浪漫过敏时代，品牌如何说爱，才能不落俗套？
作为中国民间传统节日，七夕对于中国人的意义自是不一般。
它缘起于脍炙人口的中国民间爱情故事《牛郎织女》，是专属于东方人的「爱」之节日，也诠释着独属于东方的浪漫。
这样一个节日，自然也是各大品牌争相抢占的营销高地。
不过，「爱」之一字看似简单，想要诠释却很难。如今的消费者也早已「阅尽千帆」，千篇一律的答案早已难以引发他们的关注与共鸣。
那么，「七夕营销」如何破题才能不落俗套又引人共鸣？
首席品牌智库「七夕特辑」为大家精选了以下品牌案例，希望能对大家有所启发↓
本期上榜品牌：
1· 如何去爱？露露乐蒙给出《爱的100练》。
2· 以麻将为灵感，菲拉格慕发起「爱的博弈」。
3· 克制而高级，葆蝶家发布电影质感短片《一路向你》。
4· 反向操作，古茗关爱单身人士玩梗「古呱之王」。
01 ·
露露乐蒙（Lululemon）
关键词：爱的100练
爱是什么？
Lululemon给出的答案是——爱是一种可以习得的能力。
这个七夕，Lululemon不仅推出了节日限定产品——七夕限定胶囊系列，还邀请了心理学专家李松蔚博士打造了口袋书《爱的100练》。即日起至8月22日选购七夕限定胶囊系列的注册客人，都可以获得限量版《爱的100练》口袋书和手袋。
据了解，《爱的100练》里包含了100种关于亲密关系的尝试与探索，且贴心地设置了口袋书与电子互动有声版两个版本，用户不仅可以自己捧读，也可以将话语分享给对方，邀请Ta一起开启爱的探索。
Lululemon希望以此鼓励大家勇敢开启关于爱的探索与练习，找到亲密关系中最适合自己的状态。
△ lululemon推出2023年七夕限定胶囊系列
● 有一套点评 ：
好策划，懂解答。
有人说，这世界上最美的事，莫过于我有故事，你有酒。
也恰似渴睡的人遇到枕头，我有「需求」你有「解」。
好策划，懂解答。
很多时候品牌的营销策划之所以无人问津、无人共鸣，其根本原因就在于品牌没有找准需求，也没有实实在在给出「解」。
东方人总是羞于说爱，这是独属于东方的含蓄，却也无形之中筑起了阻隔关系的高墙。
如今的年轻人更是如此。似乎人人都高举着单身大旗，宁愿养狗不愿说爱。
然而，夜晚独自一人的时候，大家却又往往听着「网抑云」，藏着最深的心事。
02 ·
菲拉格慕(Ferragamo)
关键词：接地气
● 有一套点评 ：
品牌要接地气，不要接地府。
看完短片的第一时间就想给菲拉格慕点赞。
七夕本就是中国传统节日，菲拉格慕入乡随俗，以中国传统博弈游戏「麻将」为灵感，非常接地气。
尤为值得一提的，是
而牌面揭晓前的紧张，答案揭晓以后的雀跃，更是将男女实际爱情对弈中的心境还原了个十成十。
除此之外，菲拉格慕在短片中暗藏的不少「小心机」，也让短片拥有了更多值得咂摸的味道，犹如一道「爱情谜题」，邀请观者与杨紫蒋奇明一起去揭晓「爱的答案」。
首先数字「22」。
在当代网络流行语中，「2」本就是汉语「爱」的谐音，又恰好与今年七夕的日期（8月22日）相吻合。菲拉格慕将之用在楼层数、麻将牌面上，充满了爱的隐喻。
再看产品设计，菲拉格慕结合汉字「爱」和饱满的红心图案，将之融入上衣、包袋、裤装和鞋履等产品中，不仅细节精致，也传递了爱的祝福，既接地气，又不显俗气。
除此之外，菲拉格慕还推出了「菲拉格慕七夕情人节」主题表情包，前往官方公众号就能下载，用心可谓十足。
想接地气的策划很多，能够既接地气又不落俗套，却是不易。
此次菲拉格慕的策划，值得点赞。
03 ·
葆蝶家（Bottega Veneta）
关键词：调性展示
今年七夕，葆蝶家的操作与去年有些「雷同」，他们依旧推出了一则电影感短片，名为：《一路向你》。
● 有一套点评 ：
克制一点，去展现品牌调性。
说了「雷同」，却依旧让葆蝶家上榜，因为葆蝶家的克制，十分难得。
它既展现了葆蝶家的品牌调性，也与延续了葆蝶家一贯的风格，构筑了独属于葆蝶家的品牌语言。
Bottega Veneta 的营销策划一向低调有质感。
去年七夕葆蝶家与导演邹静合作发布的夏日氛围感短片，就通过「无声胜有声」的表达获得了业内的一致好评。
其对于自然环境的微妙镜头捕捉、对于美好瞬间的细腻刻画，让短片充满了留白的智慧。
此次葆蝶家与导演邹静第三次合作，拍摄的七夕电影感短片《一路向你》，同样克制而有质感。
主人公们奋力地奔跑着，似乎没有讲爱，却又充斥着对爱的追寻。克制却不缺感染力，氛围感十足，可谓高级而难得。
04·
古茗
关键词：反向操作
今年七夕，古茗玩起了反向操作，与青蛙王子合作推出了「古呱之王」系列联名周边，包括杯套、打包袋、DIY贴纸等。
● 有一套点评 ：
好品牌，要会玩梗。
「古呱之王」…孤寡之王…古茗的谐音梗，简直过分到要扣钱的地步。
每到与爱相关的节日，与孤寡相关的青蛙似乎就会火一遍。
此前就有新闻报道，有的年轻人当起「孤寡青蛙」，给单身人士送去「孤寡」祝福，一周就赚到了本职工作一年的收入。
去年七夕节点，同为「孤寡青蛙」的悲伤蛙，更是因为网友使用频率的上升而成为「顶流」。
古茗逆向运用谐音梗，携手「青蛙王子」打造「古呱之王」系列产品，既传递出了当代年轻人乐观的生活态度，也以「孤寡青蛙」这一拥有独特属性的IP为载体，给予了大众一个「玩梗」的机会。
独乐乐不如众乐乐。古茗在七夕节点关爱单身人士，给出「孤寡之王」的抚慰，让单身的朋友也可以用一种独特的方式参与进「七夕」中来，怎能不给它一个赞？
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