《上班啦！妈妈》第二季收官：一个群体的闪耀时刻与一众品牌的营销大秀

职场生存、全职妈妈，向来是社会大众持续讨论的热点。近日，随着“职场妈妈”相关话题屡上热搜，让这个曾经在职场上颇受争议的群体再次回归到大众视野的中心。由QQ星冠名，爱奇艺和沐光时代联合出品的一档以“职场妈妈”为第一视角的女性成长观察类真人秀《上班啦！妈妈》第二季暖心收官，妈妈们历经了为期40天的培训考核期，迎来了最后的offer时刻。

热度背后是一个群体本该绽放的光芒

在视频综艺频频出现“没创新”“炒冷饭”等质疑声之时，已经连续播出两季的《上班啦！妈妈》无疑是一股清流。我国拥有数量庞大的职场女性群体，然而妈妈们产后重返职场却面临重重困难。曾经的她披荆斩棘，晋级为妈妈的她似乎举步维艰。

这档综艺为什么会火？其背后饱含多重深层次原因。作为国内首档聚焦职场妈妈群体的综艺节目，《上班啦！妈妈》第二季选定时下热门的直播电商行业作为妈妈们的职场方向，记录了妈妈们面对新赛道努力走出自己的舒适圈，打破自我设定，以空杯的心态奔赴职场，一路成长的过程。

《上班啦！妈妈》一面展现出了温柔而有力量的职场妈妈们，另一方面也将直播电商行业的真实业态、商业模式、运营模式一并展现给观众，揭开了这个离我们那么近又那么模糊的行业的面纱。

第二季节目的最后一期，妈妈们在述职大会上的肺腑发言笑点与泪点齐飞，让人笑过、哭过后陷入了深深的沉思。成年人的崩溃往往就在一瞬间，在背奶妈妈把奶水打翻的时刻，在只是为自己熨衣服为更好重返职场的刹那。

职场妈妈们面对久违的职场，在工作与生活之间不断拉扯，有过焦虑、有过自我怀疑，但她们依然柔软而坚定地努力着。虽然结局几家欢喜几家愁，但我们看到了她们全身心的投入，看到了她们努力与曾经热血沸腾的自己重逢，努力拥抱自己的高光时刻。

《上班啦！妈妈》第二季除了在选材与立意上别出心裁，在节目嘉宾的选取上也颇有研究。

在流量为王的互联网时代，充满探索与冒险精神地将素人作为综艺节目的主角，同时设置了“明星观察室”，主持人涂磊、著名演员马丽、明星妈妈朱丹、脱口秀大王庞博、金句段子手傅首尔、青春偶像徐艺洋等常驻嘉宾，以及伊能静、王阳、papi酱、黄圣依、唐九洲等飞行嘉宾，多维度的明星嘉宾组合，分别代表了妈妈、爸爸、新时代年轻女性等群体全程解读选手们表现，输出多视角观点，全方位探讨当代女性自我挑战、自我成长的全新旅程，为综艺在关注度上保驾护航。

节目设计了“职场线”和“家庭线”的双场景，“职场内外”之间的冲突变得不可预测，增强了节目的冲突和看点，让节目更加真实、贴近生活。这一设计，也使得《上班啦！妈妈》这一综艺节目具备了影视剧的观感。

定期用真实的考核机制进行优胜劣汰，这种激烈的赛制也恰恰真实还原了职场的残酷性，一起见证了职场小白的逆袭之路，看披荆斩棘的妈妈如何人生开挂。同时，节目对于每个人物喜怒哀乐进行的深挖与呈现，成为了打动人的共情点，让观众有了更强的沉浸感和代入感，追剧不停。

回归职场，聚焦内容电商，打造真实激烈的职场竞争挑战。本季节目所选择的直播电商这个极具时代性的行业，相当值得一提。随着“十四五”规划和2035年远景目标纲要提出“加快数字化发展 建设数字中国”，数字技术正以新理念、新业态、新模式全面融入各领域，给生产生活带来广泛而深刻的影响。值此利好的浪潮之下，直播电商给消费者带来更直观、生动的购物体验，已成为消费的新增长动力，加快了实体商业向数字化转型的步伐。

从普遍认知上说，直播电商这个赛道“节奏快、压力大、特别残酷”，但同时“包容性强、门槛较低、收入相对可观”，可以预测的真实“反差”与“冲突”让节目看点十足。无论是站在社会发展的高度，还是在行业抉择的角度看，直播电商这一职场路径充满人文关怀与社会意义。

节目里的白雪，曾为世界500强企业的公关经理，名副其实的职场精英，却因为生育和换行转岗在职场上“举步维艰”，但其励励前行的自信与勇气让无数观众动容；当王媛媛在前往直播现场彩排时突然接到老师电话，被告知儿子多多没有按时进入教室时，她急得失声痛哭，但仍选择快速调整状态，坚守在岗位与团队并肩战斗。

每一个鲜活的个体，都本该有着属于她们灿烂的人生，但职场确是残酷的。数据显示，生育一个孩子，女性的就业率下降6.6%，生育二胎，这个数据还会在一胎的基础上再降9.3%。而这于对于职场妈妈和职场女性这个群体来说，有着天然的共情力。所以，节目火爆，情理之中。

《上班啦！妈妈》第十一期中，我们看到了家人到现场看妈妈们的工作表现，为她们应援加油，体谅她们辛苦的同时也选择支持她们的工作。尤其是孙晶晶的老公，给亲朋好友打电话安利自己老婆，实力演绎为晶晶“打call”，在细枝末节里充分体现了对晶晶的支持与爱，孙晶晶直言因为家人的支持让自己活得从容而自信。这让在场的嘉宾涂磊、马丽、黄圣依等人感动不已。

其实不只是全职妈妈，对于每一个职场人而言，家人的陪伴与鼓励都是最重要的肯定和力量，对于重回职场重新开始工作的妈妈们，我们更需要给予她们支持和尊重。

多元化内容营销打造品牌大秀场

《上班啦！妈妈》第二季在吸引大众关注的同时也获得了一众品牌的青睐，联动打造了多个品效合一的优质营销案例。

作为《上班啦！妈妈》第二季的品牌合作伙伴，独家冠名商QQ星，以及中国移动、迪巧、京东大药房等一众赞助商也都随着节目的热播和在节目内出彩的内容、场景设计，与节目一道热度攀升，成为了今年在各自领域炙手可热的品牌。综艺大秀，亦是成就了一场品牌大秀。

从节目的场景设计、内容设计、传播设计等环节来看，“双场景”的录制模式给了品牌软硬兼容的曝光模式，两个场景相互衬托，一个通过场景植入抢占心智，一个通过内容设计融入情感，使得营销效果更佳。在传播链路上，长视频+短视频+直播搭建的传播矩阵，形成立体化的传播布局，放大节目的传播效应，产生传播价值，品牌由节目内延伸到节目外，最终通过社会化的大众媒体矩阵深入目标客群。

节目的冠名品牌QQ星，在儿童节前夕联手快手头部主播瑜大公子开启了一场主题为“梦回九零年代 QQ星给你宠爱”的直播带货大秀，这是《上班啦！妈妈》出品方爱奇艺和沐光时代联手遥望网络，以综艺节目为纽带的一场“联姻”，也成为《上班啦！妈妈》第二季与品牌联合营销的高光举措。

在第九期节目中，节目结合天然的直播带货职场场景，打造了QQ星品牌专场直播的节目内容，同时更有品牌高层作为客户代表出镜，与节目内妈妈选手进行深度互动。这一系列“设计”将品牌与内容进行了深度且自然的融合，真正做到了植入即内容，内容即植入。

大品牌+头部主播+目标客群的深度协作，使得品牌的营销场景更自然、与受众更近，在强大的曝光量基础上，加强了与目标人群的融合与互动，最终呈现出来的“原生营养好成长 妈妈上班更放心”的合作理念，也更能深入人心。

 

节目与中国移动的合作，则是呼应节目中的主线，结合直播电商所需的天然网络需求场景、及智能硬件产品智慧守护家庭的场景进行自然露出，增加品牌曝光。强化中国移动助力妈妈实现更多可能。

从品牌的角度出发，无论是QQ星、中国移动，还是迪巧、京东大药房，“妈妈”都是他们最主力的消费客群，用户的精准、适配和高粘性，在营销环节里都属于可遇不可求的关键商业元素。更为难得的是，节目与嘉宾、品牌相辅相成，除了节目赋予品牌的价值，也为嘉宾铺设了一条极为匹配的职业花路，在节目中受到的培训与学习，在现实中得到了应用的机会，妈妈们在社交媒体中也纷纷为品牌实现有效种草。

营销沟通的奥秘是“化繁为简”。精准定位，强力出击。《上班啦！妈妈》用强有力的IP赋能品牌，成功为品牌打造增量传播。摆脱了传统娱乐综艺营销LOGO植入、简短口播的单点形式，而是内容矩阵一体化，构建深刻的品牌认知。

除了节目内的植入，节目外围创造了更多触达和沟通。透传《上班啦！妈妈》这个IP背后的价值观，情感共鸣的力量，结合品牌自身的相关表达，达到了以情动人的效果，真正实现了品效合一。

《上班啦！妈妈》第二季将妈妈们重返职场时需要面临的很多难题和真相展现在了观众面前，但现实生活可能需要面对更复杂、更棘手的挑战。如何平衡好母亲的身份和职场的角色仍然是一个不变的议题。

职场没有特权，理应人人平等。用人单位、团队同事担心职场妈妈分心家庭无可非议，但我们更应该相信妈妈有做好重返职场的准备，也有出色完成工作的能力，不要因为“妈妈”的身份，就忘记她们也是独立优秀的女性。她们不该被标签、不该被定义、不该被束缚在一个身份里，人生无限，不止妈妈，愿每个她活出自己的人生高度。