挥着巨大的影响力。

业界人士指出，小游戏已成为轻量化新互动传达方式，为传达社会正能量传递、民生改善做出奉献。目前，微信小游戏已经连接更多社会面，让政府、媒体、企业等主体借助小游戏更好地传递品牌价值，以文娱融合的方式传递传统文化、践行科技向善的理念。

正如微信公开课讲师李卿所分享的，小游戏不止是游戏。我们更希望小游戏是一种文化的传递，通过小游戏，去承载我们民族的文化，给社会带来更多积极向上的力量。

随着小游戏的社会价值被不断激发，小游戏市场也将持续朝着健康可持续的方向发展。从市场的角度来看，小游戏的发展前景依旧广阔。

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GameLook每日游戏产业报道

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