7月这6个最强国外营销，我们为你找出来了｜海外案例

不同于国内案例直接宣传新品，一加手机在印度的案例被包装成了悬念故事：一位一加员工，从印度班加罗尔到英国诺丁汉，不远万里，大费周章，只为亲手给英国数码博主@Mrwhosetheboss送一封新品发售邀请函？

如果你了解一加手机母公司欧加集团在印度的份额，就不会觉得这是小题大做——2022年第一季度，欧加集团在印度出货1060万部，占了近三分之一的市场份额，位居行业首位。如此地用心和重视，案例以英国数码博主@Mrwhosetheboss一句「You know it’s could been an E-mail」收尾，别出心裁，一石多鸟。

制作方｜AMV BBDO

一家把创造力和效率相结合的机构，戛纳、D&AD 和 One Show 的年度最佳代理商，拥有 IPA 有效奖历史上最长的金奖

全球首个在卫生巾广告中呈现红色血液的薇尔推出新案例，聚焦女性经期被疼痛侵扰的睡眠体验。案例中的场景均为出镜演员的真实故事。制作方把「月经」（period）和「睡眠」（somnia）两个词结合，创造了「经期睡眠（Periodsomnia）」来指代女性特有的这种不适，希望有相似经历的女性能就此大胆交流，消除耻感。薇尔原先计划在北美地区投放这一案例，但因「罗诉韦德案」被推翻，许多保守州的女性堕胎权不再受法律承认，投放被迫停止，品牌预计在今年晚些时候恢复投放。

导演｜拉蒂法·琼斯（Lateefah Jones）

其他作品：百事可乐Pepsi 《Great Movie Lines》

体验过关机前最后三十秒的崩溃吗？面对那些纠结要不要买电动汽车的用户，沃尔沃讲了一个家庭版的「最后一分钟营救」故事。品牌通过找到生活化的小事作为切入口，打破其他品牌电动车品类追求的高端叙事。相比塑造飘渺的调性，沃尔沃的有趣故事更能传达产品电油两用的优势卖点。

导演｜克雷格·吉勒斯佩（Craig Gillespie）

1967年9月1日出生于澳大利亚悉尼，美国导演、制作人。代表作有《伍德考克先生》(2007)和《我，花样女王》(2017)，该片入围第75届美国电影电视金球奖电影类最佳音乐及喜剧片奖

此案例中苹果将产品暴露在各种令人崩溃的意外以及各种液体、物理的冲击中，从而突出Apple Watch Series 7可以轻松地应对各种场景。案例中有多达二十几种运动及生活场景的出现，可以看出，苹果想展现的不仅是产品的「抗造」程度，还有Apple Watch用户丰富多元的生活方式。

虽然总体而言，该案例仍然没有摆脱「从遇到困难到克服困难」的叙事逻辑，但这也是其不需要理解门槛的原因之一。快速切换的画面配合充满激情的音乐，恰到好处地突出了品牌想要展示的产品特性，让人眼前一亮。

制作方｜BETC London

总部位于法国巴黎，世界上获奖最多的广告机构之一，致力于提供有品位的广告创意

可口可乐近期在YouTube发布的几则案例都在10-30秒之间，通过短视频给消费者传递简单快乐的感受。此次案例依旧延续其时间短、节奏快、氛围感强的特点。沉浸式的盛大音乐场景与产品镜头突然切换，使消费者看到可口可乐就联想到快乐。

相较于国内案例倾向于将可口可乐与特定场景绑定宣传的特性，国外案例更注重体验感，将极致简单的快乐营销与当下的消费特点匹配，给中国本土品牌传播提供了参考。

制作方｜Waste Creative（创意团队）

成立于2006年的独立创意机构，擅长联结娱乐品牌及其消费者，与多家知名游戏巨头合作

制作方｜This Thing of Ours（动画工作室）

位于伦敦的设计与动画工作室，专注于3D、2D等多种动画形式

想在神仙打架的啤酒市场立足，小众品牌需要凸显个性，精酿啤酒品牌Perivale Brewery用一则精彩的案例说明了这一点。为了庆祝公司以罐装替换瓶装产品，Perivale Brewery推出了一款动画短片。案例的灵感来自皮克斯电影《料理鼠王》，公司邀请用户分享品尝啤酒时的视觉联想，将味觉体验设计转化为图像，打印后粘贴在大约400个啤酒瓶身上，最后逐帧拍摄制作完成。动画效果上，案例使用液体动态设计实现画面切换，联结用户的同时，用满满的现代艺术感展示品牌个性。