强化首店经济 提升城市商业能级凭借着新业态、新模式、新产品带来的新生活方式,对于消费者有着强吸引力的“首店经济”正在成为商业综合体的布局重点,对于城市商业来说,如何打造出更前沿的消费、生活方式,是其获取客户流量的关键,也是其提升城市商业能级的有效途径。特别是对于嘉兴八佰伴这个已经成为嘉兴市场的百货之王的商业项目,其影响力已经远远超越嘉兴而辐射至周边桐乡、海宁、王店、洪合、濮院等城镇客流,如何打造更匹配用户需求的商业项目,成为嘉兴八佰伴要解决的主要难题。于是2022年,嘉兴八佰伴用一场大刀阔斧的调改升级来助力项目实现质的飞跃,这是因为改变不仅限于商业内容,还有空间结构,为此嘉兴八佰伴将总调改思路定格为“坚持唯一性、重内容重流量、购物中心化、业态品类重组、颜值升级”,再分为六大产品线逐级突破,以新方式迎接消费者,为嘉兴人民打造出理想生活目的地。1F作为商业项目的“门面”,一直是高流量入口,于是嘉兴八佰伴强化品牌升级流量导入,做强化妆品、钟表、国际精品等强势品类和首店经济引入,先后引入香奈儿、娇韵诗、后、悦木之源、MAC等品牌,再加上此前引入的兰蔻、雅诗兰黛、阿玛尼、迪奥、圣罗兰等品牌,嘉兴八佰伴打造了嘉兴最强化妆品天花板,2022年其化妆品类整体业绩突破2亿元,同比增长2位数,稳居行业龙头地位;此外,本次调整钟表珠宝品牌PIAGET,Choprad首次入驻嘉兴,为更多时尚有品味的顾客增加了购物惊喜,欧米茄重装升级为旗舰店,更全新引进百年灵、奕镜,;一楼专属名表区的打造为爱表人士在嘉兴八佰伴有更多表款选择带来了便利,2022年钟表销售体量突破近3个亿元,疫情影响下实现同比增长;国际精品COACH,单月销售最高突破100万。2F则通过“购物中心化”改造,成为嘉兴八佰伴的新流量入口,特别是全新亮相的黄金珠宝专区,吸引了大量顾客打卡购买,周大福荟馆嘉兴首店、周生生嘉兴独家门店等众多首店、独家门店组成了强大的珠宝专区,品牌提供PR资源商场提供销售平台强强联手,2022全年销售体量突破2亿,同比实现增长,9月20日上移二楼后业绩产出同比增幅20%。3F标杆童装品牌店铺也是重点升级对象,全新亮相的FILA kids、安踏kids以及jnby by JNBY等,都备受好评;4F则更注重零售品类丰富度提升,将文胸及女鞋调整至4F后,更加完善了女性全业态;5F历经4个月的调整期,由原来的男装、潮牌、青休品类调整为潮牌休闲及运动品类集合,整体对潮牌和运动标杆品牌进行了级次和形象提升,同时也对当下备受年轻人喜爱的潮流品牌进行嘉兴市场首店引进:8月4日韩国潮流品牌CHUU开业,首月销售突破百万;9月9日华东区首家INXX概念店在嘉兴八佰伴启动开业仪式,独立打造的新概念消费空间,也为嘉兴市场和消费者呈现更多维度潮流文化的可能;
8月7日李宁全品类标杆店开业,从时装周上的走秀同款、明星跨界合作款、到运动专业系列、以及童装,每一个系列,都是实用与时髦并存,只逛这一家店,就能满足全家人的需求;9月9日FILA升级为FILA 5G旗舰店470平超大购物空间,全面升级购物体验;9月21日NB1906和ANTA AES Plus店同步开业,引燃嘉兴市场消费新活力;10月10日,全球领先户外品牌添柏岚开业,11月11日阿迪达斯升级为Adidas MEGA L1,丰富运动品类同时提升品类级次,充分发挥嘉兴八佰伴的地标性作用和影响,打造出嘉兴最强潮流休闲主题馆;6F更注重男性顾客及家庭购物消费体验,商务男装自22年7月开始逐一上移至6楼东区,除对BONI、乔顿等标杆品牌全新升级为全品类旗舰店外,同时对男装品类市场标杆品牌进行嘉兴首店引进且达成独家经营共识,2022年9月迪柯尼、DIDIBOY、诺贝达嘉兴首店开业,提升男性顾客消费体验,使得源源不断的新客户涌入嘉兴八佰伴。家居、家电品类整体进行了升级改造:2022年9月底完成美诺高端家电品牌厅房升级,产品线在原来的基础上进行了级次提升;10月,方太全国首家商超零售模式体验店入驻嘉兴八佰伴,300平实景化厨房场景展示,产品与场景的融合,解锁理想城市厨房生活;除此之外,西门子首进嘉兴八佰伴、FISSLER转为品牌公司直营,为家电家居品类增色不少,也为家庭式客群提供了各全面、高端的购物体验。嘉兴八佰伴持续强化首店经济,引进咖啡祖师爷“Peet's Coffee皮爷咖啡”嘉兴首店,极具科技体验的“DJI大疆”嘉兴首店,新加坡鞋履品牌“CHARLES & KEITH”嘉兴首店,时尚潮品“九木杂物社”、“The Green Party”嘉兴首店,餐饮汰换升级引进首店品牌有人气泰式大排档“迷你椰”、网红日式大排档“青提烧”、广式茶楼点心“绣粤”、新加坡特色菜“星洲小馆”、匠心品质的“厚二和牛烧肉料理”等;嘉兴八佰伴持续丰富顾客体验,引进了“第一回合”游艺世界、团建聚会娱乐圣地“镭战大联盟”,同时持续强化品质提升,全新引进打造了NIO蔚来空间,焕新升级了MUJI,引进人气宝藏火锅“捞王锅物料理”,同时“星伦多”亦在升级装修中,嘉兴八佰伴与品牌共同提升对客服务品质。从时尚服饰到潮流运动、美妆高化、高端奢品,嘉兴八佰伴以用户思维为导向精准布局,为潮流青年构建出理想生活地,夯实自身在嘉兴市场的影响力和市场地位。