“十年磨一剑，一朝试锋芒”。

一直以来，高考都被看作影响人生和命运的关键时刻。

从小学、初中到高中，学生们背负着自己的梦想埋头十几年，日复一日默默努力前行，渴望攀登心中的顶峰。

每年6月，那些一路走到高三的学生，对即将到来的最后一场考试，既心怀期待，也压力倍增。连带着家长和老师以及整个社会，都酝酿着一种紧张感。

在这种蓄势待发又小心翼翼的氛围里，大家拼的已经不仅仅是实力，更是一种从容不迫的心态和信念。

今年特仑苏就洞察到了这一情绪点，在高考前夕奉上一支大电影，为考生们打上一针强心剂——

高考本就是一个千军万马过独木桥的现实故事。

特仑苏此次推出的大电影紧抓“激烈竞争”的痛点，以高考群体中最突出的情绪——“争强好胜”——作为故事的核心矛盾而展开。内容上从兵荒马乱的备考环节入手，让观者更直接地感受到其中紧张的节奏氛围，从而引发共鸣。

基于高考主题，相较于一般叙事会采用的或振奋或煽情，或激烈或暖心的手法与论调，特仑苏释出的这支大电影则显得有些可爱。

首先，开篇即点题，用“好胜”谐音梗引出主人公的名字“昊晟”，为整个故事奠定了一份戏剧性底色。

其次，丰富的镜头表现也让故事更添趣味——

比如，在室友感叹“没有谁能比你卷”后，镜头缓缓推到对面楼发现竟然还亮着一盏灯。由此埋下伏笔，引发悬念；

女生这边刚听到同学讨论对面男寝的学霸传闻，下一秒镜头就直接快切到图书馆，开始疯狂借书，被威胁的焦灼感即刻升腾；

以及对女生听到书被借走后的心理状态“天旋地转”似的形象化表达，也让情绪再度得到推进；

除此之外，还有刻意关注对面楼灯光的动作，倒计时般烘托氛围的明暗交错的楼道……

不浪费一个镜头，层层渲染； 

在一帧一帧画面切换间，迅速紧凑地将故事推向高潮，让激烈的攀比与对抗意味溢出屏幕。

就在大家也都不禁跟着状态紧绷之时，故事的分水岭在一次模拟考考砸后产生。

被老师谈话后的女主崩溃得大哭了一场，趴在桌子上睡着了。

可能是情绪终于得到释放，也可能是经历了这番痛苦但却无用的折腾后的醒悟，以往争强好胜的昊晟似乎突然释怀了。

醒来后的她重新拿起了那张贴在桌边写着“不要成为被光照耀的人，要成为光”的纸条，若有所思。

等到再次推开窗，就是把曾经暗暗认定的“对手”，变成了互相激励一起加油的“队友”。

自此，剧情也走到了全片的转折点——

女主的心态由聚焦于“对面楼不灭的灯”转变为聚焦于“自己的点滴努力”。学习起来更坚定踏实，显得目标清晰，游刃有余。

也正是这样的她，能够坦然又无悔地在毕业典礼对曾经的“对手”致以谢意。

利用前后反差对比，突出了“照亮更好的答案”的主题。

最有戏剧性的是故事结尾——

以一种意料之外的轻巧方式揭示出那个被主人公假定的，一直彻夜亮灯仿佛不用睡觉的“对手”，原来只是个坏掉的声控灯。

一直导致主人公不停地自我施压，直至内心崩塌的源头竟然就只是个幻觉和误会。

这样欧亨利式的结尾设置，巧妙地对内容进行了升华，举重若轻地将压力化为无形，将“攀比”变成“风趣”，给人以深刻印象，也丰富了整个故事的艺术魅力。

整个电影以诙谐和戏剧性的讲述手法和寓言式的故事表达，向每一位辛苦备战的考生们传递“不要一味地与他人攀比，做好自己”的从容心态，侧面为考生消解压力，告诉大家“别慌，稳住才收获更好的答案”。

可以说，特仑苏在高考前夕，讲了个余味悠长也发人深思的可爱故事。用颇具幽默与治愈感的短片给到考生们一种稳定心神的精神力量。实现了一次超越产品层面的，品牌与消费者之间的情感交流。

看到这里你可能会问，在这个高考故事里特仑苏的存在感是不是有点弱？

虽然整个大电影没有硬广洗脑式、强产品向的声量输出，但细心的观众可以看到特仑苏的身影一直默默陪伴着高考学子奋战的每一个日夜。

熬夜学习时有它的支持，

放松解压时有它的陪伴，

虽然只是在画面的一角一闪而过，没有刻意做出强调，但特仑苏一直存在于学生们的每一个场景，是高考路上不可或缺的角色与存在。

……

不做过多的干扰，专心讲述一个真诚的故事。

特仑苏选择退到镜头和画面一隅，陪在主角的身后，以一种温柔的姿态，给予充足的营养和自信的能量。凭借走心故事，潜移默化地向消费者强调品牌符号，加深场景印象，深化情感主张。

同时品牌也在故事的最后，以文案的形式适时地做出了点睛和升华：

人生没有白白浪费的努力
在我们经过的地方
努力终将变为更好的答案

高考没有输赢
每一个更好的你都值得榜上有名

几句话把高考这个属于特定时期特定群体的具体事件，放到人生的角度来探看；将诉说的人群对象拓展延伸——“从致敬每一位考生，到致敬每一位为更好的自己而拼搏的人”。足见其以小见大的远见和格局，以及品牌渴望立足于不同阶段直至陪伴消费者一生的形象积累。

除此之外，这次电影大片还有一点不可忽视的亮眼之处，就是与代言人——著名表演艺术家陈道明老师的合作共创。

作为这次大电影的旁白配音，堪称“国宝级”演员的陈道明老师也用声音和情感陪伴嘱咐着每一位考生。他带着多年沉淀的坦然和淡定，向后辈们讲述一段“坚守本心和自我超越”的更好答案。

加上陈道明老师本身自带的精益求精、不断雕琢的形象背书，也让两者的融合更具意义和分量。不仅拔高了影片的调性，还与品牌所传递的“更好”理念相得益彰。

特仑苏以独特用心和眼光，对代言人特质进行恰到好处的挖掘，做到了内容体验上的精雕细琢。

不止这支电影，“更好”是特仑苏一直坚守的品牌主张。

一如去年五四青年节品牌推出的《更好的青春》——

敏锐的觉察当下年轻群体崇尚自由的态度，输出“更好的青春，不是被外界的框架所限制，而是去成为你自己”的品牌观点；

紧接着在六一儿童节释出《更好的童年》——

从“即使爱哭也能勇敢”的角度，呈现出一个“只要健康成长，无需标准答案”的教育态度；

随后在教师节精心打造了一支《更好的礼物》（获得2021年金狮奖餐饮食品类最佳广告影片·金奖）大电影——

从师生情的角度，致敬每一位用心给予学生们更好礼物，引导他们不断向前的老师；

直至今年，特仑苏又借势母亲节节点，推出了一则《更好的名字》影片——

从母亲的不同称呼切入，引出“妈妈不止是孩子的妈妈，也是外婆的孩子”的生活洞察，为母亲这个伟大的角色发声。

可以说，从去年到今年，特仑苏抓住日常生活中的各个情绪点，铆足了劲儿输出高质感的品牌内容。并以此为媒，向消费者传达关于“更好”的品牌价值观，从而进一步与之深度绑定情感链接。

不停地将每一份“更好”的理念，经由各种各样的故事渗透到生活的各个领域，触达不同群体，在社会层面上塑造出一个有温度和态度的品牌形象。

在赚取快流量的时代里，特仑苏能够耐下心来讲故事，一以贯之地传达恒定的品牌主张，默默积蓄情感力，一步步夯实品牌的长期价值，也是于浮躁环境下难得保有的长远眼光的体现。

而另一方面，在产品上，作为高端乳品尖子生的特仑苏也在不断自我更新，酿造更好。

不仅在2019年实现多种产品的梦幻盖升级上市，做到即开即饮的便携包装；2020年还将纯奶和有机的“梦幻盖”产品由每100毫升乳蛋白3.6克升级到3.8克；今年的沙漠·有机奶，更是将每100mL蛋白质从之前的3.8g提升到4.0g。

特仑苏在经营品牌形象的同时，也不忘发挥产品力，持续突破更高营养，制造更高品质。面对不断更替和变化的市场消费者，让产品和内容齐头并进，相辅相成，一再博得头筹，取得多方面稳步提升。

特仑苏对产品、品牌严苛把控的态度，和各位考生拼搏的劲头一样，都是在孜孜不倦地书写着属于自己的前行故事，再交出一份份闪闪发光的答卷。

总之，从早已深入人心的“不是所有牛奶都叫特仑苏”slogan，到如今不断强调的“更好”品牌主张；从精心打造更高营养的产品，到如今频频推出的走心电影大片……

特仑苏一直立足于高端乳品的细分领域，站在行业的最前端，用更高级的调性和质感，为消费者呈现独特的享受和体验。

相信只要始终秉承着这般从容坚定、不断更新的态度，一步步夯实并拔高自身实力和价值，在这个夏天，特仑苏和高考学子们也都能收获属于自己的更好答案。