从“科技之美”到“科技之利”，苹果内部的分歧反映了什么｜自由谈
▲ （小尘4x/图）
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Jobs、Ive作为创业一代，把“科技之美”玩得出神入化、令人目眩；Cook作为继业之主，利用“科技之利”将Apple推向世界巅峰，在资本运营、企业经营、股东回报、职业经理人业绩……各方面都无人能出其右。那么，将来苹果会怎么走？苹果会有一天辉煌不再吗？所有人都在思忖与观察。
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Ive与Cook的分歧，并非因争权夺利、分利不均，而是因理念不同。Ive与苹果创始人Steve Jobs堪称心灵相通：他俩都认为，要为消费者提供前所未有的、特立独行的、极致的、充满美之享受的产品。为追求这种理念，成本提高甚至暂时亏损亦在所不惜。
1997年，受到澳大利亚悉尼邦迪湛蓝海域的灵感激发，Ive向Jobs提议：推出一款半透明蓝绿色外壳的iMac。但这种外壳的成本是标准外壳的3倍。Jobs二话没说，直接批准了费用增加，结果此创意震动并颠覆了全球IT产业，从此后，电子产品除黑白两色塑料壳之外，有了多种材质、多种色彩的外观。
Jobs脾气暴躁，常在公司里发火，而Ive总能让他冷静下来，他俩常一起吃饭，几乎每天都在设计中心共同探讨、聊天。苹果的理念创新、产品创新：iMac、iPod、iPhone、iPad……源源不绝、层出不穷，似乎永无尽头。Jobs与Ive惺惺相惜，真可谓“心有灵犀一点通”。他俩的价值观相似，都自命不凡、自视极高，用Jobs的话说即“活着，就是为了改变世界”。
Jobs和Ive的共同理念：科技要通过美来感动人的心灵，才能实现科技的价值。Jobs甚至因Mac OS操作系统的版式与字体设计不美而大发雷霆，开除了其公司最优秀的程序员。他俩的理念类似于《DUNE沙丘》箴言：建立在力量基础上的帝国，无法吸引情感与忠诚，无法让人们心甘情愿地献出他们的创造力和美好的事情，用美丽、文化去装饰你的伟大帝国吧。
Jobs的理念和Ive的创意设计，确实收获了数亿“苹果粉”，大批苹果品牌忠实者，几十年如一日、无怨无悔地购买昂贵的Apple全线产品，支撑了其品牌溢价。
但是，……
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