2023年春节档，看总台春晚、追剧综、看电影，快乐在「狂飙」。在举国欢庆的大好日子，总台春晚占领流量高地，毋庸置疑。王宝强杨紫首次搭档演小品让人印象深刻，喜提总台春晚收视率第一。巧的是，杨紫上春晚衍生节目《春晚进行时》，月亮姐姐就激情爆料，杨紫朋友圈就是搞怪女画风，标准喜剧人一枚，该话题还冲上了主榜第一。除了杨紫，诸多春晚嘉宾做客「三翼鸟春晚智慧家」，杨紫王冰冰同框，阿云嘎教王冰冰跳蒙古舞，魏晨红色夹克造型等话题一经播出就火速出圈，让海尔智家猛刷存在感，提前收割总台春晚流量。以总台春晚为切入点的巨大流量池，从来都是各大品牌的营销战场。首先，锁定撒贝宁、任鲁豫两位总台春晚主持人，做高端场景营销；其次，与总台春晚艺人激情互动，解锁智慧场景拜年，引爆社交媒体舆论；最后，和央视平台深度融合，抢占曝光高点，打了一套组合拳。总体来看，2023年春节营销，海尔智家创意十足、成绩喜人。既成功收割上亿流量，也引领了智家家居行业的营销新风潮，成为行业标杆。今年的央视总台春晚，两位主持人任鲁豫、撒贝宁，熟悉又亲切，一个让人如沐春风，一个幽默风趣，还因高跟鞋梗上了热搜，让人忍俊不禁。春节前，海尔智家提前锁定了这两位主持人，拍摄独家定制视频，做高端场景种草。任鲁豫因工作不能回家过年，给家人准备了礼物，为妈妈买了自住同款智家新冰箱、洗碗机、电视机，一心想着给老人家的生活增添便捷。
身为极客的撒贝宁，表面看是一个厨艺小白，但他也能在卡萨帝家电的「魔法」下，轻松秒变身大厨，自在做饭、快乐干饭，不亦乐乎。此外，海尔智家还找到了《春晚进行时》主持人月亮姐姐。她为了给孩子高效陪伴，采购了海尔净水器等高科技产品，既培养孩子的独立意识，也让自己省心省力，智家、温馨的亲子相处场景，种草力max。也难怪，很多观众看完这三只广告片，都惊呼这三位央视主持人的日常，不就是在演我「向往的智家生活」吗？生活可以如此简单、美好。除了央视主持人，每年总台春晚超豪华的明星阵容、演出节目单、艺人造型、创作搭档、幕后故事，都备受关注。这也是为什么，由月亮姐姐、陈旻主持的总台春晚衍生节目《春晚进行时》，能在社交媒体上强势刷屏。三翼鸟冠名《春晚进行时》，既抢占了舆论高地，也成了流量收割机。它不是流于表面的露出，你能看到它开发「场景化营销」的巧劲儿。在包装上，你能看到总台人气记者王冰冰，化身玉兔，提前揭秘春晚嘉宾阵容，解锁限定皮肤，把广寒宫的玉兔带到三翼鸟总台春晚智慧家，她会带你沉浸式体验不同类型的智家家居。在节目中，月亮姐姐、陈旻、王冰冰等主持人，会和来《春晚进行时》做客的嘉宾做趣味游戏、深度访谈。因此，你能看到两大男神吴磊、欧豪互动时眼神拉丝，看到金靖闫佩纶等喜剧演员安利海尔智家时有多可爱，看到热依扎汪苏泷等艺人送兔年祝福，还不忘皮一下。在传播策略上，海尔智家与《春晚进行时》节目组、微博台网运营侧深度全覆盖式合作了此次IP营销，多方共同策划了#玉兔迎春年在一起#+#总台春晚进行时#双话题词宣发，节目组宣发微博矩阵、台网宣发微博矩阵、以及相关明星艺人宣发矩阵，都会带双话题进行内容发布。从效果来看，官方话题词#春晚进行时#的阅读量，自19日-26日话题词阅读量达3.2亿，#玉兔迎春年在一起#话题阅读量1.6亿，共计4.8亿。不仅如此，《春晚进行时》这个IP，共收割了39个热搜，最高占据微博热搜主榜1位；#玉兔#话题词登上微博主榜4小时轮播热搜。在品牌露出层面，蓝V和明星带会带双话题词传播，20+明星艺人官方账号通过触发语义橱窗、伴随式物料体现三翼鸟品牌信息；节目播出当天，包括权重蓝V、娱乐营销号、粉丝素人等多类型账号带#春晚进行时# 触发三翼鸟语义橱窗，联动#玉兔迎春年在一起#话题；双话题词19日当天均破1亿。不论平台、艺人、品牌，都实现了共赢。相比去年，今年的总台春晚，收视率坚挺，热度也颇高。数据显示，截至1月21日24时，2023年总台春晚电视端直播平均收视率达20.23%。新媒体直播用户规模达6.55亿人，相对去年直播增加47.7%。如此庞大的流量池，海尔智家当然不会错过。它锁定了春节联欢晚会高流量节目，且在央视多个频道上线了30秒的《金兔套装》短片广告。智慧的家应该是什么样子？不只是风，而是每个人都有不同的风；不只是水，而是主动适合每个人的水；不只是厨房，而是和你的生活同频的厨房，不只是家，而是为你而生的不断迭代升级的生活。
「三翼鸟 智慧家庭场景品牌」的气质，在视觉上被呈现得淋漓尽致。与之呼应的是，这支广告还在大年十五当晚登上了CCTV-1的元宵晚会，在晚会播出之前再度与观众们见面，进一步强化了品牌在大众层面的传播力度。作为春节营销的收官露出，看得出海尔在主流媒体平台的传播节奏上的把握，既懂得精准露出，又做到了张弛有度，再度体现出了海尔品牌在今年春节营销中的准确洞察和执行。不仅如此，在1月28日，大年初七，央视《新闻联播》之后，还会播出海尔智家120秒的卡萨帝新年命题广告短片。这只广告，聚焦的是新年穿新衣、冰箱储年货等话题，给我们呈现了「历久弥新的新衣服更酷」、「存量和增量思维，也是可以和解的」等趣味观点。有趣的是，片中说，新的一年睡前要洗三个澡，沐浴澡、山泉澡、空气澡，把三大元素融合到一起，看完心情愉悦、很是治愈。
总的来说，海尔智家这一系列营销动作，环环相扣，既走心、也有力。不管是找总台春晚主持人深度合作、冠名央视《春晚进行时》进行三翼鸟智慧场景的植入、明星互动、配合新媒体平台的外围宣发，还是在央视春节档，进行全方位的传播，都凸显出了海尔智家三翼鸟的创新精神、营销魄力。不管是产品还是营销，它都在引领智家家居行业。
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