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2023年的广告，已经到这种尺度了吗？网友：没有一个能播的！

2023年的广告，已经到这种尺度了吗？网友：没有一个能播的！

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这两天，伦敦街头的一条户外广告，在外网疯狂刷屏。
一支巨型遮瑕笔正在天空挥舞，把原本灰蒙蒙的天空遮成了天蓝色。
好家伙，这脑洞真是大到连英国人都不得不服。
其实这已经不是美宝莲第一次在广告上整活了。
论街头广告的创意，它绝对是美妆界最大的显眼包。
今年七月，它把伦敦地铁当成了广告道具。
伦敦地铁的车头被贴上了浓密的睫毛，每次地铁开过站台的时候，睫毛都会被过道的巨型睫刷Duang地刷一下。

也太Q弹了吧


就连伦敦的双层巴士，也不能幸免变身卡姿兰大眼睛的命运。
网友集体表示被笑晕：到底是哪个人才想出来的，万一睫毛打结了，会不会出事故啊。
不用担心，其实这些，都不是真实的场景。
它是由美宝莲联合3D视频艺术家Ian Padgham创作的CGI（计算机生成图像）广告。
Ian 来自美国加州，他的作品都是以公共环境为背景，再由 3D 艺术进行虚实混合的再创作。
由于他选取的街景太过生活化，每次的作品，都让人真假难辨。
比如他为欧莱雅设计的新品唇釉广告。
一支巨大的唇釉被绑在红色的雪铁龙车子尾部，随着汽车的移动，地面留下了一道鲜亮的丝绒哑光红色印记，顺带还突出了产品长效持久的特点。
在他的创作下，一切物品都仿佛像皮克斯的电影一样，有着生命。
热气腾腾的法棍会飞跃塞纳河畔；
Jacquemus的经典款包包，会化身汽车行驶在巴黎的大马路上。
横在马路上的巨型运动鞋，被迎面而来的巴士撞成上百双鞋子，视觉冲击感拉满。
而他的作品中，无论什么产品，都能和城市建筑相融合。
红酒瓶会变身成一节节匀速行驶的列车。
卢浮宫的玻璃巨幕会在情人节打开，释放出成百个红色气球。
这些天马行空的创意，也被网友们纷纷大赞：广告要是都这么有趣，我一定不看电视剧！
随着人工智能和技术的革新，各种以假乱真的特效广告早已在互联网上火速出圈。
今年9月，为庆祝青春校园剧《性教育》第四季正式上线。
Netflix利用CGI特效在阿根廷布宜诺斯艾利斯的地标建筑，高达67.5米的方尖碑上套上了一个避孕套，上面赫然展示了剧集信息。
近年来，户外广告的创意已经卷出了天际。
品牌要想出圈，除了得给人眼前一亮的体验，还要用最短的时间让受众瞬间记住品牌。
欧洲某餐厅的隧道口户外广告

幕布上只有可口可乐的经典红和Logo，以及一句“feel it”。
把手机拿远一点feel it，你将获得一瓶完整的可口可乐。
公园躺椅和KitKat巧克力造型丝滑融合，是巧克力脑袋看到都要流口水的程度。
不管你收藏了多少张专辑，一部ipod＋iTunes就能通通收入囊中。
为了纪念马来西亚第一家麦当劳40 周年，麦当劳将交叉路口的斑马线改绘成了一根根“蘸了番茄酱的薯条”。

顺着金灿灿的“薯条斑马线”，你将成功抵达麦门。
优秀的户外广告，除了创意要另辟蹊径，还得能把产品特性融入其中。
比如科罗娜在英国海边小城布莱顿策划的这则户外广告，就堪称教科书般的完美案例。
在白天的时候，这堵黄色的外墙只有一个平平无奇的啤酒瓶标签。
然而随着日落西山，傍晚时分的光影逐渐变化，一瓶完整的科罗娜啤酒才慢慢显露出来。
英国的餐厅、酒吧通常会将下午四点到六点左右的傍晚时分设为“happy hour”。这也是上班族下班后回家前先喝一杯的欢乐时光。
这条广告不但完美地利用自然规律展示出了亮点，连产品的展示时间都和大自然形成天作之合，简直妙不可言。
同样把创意交给大自然的，还有德国染发剂品牌Koleston Naturals。
一幅大型女性画像矗立在海边，头发部分被镂空。
随着日出日落，长发的颜色不但会随之而变，还将产品中“天然染色成分”这一卖点巧妙地刻画在了大众的脑海中。
这则户外广告，也让Koleston一战成名。
旁氏洗面奶在菲律宾投放的巨型广告牌，同样让人印象深刻。
白色幕布中间设计成了凹陷的毛孔形状，甚至还有NPC扮演清洁工人。
不用多说，只看一眼就能get到它的清洁力。
要说最省钱又最硬核的广告，JEEP绝对榜上有名。
乍一看，这车位怎么都画到台阶上了。
哦，原来是Jeep啊，那没事了。
更为高阶的操作，则体现在广告与用户的互动性上。
从用户角度出发，往往会有意想不到的效果。
2023年的戛纳创意节户外广告大奖，颁给了英国航空的一项调查问卷。
在填写旅行原因时候，除了商务和休闲之外，每个人其实都有着自己的理由。
有人只是因为拍护照照片花了5个小时，不去的话就浪费了。
广告也被投放在护照办理处

有人则纯粹是因为想逃避糟糕的天气，广告牌文字也相应设计成了被雨水打湿的样子。
英国航空只用极简的设计，就唤醒了大众出门旅行的真正动机，火速出圈。
法国剃须刀品牌Wilkinson在情人节这天的广告，也堪称满分。
这块广告牌乍一看，是一张长满胡须的脸。
当路过的人好奇地将胡须拔下，竟然是一朵朵娇艳欲滴的玫瑰花。
玫瑰上写着一条标语：丝滑情人节，别带着胡渣去见她。
好的创意，永远可以打动人心。
美国广告大师李奥贝纳曾说：
创意给人生命和生趣，好广告不只在传达讯息，它能以信心和希望，穿透大众心灵。
在如今这个信息爆炸的时代，我们每天都被各种同质化、碎片化的信息所裹挟，大多都是过目即忘。
让人真正有记忆点的内容，却少之又少。
希望在未来，无论是广告还是内容创作，都能突破新的想象边界，为大众创作更多有趣的、直击心灵的作品。

撰文、编辑/ Eric

图片来源/ 网络

责任编辑/ 七七、蜜糖


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