比刘畊宏更要命,年赚1亿!最火辣的女富豪,全靠贩卖性感?科技2022-05-15 07:05 文/ 金错刀频道曾经让刘畊宏望尘莫及的女人,终于和他来了一场正面对决。 5月2日,帕梅拉开启抖音直播首秀,不少人慕名而来,直接把她送上热搜。如日中天的刘畊宏,也没能掩盖她的热度。 在刘畊宏还只是“周杰伦好友”和“小泡芙爸爸”的时候,96年出生的帕梅拉在2016年就端起了健身网红的饭碗。 在刘畊宏以一曲《龙拳》吓退40万人时,帕梅拉早已狂虐全球粉丝千百遍。 视频里的她优美如画,而跟练的人往往做着做着就变成了顺拐的刘能。 帕梅拉轻松完成的两头起动作——有的粉丝却这样形容自己:一个性感妖娆的扭臀动作——粉丝做起来,画面尴尬,连亲妈都忍不住无情嘲讽。把粉丝累趴,是所有健身网红的工作日常。 但帕梅拉的流量密码远不止于此,即便是刘畊宏也学不来。帕梅拉VS刘畊宏:粉丝更少,赚钱更狠帕梅拉曾经更为人熟悉的身份,是足球运动员卡里乌斯的前女友。 现在,帕梅拉就是帕梅拉。 在YouTube和Instagram,帕梅拉坐拥870万和862万粉丝;在国内,帕梅拉被评为B站2021百大UP主,还在Keep上收获1100万粉丝。如果只看粉丝量,帕梅拉完全不是刘畊宏的对手。 截至目前,刘畊宏有6600万抖音粉丝,仅上个月就涨粉5363.27万,打破了抖音最快单月涨粉记录。 但是,帕梅拉在全球的影响力和收入,却不是刘畊宏暂时能赶上的。 帕梅拉15岁时就在社交媒体上晒照,17岁时获得了德国高考Abitur1.0的好成绩。那时的她已经积累了近50万粉丝。2016年,20岁的帕梅拉发出了第一支健身教学视频,第一次出圈。 “魔鬼帕梅拉”的称号不胫而走。 10分多钟的视频里,一个个看似波澜不惊的动作,没多久就能让人体会到其中的酸爽。从此,“帕梅拉”不仅是个人名,还是个自带紧箍咒效果的动词。 一句“今天你帕梅拉了吗”的问候语,就能让女生们提前感受到肌肉酸痛。除了“魔鬼帕梅拉”,帕梅拉还有个外号叫做“人形AI”。 在粉丝们气喘吁吁地运动时,她却总是一脸淡定,稳定输出着各种高难度动作。从头到尾,动作标准,笑容恬淡,也不需要休息,完美得不像个真人。 累成狗的粉丝见状,任谁都要感慨一句:这就叫做专业。 学霸+美女+专业教练,搁这儿疯狂叠buff的帕梅拉,很快便跻身健身网红中的顶流。 代言、广告接踵而来,包括Puma,德国知名内衣品牌 Hunkemöller。23岁时,帕梅拉就已经年入过亿,登上《福布斯》30 岁以下富豪榜。这些还只是在她进军中国之前的成绩。 中国粉丝对帕梅拉有多么狂热? 在她入驻中国社交媒体前,有的博主仅靠搬运她的视频就能积攒90多万粉丝。 2020年,她从粉丝那里得知自己竟火到了中国,随即注册了B站、小红书、微博,顺便“吐槽”了一下注册B站还要回答100个问题。 在Keep,帕梅拉的地位更是不可撼动。 根据2020年发布的《帕梅拉女孩研究报告》,Keep上80套帕梅拉的课程,累计训练人次达2500万,平均每天有11万+人次打卡!在刘畊宏出现之前,帕梅拉在健身界断层式领先。一火就是6年,不光靠贩卖性感健身网红一茬接着一茬,健身教学视频数不胜数。 帕梅拉能火到今天,身材练得好只是基础中的基础,关键在于她太懂现在女生的健身需求了。 进入移动互联网时代,女性的身材内卷已经到了丧心病狂的程度。 马甲线、蜜桃臀、直角肩、天鹅颈、漫画腿,更变态的还有A4腰、BM女孩,隔三差五就有人发明出一个新词,吸引无数女生前仆后继。所以在减肥的基础上,今天的女生更有“局部塑形”的需求。 帕梅拉清楚她们的健身痛点,教学内容很有局部针对性,例如大腿内侧训练(无站立)、侧腰线条训练、提胸+美背,总有一款能戳中女生。 她还很会降低健身门槛,让没啥经验的女生也能参与。 首先是控制时长。 不同于那些沉迷撸铁的肌肉猛男,还有停不下来的长跑瘦猴,普通人面对动辄半小时以上的运动,很容易打退堂鼓。 而帕梅拉的教学视频,大都控制在10到15分钟之间。只练一个视频的话,上厕所前或许都能练一通。其次是极简风格。 帕梅拉基本是自重练习,一个瑜伽垫足矣。偶尔会增加一条弹力带,一个哑铃。对于有心健身的人而言,这些是最基础的配置。 就算什么都没有,跟着帕梅拉,用水瓶也能操练起来。很显然,比起传统的男性主导的健身风格——成天鼓捣奇怪的器械,用杠铃、哑铃开发奇怪的姿势——帕梅拉“极简风格”的教学更容易模仿,让女生放下对健身的抵触。 虽然风格极简,但帕梅拉会根据不同的训练强度拍摄视频,不论是小白还是小有基础的人,都能找到自己需要的内容。 甚至会针对不同的人群定制相应的锻炼计划。 比如,7天不间断不重样的周训练计划,照着打卡就行了。此外,帕梅拉的厉害之处,不仅仅是她的教学视频内容。 她还是个心理大师,极会利用女生对精致和独立女性形象的向往心理。 视频里,她的锻炼场所很精美,户外是海边、山野、游艇,室内是泳池边、大房间,还要贴上3D浮雕的壁纸。为了氛围感,哪怕跪在石头上,她照样面不改色。视频外,帕梅拉出过《Strong & Beautiful》(《强大且美丽》),《You Deserve This》(《你值得》)两本图书,甚至跻身亚马逊畅销榜第一位。从书名不难看出,就是要激发女性的自我力量。 她也会站在演讲台上,对着粉丝呼吁:“始终忠于自己,不要试图成为别人来取悦他人。”这些政治正确的话,由拿着大女主剧本的帕梅拉说出口,下一秒就将被拥趸们奉为圭臬。 话说回来,即便不扯什么政治正确,帕梅拉也完全不怵同行。 至少比起那些只会撅着屁股拍照,P图技术满级的健身媛,帕梅拉的境界高了N层。从网红到顶流,会营销才是爆火密码?没有谁能永远是顶流,但永远有人正是顶流。 不论何时何人,从健身网红到健身顶流,蜕变的关键都离不开营销。 最常见的是人设营销。 早期的顶流,韩国的郑多燕,在生育了2个孩子后,因为被丈夫嫌弃身材走样,开始钻研瘦身,成功逆袭,被誉为“健康肉体美辣妈”,自带励志人设。近期的顶流刘畊宏,则是个元气满满爱碎碎念的健身教练,同时和其妻子形成了一强一弱的组合,笑料不断。帕梅拉的人设,则是新时代女性的路线,追求的就是独立、美丽、强大、优雅。比人设营销更重要的,是能踩到风口的内容营销。 十多年前,“减肥”几乎是女生健身唯一的目标,郑多燕倡导的运动结合饮食的原则,正面硬刚被不少人信奉的节食减肥。比起饿肚子,郑多燕的少食多餐显然更易被接受。 当更多女生意识到“减肥”不仅是减重,更关键的是“减脂”时,新的内容又成潮流。例如健身网红Chloe Ting,“两周腹肌计划”和“两周减脂计划”的视频分别在YouTube被观看了4.4亿次和1.9亿次,帮她拿下2350万粉丝。刘畊宏的爆火,除了初期直播时闹出的乌龙事故,还因为在疫情期间居家健身兴起时,出了一套小白也能练的“毽子操”。但是,营销说到底只是放大器,取决定作用的仍是网红本身。刘畊宏在健身直播前,已经健身30年。也正因此,不仅让他变得专业,也为他爆火后提供了源源不断的营销素材。 比如帮言承旭健身时,被言承旭的粉丝找上门来,让他别把爱豆的手臂练那么粗。 借住在加拿大的朋友家里时,不好意思白住的他,拉着朋友全家人一起锻炼,连朋友的狗都不放过。 2010年创办健身房时,拿周杰伦的半身裸照作为媒体谢礼......不仅刘畊宏,其他健身网红走向顶流,也都不是一朝一夕的事。 在帕梅拉之前,以“美丽芭蕾”成名的鲍尔斯,从小就练芭蕾舞,曾经是纽约市芭蕾舞团的首席。在舞团十年后,她自立门户,开创“美丽芭蕾”,还指导电影《黑天鹅》的女主训练形体。帕梅拉自己,10岁开始跳舞,15岁就进入健身房进行力量训练,同样是“健身老炮”。从打造人设,到特色的健身内容,网红走向顶流的路上,最离不开的还是前期义无反顾的投入。 所有网红都在营销,但真正的爆火机会只留给有准备的人。 所谓的突然爆火,或许只是十年磨一剑的结果。参考资料:哔哩哔哩.《我劝你练帕梅拉时不要开弹幕》一点也不八卦的show一点.《刘畊宏的受害者们》图片来源于网络,侵权请联系删除@The End本篇作者 | 祥燎 | 内容运营 | 孟孟 主编 | 张一弛点个在看 不错过刀哥辣评 微信扫码关注该文公众号作者戳这里提交新闻线索和高质量文章给我们。来源: qq点击查看作者最近其他文章