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前滩的办公空置率是怎么降下来的

前滩的办公空置率是怎么降下来的

房产

关于新区应该如何发展,一直都是一个持续讨论的话题

新区的早期概念崛起,中期经济账的可持续以及后期长线的运营,都成为一个板块能够发展的一个很重要原因

无数个城市都没有想简单了这个问题,从而也让我们在异地看到很多的空城,无数的存量

但是系统性地回答这个问题也是很难的

今天就给大家举个小例子,上海一个比较成功崛起的板块:前滩

关于前滩很多人的第一反应就是前滩能够起来是因为位置太好了

确实,地段是这个板块给大家的第一标签

但是也因为太过耀眼很多人忽略了后期前滩整体运营的工作

而关于后期运营最标志性的一个数字就是,前滩的办公楼租金和空置率都做到非常好的水平

所以到底是怎么做到的
今天这篇文章,就是来分析这个案例

其实从今年开始我们都曾听过关于写字楼空置的问题
而当大家都在叫嚷着租金贵、房源多,为企业撤离而感到担忧的时候,有一个地方引起了我的注意
前滩
作为一个2012年才启动开发的新区,经过10年时间,它可以拥有更好的规划,更新的建筑配套,其实这些都不稀奇
但真正让我非常意外的是

数据整理自:CRIC商管,租金单位(元/平/天)
这个后起之秀能有多吸引人
同样都是上海滨江区域,论地段核心论成熟度比不过陆家嘴,论租金北外滩甚至还要更低
但就是在这样的情况下,在今年前三个季度里,前滩成为无一例外空置率最低的那个
所以
这是为什么
都是修写字楼,盖房子,都是大力招商引资,怎么前滩就能做到这一点
或许这也是如今大量城市新区都可以去试着思考的问题

01
前滩的写字楼空置率真这么低么
来上海这么久,这是我第一次到前滩
而我的第一站,自然也是大家都非常熟悉的前滩太古里,当然不仅仅是因为它的名气
而是围绕在前滩太古里四周
目之所及是一幢幢非常密集的写字楼宇
单就前滩国际商务区来说,办公用地就占据147万方,目前已经有超10余座投入使用的写字楼
那么如此巨量的写字楼,真能保证这么低的空置率么
于是我特意挑选了其中两个最典型且都是近年才运营的:前滩中心(于2020年交付)、前滩信德中心(于2022年年初交付
去实地看下如今前滩写字楼是否真的有在出租
首先,我们看到作为前滩最高的写字楼
如今前滩中心出租率约93%
且从企业能级来看,包括蒙牛集团上海区域总部、希尔顿、武田制药、德州仪器在内的中外知名企业都已入驻
好的企业多了,甚至还能带动更多的企业搬进来
作为四大会计事务所之一的普华永道,就直接从上海新天地搬到前滩中心
如今前滩中心L42-L52整个10层楼都是它的办公室
从人流量来看在此办公的人数也相当多
包括隔壁的前滩信德中心,作为去年年初刚交付的新楼
出租率也达到了约70%

包括世界500强松下电器、英国最大的汽车制造商捷豹路虎、世界上最大的体外诊断供应商之一奥森多医疗这样的优质外企

才运营不到1年的写字楼都可以如此
而据招商小姐姐告诉我,如今整个前滩的写字楼出租率在93%左右
这算是如今上海一个非常高的数值
更厉害的是不仅出租率高,前滩写字楼还能租出高租金
目前前滩的写字楼租金大概在约7-8元/平/天

数据仅供参考,以具体情况为准
其中前滩中心的高楼层
报价可以高达12元/平/天,都快赶上陆家嘴三件套的租金级别
所以,我们看到为什么前滩写字楼的空置率低,其实这意味着有足够多的产业导入
这里可以再给大家看一组数据
前滩最近几年入驻企业的年税收贡献超过200亿元
此外还吸引了近300家企业入驻,其中约七成为外企,跨国公司地区总部达到31家
正是如此力度的企业导入,也才能保证前滩如今整体约93%的出租率
那么问题来了
对于一个新区来说,为什么前滩可以做到这一点

02
前滩做的第一件事
是从土地出让端就开始要求办公自持
我们可以先想象一下,为什么我们常见的新区规划会出现空置
是因为盖的写字楼不够高、不够多么
当然不是
我想如果只要舍得砸投资,其实对于任何一个新区规划来说做到这一点并不难
而真正困难的地方是下一步
怎么能把企业引进来,装满这些写字楼
而如今前滩能够如此,在我看来它很聪明的地方在于,不同于一般新区修好楼之后再考虑招商问题
前滩想的更早,在土地出让阶段,就不是单纯卖地
而是要求商办自持至少70%
图片来源新华网
据悉前滩的商办项目,全部都会对自持比例有约定,最高出售比例不超过30%
这里我们以2020年出售54-01地块为例,由于位置优越,该地块曾经引得100轮竞价,溢价率高达34.58%,最后由陆家嘴集团拿下
但当我们看到它的出让条件
除了办公100%自持外
还要至少引进一家总部企业,且得是符合浦东新区认定
而这样做的好处
第一,增加了开发商的门槛
对一个动辄数十亿上百亿的项目,你必须有长期自持运营的能力
可见要想进入前滩的开发商,从资金和运营来说就足够强势
第二,还能带来更多优秀的租户
相较于转手二房东,一旦合同到期可能出现二房东直接撤场的情况,开发商自持也会让其积极应对未来的招商问题
就好比铁狮门与陆家嘴集团合作开发的晶耀前滩
除住宅外,还包含19.9万㎡共6栋国际甲级写字楼以及全新购物中心
而铁狮门自己就有一张名单,每个它建造的项目里会有一批忠实的租户,70%以上都是著名的跨国企业
据上海陆家嘴集团数据统计,截至2023年6月末,其在前滩自持的办公楼中,入市超一年的楼宇出租率达到95%
所以我们看到,对于前滩来说,有了写字楼是第一步
更大的诉求其实是从土地出让端,就确保了大量入驻企业的落实到位
图片来源:小红书@momo
也才有了如今夜晚的灯火通明
而这也还只是开端

03
它的住房,也是在围绕办公人群服务
我们说对于一个还处在开发阶段的新兴板块
有了建筑,有了写字楼,但要想真正保持长久的活力,把好企业引进来的同时
怎么把来办公的人留下来
这才是真正健康、可持续发展的
而对于这些人群来说,我想能一口气掏出大几百万买房的,那一定是极少数位于金字塔尖的
于是这就涉及到一个关键:租赁住房
要知道前滩是为数不多的由一家开发商,也就是陆家嘴集团主导整体规划及一二级开发的“中央活动区”
所以我们看到关于前滩在租赁住房的落位,非常克制,它并没有追求一时的去化全部采取商品房的设置
而是从土地规划之初,在紧靠商办约600米直线距离的地方
就有陆家嘴集团统一开发的
6个租赁住房,约1300套中高端租赁住房
甚至在数量上,比北外滩区域租赁住房只有3个项目还要更多
比如我去了趟其中之一的前滩悦庭
大多以约50平的一房一厅,以及约80平的二居室户型为主
包括公共空间的塑造
图片来源L HOME
为的就是能让附近办公的年轻人可以更好居住
并且据门店人员所说,他所负责的两个小区现在都处于满租状态,需要提前预约
即使有房源放出来,大概一周内就会被租掉
从窗户的晾衣量也能看出入住率确实很不错
而如果你是在前滩相应的写字楼办公
企业员工还能有一定的租房折扣
而除了解决办公人群的居住问题
写字楼在前滩从来不是孤立的存在围绕着办公出发,有商业、有住宅、有配套
正是这样成片式且多元化的布局
也才让业态与业态之间彼此紧密联系在一起,并没有让人们白天在前滩办公,晚上就各自回去,而是可以留下来
搭建起一个真正能够实现产城融合的基础骨架
当然也正是有了这样的基础,才有了前滩接下来的更大变化

04
达到职住平衡后,前滩的其他配套更优秀
一个很明显的感受
熟悉前滩的小伙伴可能知道,前滩拥有的不仅是平面城区的拓展,还是一个垂城市
就拿前滩太古里来说
商场本身就做了垂直体系
且还是东方体育中心站的地铁上盖,轨道交通6号、8号、11号线均交汇于此
但这还不是更重要的,当我在周五中午时围着前滩太古里四周转了转
发现整个商场最大的人流位于负一楼的快餐区
几乎每个门店,包括便利店都是人流满满,甚至不少需要排队叫号
这是在我们公司静安寺附近的商场都难以见到的画面
也是我看了大家带的工牌才知道,原来整个商业其实是和前滩中心内部相连的,电梯直达
因此对于前滩写字楼的办公人员,中午的午餐,平时的购物需求都可以在公司楼下就能解决
而除了城市综合体
也有与居住区中小尺度街区的有效融合
首先最突出的,当数它的教育街区
我曾听过这样一句话,说是在前滩可以完全承包一个孩子整个教育阶段的学习
且个个都是顶级配置
而当我去到前滩,发现的确如此
起步阶段的惠立幼儿园冰厂田幼儿园,还有华二九年一贯制学校
全部集中在一个小街区附近
如今已经有很多小孩在此就学,学区氛围感十足
而即使到了大学,上海纽约大学前滩新址也于2023年8月迎来了全球各地的400多名中外新生
解决了教育,也就解决了一个家庭未来一大半的问题
包括周边的居住体验
走在街道也是真的能给人一种国际化社区的感觉
连住宅底商都可以是星巴克这样的级别
当然别忘了
前滩还有大量的绿地公园
有绿树环绕下可容纳1.8万人的东方体育中心,前滩休闲公园、前滩体育公园、前滩友城公园
无论是老人、还是小孩
还是玩滑板的年轻人
都能够很好地享受眼前的绿意,和落日滨江下凉爽自由的风
如果你也有到前滩江边走走,也会被居住在这里的人,脸上的笑容所感染

05
所以到这里各位发现了么
今天我们围绕着前滩写字楼空置率的话题写了很多
在这个地块面积不大,但因为滨江最好的位置也因为规划而蕴藏着巨量发展价值的地方
前滩的规划依然非常克制
没有简单卖地或者直接交由市场化运作
而是从土地规划端就要求办公自持,到后期企业总部的真实引入,确保区域的产业浓度
包括接下来
紧抓租赁住房,国际化配套建设,成片式的开发
也是为了能让来此办公的人、享受教育资源的人、或是居住生活的人,能够真的长久留下来
本质上是围绕着产业给到非常精准、定向的留人服务
也正因如此
这里的写字楼空置率才不会高,人群也才愿意涌入
记得我在离开前滩太古里的时候
看见已经非常成熟的商场四周,还有更多新的楼宇正在树立起来
前滩这片土地上未来的繁华,是真的可以期待

此外,关于前滩的内容,我们定向创作过一期视频,如果你有时间也可以顺便看看

以上为正文,来自Moon

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